科研：社會學視角下旅游行業的新挑戰

田寵

摘 要：社會學視角下，有許多關于旅游行業的問題逐漸凸顯，地方上經濟發展也將迎來新的挑戰。旅游行業在不斷的探索中發現，要想獲得最大的經濟效益，必須得從改變旅游環境服務質量開始，讓游客高興而來，滿意而歸，才是最重要的問題。然而，如何才能夠做到這些方面，現階段已經成為我們進一步研究和分析的重要內容。近年來在市場經濟發展的刺激下，旅游行業受到了嚴重的沖擊，發展面臨著革新。這些具體的旅游事件時有發生，我們不得不從嚴管理好旅游行業的發展，為人們創造一個安全祥和的生活活動場所，只有這樣才能夠有效地將旅游市場給予凈化，只有將旅游服務做好，才能夠吸引更多的游客前來觀光。

關鍵詞：社會學；旅游行業；桂林；新挑戰

中圖分類號： G31 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）22-133-2

0 引言

我國是一個發展中國家，有著悠久的歷史文明，其全國各地都將有著不同的景色，這些不同的地理環境將為推動我國旅游行業的發展打下堅實的基礎。要想創造出得天獨厚的旅游市場，就得重視社會視角下如何進一步做好旅游業的發展是關鍵。然而，在大部分人們眼里，旅游行業不能夠作為國家發展的重要產業，應該將其作為一種輻射性的發展，這種思維是不正確的，因為人們的物質生活逐漸轉變，而精神生活還需要進一步加強，這兩者之間都是相互補充的，缺一不可，也不能夠單一化發展。就桂林旅游行業發展為例，我們可以從中看到該地區的發展結合實際，采取了“兩改一融合一示范”（國家旅游綜合改革試驗區、國家服務業綜合改革試點區域、國家級“兩化”融合試驗區、國家循環農業示范市）的發展模式（如圖1所示），這些適應新時期的發展規劃向我們展示出桂林旅游在新的挑戰下所采取的一些積極措施。

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圖1

1 社會學視角下，桂林旅游業的現狀分析

社會學專家劉思敏認為，要發展好旅游產業，要仿效美加尼亞加拉，聯手打造出地方特色的旅游風貌。現階段，桂林旅游發展靠自身獨特的迷人風光吸引了不少國內外游客前來觀光，這是在充分利用了自身優勢，然而，在新的形勢發展之下，要想使得桂林旅游業發展得更好，還需要從實際出發，緊跟時代發展的需要，打造出桂林獨特的旅游環境才是最關鍵所在。同時，我們更應該看到桂林山水甲天下的面貌對于工業發展和環境保護相協調的模式，已經逐漸被該地區重視，為了實現跨越式的發展，桂林地區從打造漓江，建設新的世界級旅游勝地的目標前進。要想實現這一目標，該地區創新旅游發展觀念和模式，依靠其良好的資源稟賦，豐富旅游資源產業內涵，環境發展與工業發展相互補充，從而贏得了旅游產業的新市場。

2 社會學視角下，桂林旅游業面臨的重要挑戰

2.1 桂林旅游勝地建設面臨形成統一認識的挑戰

功能論分析：社會在不斷的進步，桂林的經濟發展與旅游產業掛鉤也將成為新時期革新的重點。然而，在這樣的大環境背景下，我們既要考慮到經濟發展與環境的承載能力相協調，更要考慮到桂林旅游勝地其獨特的發展市場前景。要形成統一的思維和發展認識，才能夠建立起桂林發展的框架，這不光需要國家政策的傾斜，更需要桂林人民自身的不斷努力，從最基本的環境建設規劃做起，逐步將思維靠近科學化的認識，從而在市場經濟發展過程中融合桂林旅游的新概念。

2.2 時代的機遇，面臨創新的思維挑戰

沖突論：當前，我國的市場經濟發展面臨著革新的難題，桂林旅游產業也將面臨著改革的課題。要形成一種既可以有效地促進地方經濟發展，又可以為地方環境美化建設做好服務，這才是桂林旅游產業發展的關鍵，改革發展的機遇，是需要我們重視桂林旅游產業的改革，將一些不能夠帶動產業發展的方法給予剔除。

2.3 發展桂林旅游，面臨著建立新的管理機制挑戰

過程論：桂林的旅游產業發展，一方面靠自身的獨特地理風貌，另一方面還需要從旅游市場環境的管理方面下功夫。因為，在推動整個桂林旅游也發展的過程中，不光是國家的政策支持，還需要桂林人民不懈的努力，從自身做起，通過改革管理辦法，進一步拓寬桂林旅游產業輻射范圍，從而在經濟發展的市場里占得一席之地。

2.4 土地的有效利用面臨著調和區域經濟發展的挑戰

批判論：桂林的經濟發展在推動我國社會主義經濟發展的浪潮中起到推波助瀾作用。如果不處理好該地區的產業發展，將會嚴重制約桂林旅游產業的更新換代，因為桂林旅游產業發展會對土地資源的充分利用產生影響，而且在調和區域經濟發展的過程中，越來越突出其市場地位。

2.5 規劃籌建資金緊缺的挑戰

結構化理論：桂林旅游產業發展會對資金需要增加，其研究發展規劃的目標很多，投入資金不足就會嚴重制約其創新思維模式的實現，同時，也將面臨著經濟發展與資源有效利用的矛盾，所以在加快旅游產業發展的道路上，更應該注重從加大資金的投入力度上下功夫，從而為推動整個桂林旅游產業發展奠定堅實的基礎。

2.6 面臨著提升人民素質與城市建設相一致的挑戰

桂林旅游產業發展要與世界旅游市場接軌，必須從重視提高人民的旅游素質，而且在城市建設過程中要嚴格把握好建設的思維要結合當前人民生活發展的需要，這樣才可以轉變桂林旅游市場的發展和城市化建設規劃相協調。

3 社會學視角下，桂林旅游行業的建設的若干思考

3.1 注重宣傳政策，積極打造桂林旅游產業建設新目標

當前，我國的經濟發展也將迎來旅游產業的新挑戰，要想將桂林的旅游產業發展得更好，必須從注重國家政策的宣傳開始，為積極打造桂林旅游勝地建設打下堅實的基礎。要形成統一的規劃目標，一方面要注重宣傳，另一方面更需要改革的力量。這有這樣才能夠有效地將桂林旅游市場建設得更加規范化。例如，桂林旅游通過政府和新聞傳媒大力加強桂林國際旅游勝地建設規劃、定位、建設意義、進展情況的各種宣傳，并提出了新的建設目標。

3.2 科學規劃，展現桂林旅游勝地風貌

國家倡導要發展一批重點的旅游勝地建設，根據《桂林國際旅游勝地規劃》的實施細則可以看到桂林旅游產業化革新是一個非常艱巨的工程，其具體的研究過程也將成為發展規劃研究課題?？茖W化不僅涉及社會經濟、政治、文化等多層面的內容，而且還涉及地區的改革目標，這些具體的實施規劃方案將成為展現桂林地區旅游革新的重要內容。例如，桂林市深入全國各地進行科學化的考察，將桂林市旅游劃分成為一些片區進行修建。

3.3 調整旅游市場規劃目標，助推桂林旅游勝地建設

旅游市場規劃目標應該注重從市場發展的需要開始，不能夠出現胡子眉毛一把抓的現象，要形成多極化旅游形態，以滿足游客服務的觀念為突破口，及時調整好旅游市場的規劃目標。這才有效地助推桂林旅游市場邁向科學化的道路。桂林旅游市場要形成統一規劃、統一指導的模式，不能夠形成片區化、區域化的發展形態，因為桂林的旅游市場關系到整個地區的經濟體制改革新目標的現實。例如，桂林國際旅游勝地的核心區“桂林世界旅游城”建設指揮系統存在雙軌制，項目報批需經縣市兩級政府協調，經過了兩次的協商后，形成了共識。

3.4 以市場為導向，構筑桂林國際旅游勝地引鳳工程

圍繞桂林國際旅游勝地規劃綱要的目標和布局，應群策群力，認真研討，以思想大解放、創新招商工作方式推動招商引資工作健康快速發展，筑巢引鳳顯成效，大大提升桂林市的城市品位、彰顯國際旅游勝地的魅力。例如，桂林市政府大力引進了筑巢引鳳10余處，其在旅游產業發展中產生了積極的效應。

3.5 以項目為抓手，突出桂林國際旅游勝地重點建設

桂林國際旅游勝地建設項目中，路網工程初具規模，新城區功能板塊逐漸呈現，城市輻射帶動能力得到增強。一批旅游勝地地產開發項目建設取得階段性成效。以此為契機，大力推進金融、商務、教育、工業、旅游、公共服務等領域具有優勢資源的重大項目的進駐，進一步促進公共服務能力和居住環境得到改善。例如，在旅游產業的項目建設中劃分了不同的建設板塊達6大板塊，重點項目有4個。

4 結束語

社會學視角下，旅游行業的新挑戰，已經成為該行業發展的重要研究性課題。要想在旅游市場上立于不敗之地，就得從改革新的發展思維、改革新的規劃目標開始，逐步將旅游市場的開放性面向全國各地，積極吸取經驗教訓，從而在助推旅游產業發展的道路上贏得商機、

贏得更加廣闊的市場。這樣才可以打造出桂林獨特的旅游市場環境，在旅游產業發展過程中形成科學化的規劃，建立科學化的運行機制。

參 考 文 獻

[1] 廣西壯族自治區人民政府.桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要，桂政函[2012]170號.

[2] 國家發展改革委.關于桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要的批復，發改社[2012]3437號.