融媒體環境下新聞跟風現象成因分析

陳思佳

摘 要 手機、電腦及各種網絡傳播平臺的建造與發展，構成了多媒體融合的新型新聞輿論環境。融媒體格局帶來了信息傳播內容和方式的翻天覆地的變化，由于新聞機構社會責任的缺失、市場競爭的壓力等原因，同質化新聞在各大媒體被跟風報道，影響到公眾對新聞事件的客觀理性評價，文章分析了產生此現象的原因。

關鍵詞 跟風報道；新聞媒體；成因分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0006-01

隨著科技的進步、社會的發展，各種電子設備進入人們的生活，公眾在手機上隨手一翻就能看到最新發生的事情，苦惱的是每個軟件都有即時的新聞發送，而且內容近乎完全相同，不免產生厭煩情緒。新媒體報道的新聞在即時性和開放性方面要優于傳統媒體，這也是新聞跟風報道的一個成因。融媒體環境下，新聞的跟風報道難免在給公眾帶來反感的同時，影響公眾對其做出理性的判斷，跟風報道的成因可從以下幾個方面來分析。

1 非權威性信息對新聞報道的影響成因分析

融媒體時代的新聞報道由報紙、廣播電視轉向了網絡，任何一個用戶都可以發動態形成一條“新聞”，由于個人文化水平、綜合素質的差異，很難能保證每一條動態都真實完整。這種無從甄別的非權威信息源極易使新聞報道的角度產生偏差。藥家鑫一案的媒體報道就跟風嚴重，首先是張顯在其個人微博披露藥家鑫的顯赫家世，單憑一面之詞加上各類受眾在自媒體時代的大量轉發，便形成了三人成虎的事態，然而事實上公眾并沒有去調查藥家的真實情況，但如此強大的不負責任的社會輿論難免給案子的正常審理帶來一定的影響，藥家鑫的確應該受到他應有的處罰，但是我們應該客觀公正地、不帶濃重情緒地去對待這件事情。對于這種跟風現象，其形成主要是由于當前我國的國民對于事件的本身不感興趣，而是更加關注事件的結果，一些媒體為了能夠更多的吸引讀者的關注度、第一時間迎合讀者，往往不會先花時間調查研究新聞事件的真實性，而是搶占先機，先轉發再說，導致這一問題越來越嚴重。

2 新媒體技術的負作用成因分析

新媒體技術的速度和效率都是值得一提的，可以很快的進行二次編輯，但是也使一些新聞工作者足不出戶，不去現場采訪，直接將網絡上已有的新聞報道，進行復制粘貼再加以適當的改編就進行發布，這樣整合的新聞是明顯的跟風現象。而傳統紙質媒體、廣播、電視都有各自較長的制作時間，一定程度上具有不可及時復制性。對于這一現象，其主要是由一些新媒體從業記者看到他人抄襲成功之后，往往會幻想著自身采用同樣的方法也會成功，從而導致這一現象越來越盛行。

3 新媒體責任理念的缺失成因分析

享受權利是以履行義務為基礎的，新聞報道的自由性要遵從社會責任，向公眾提供真實、準確的信息是媒體的義務。媒體報道要保證新聞的連貫性和整體性，真正做到媒體責任和社會責任相一致。2010年，香港旅客劫持一案，CCTV、鳳凰衛視、CNN等各大電視媒體都做了具有權威性全程追蹤報道，為公眾呈現了整個事件的起因、發展、結果，還原了整個事件的真相，從而讓觀眾能夠全面、理性的審視事件，而菲律賓媒體卻為了迎合公眾的獵奇心理，過度跟風式的報道新聞，雖然迎合了公眾的需求，但也將很多重要信息和線索透漏給了歹徒，給執法機構的辦案帶來了不必要的麻煩。甚至影響了整個事件發展方向。

4 新聞記者和公眾道德素質的缺失成因分析

新聞記者和公眾的職業不同決定了他們在傳播新聞時角度的不同，一些缺乏責任心的記者為了完成報道任務、填充版面，有時不考量新聞有無價值，是否值得報道，而是大搞拿來主義、捕風捉影，看到一點內容就轉載、聽到一點消息就發布，使新媒體環境中充斥著無意義的新聞事件。在這個自媒體時代，公眾也是新聞有力的傳播者，而他們發布的內容又嚴重缺乏“把關人”，只是自己感興趣的話題，隨時可以帶著濃重的個人感情去評價、轉發，任何事件在經過一次次帶有偏見的轉發后，都將面目全非遠悖新聞真相。

5 “沉默的螺旋”助長了跟風報道的陋習成因分析

沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）是一個政治學和大眾傳播理論。理論基本描述了這樣一個現象：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。理論是基于這樣一個假設：大多數個人會力圖避免由于單獨持有某些態度和信念而產生的孤立。

由于公眾新聞意識和理念的缺乏，根據自身心理的狀況做出的主觀判斷往往使新聞的原本意思發生了改變。近年來，隨著微博、微信、QQ、SNS等各種軟件的廣泛應用，人們可以更方便地發表自己的看法，而大多數人由于從眾心理的影響，只愿意參與贊同自己觀點的討論，若新聞媒體機構不做好輿論導向的影響，很容易出現“沉默的螺旋”效應。融媒體環境下，公眾作為新聞傳播的主體之一，在參與新聞報道的過程中，切忌盲目跟風，公眾應該不斷提升自己的新聞素養，用客觀、負責任的態度去發表評論，傳播新聞。

6 總結

融媒體環境下的跟風報道背后是新聞機構社會責任的缺失，市場競爭、消費主義讓媒體的跟風報道日益顯著。在此，筆者呼吁新聞機構要時刻謹記自己的社會責任立場，堅守自己的職業道德，要公平公正地報道新聞事件、引導社會輿論，創造一個良好的新聞環境。

參考文獻

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