媒體融合在縣級播出機構的初步實踐

周建仁　邱國

摘要：瀏陽廣播電視臺作為中部地區的縣級播出機構，通過搭建新的媒體業務平臺，橫向聯合，深度挖掘自身的潛力，在傳統業務收入下滑的情況下，總體經營收入連年過億元，并被中國視協市縣電視委員會評為第三屆全國20強市縣廣播電視臺，其經驗值得總結，也可以為眾多縣級廣播電視臺借鑒。

關鍵詞：縣級播出機構 媒體融合 跨界聯盟

近年來，瀏陽廣播電視臺充分發揮瀏陽人口多、地域廣、三省接壤的優勢，響應媒體融合號召，從廣電實際出發，盤活內部資源，出實招、求實效，已經嘗到了媒體融合發展的甜頭，達到了產業規模擴大、經營結構優化、媒體影響提升、隊伍素質提高的良好效果，為縣級廣電播出機構融合發展探索了新路子。2014年瀏陽廣電實現經營收入1.06億元，增長1510萬元，同比增長16.6%。2015年完成經營收入1.2億元，增長1484萬元。

打造流淌廣電血液的互聯網產品

瀏陽廣播電視臺在推進“廣電+互聯網”戰略中注重弘揚優勢，保持廣電的血液和元素，打造出了受眾喜愛的產品。瀏陽廣播電視臺按照國家新聞出版廣電總局提出的“將傳統的電視傳輸產業逐步向多元化多功能過渡”的要求，將互聯網融入電視傳輸業務中，研發了“無線數字電視+無線寬帶+OTT+智慧城市+智能家居”、“有線數字電視+智慧城市+數字信息公共服務平臺+OTT+智能家居”和“廣電新媒體開發”等三大項目。同時，瀏陽廣播電視臺還建立全媒體數據中心，將瀏陽政務信息、生活信息、辦事指南等方面的內容融入到總信息庫，供無線、有線和新媒體等子平臺共享，使瀏陽廣電的各個傳輸平臺均能涵蓋海量信息供用戶使用。

“無線數字電視+無線寬帶+OTT+智慧城市+智能家居”項目由瀏陽市廣電無線網絡有限公司研發，與中國聯通公司和上海三洲迅馳公司達成重要戰略合作伙伴關系，解決了無線數字電視融入互聯網的問題和瀏陽智慧城市信息集成平臺軟件開發問題，同時通過與OTT節目提供商百事通合作解決了視頻點播內容問題。目前，無線數字電視已徹底突破了傳統電視基本節目傳輸業務，將業務延伸至其他各行各業。在基礎業務電視節目傳輸的基礎上，打造一個多功能大平臺，用戶可以實時收看直播電視節目，選擇性收看付費節目，點播OTT視頻，通過無線寬帶上網獲取海量信息，同時還能開發廣告業務，進行商品采購，各行業費用繳納，政府部門政務、各類信息發布及無線上網等。在滿足用戶各類文化娛樂需求的基礎上，讓用戶足不出戶就能夠在一張網上實現與生活息息相關的各種業務辦理。目前該項目已在瀏陽市全面推廣，業務發展良好，用戶評價很高。

“有線數字電視+智慧城市+數字信息公共服務平臺+OTT+智能家居”項目由瀏陽國安廣電寬帶網絡有限責任公司研發，與中信國安廣視網絡有限公司和北京麥秸創想公司合作，實現了在雙向、單向網絡上的有線數字電視全功能、全業務發展。不僅可以收看直播電視、付費電視和進行寬帶上網、視頻點播、電視購物、業務辦理等，還能夠為用戶提供海量政務信息、辦事指南和生活信息。同時，該項目還為用戶提供了多功能智能家居系統，如智能家庭監控功能、智能兒童手表、智能開關、智能家庭多功能網關、智能家庭藝術教育、超級寬帶和4G智慧寬帶等。

為做大做強廣播電視產業，實現傳統媒體平臺與新媒體平臺的融合，培育更有價值的產業鏈，2015年6月成立了瀏陽廣電云商有限責任公司，正式進軍電子商務領域。云商公司負責運營瀏陽新聞網、每家每戶論壇、湘鄂贛電商平臺“廣優品”及微信公眾服務號、掌上瀏陽APP。新媒體開發主要為三個方面：一是建立瀏陽手機臺，為用戶提供瀏陽綜合信息服務、手機購物和業務辦理、手機收聽收看瀏陽廣電節目等服務；二是打造“廣優品”網，依托湘鄂贛廣播電視聯盟體的區域性宣傳推廣優勢，以本土為中心，整合湘鄂贛18個縣市廣播電視用戶和廣大手機用戶及廣大網民等各方資源，助推瀏陽及湘鄂贛地區農副產品等名優特產銷售，促進湘鄂贛地區經濟的合作與發展， 構建起連接三省23縣市400多萬電視用戶、2000多萬人口的互聯網產業鏈；三是推出智能電子產品。

培育空間拓展、增量涌現的跨界聯盟

廣電的體制是中央、省、市、縣四級辦廣電，縣（市）處于最底層，受面積、人口、經濟規模等因素制約，處境最艱難。在目前競爭態勢下，只有突破縣（市）平臺這個瓶頸才有出路，縣（市）臺聯盟合作是有效之選擇。

一、創建湘鄂贛縣（市）城市廣播電視聯盟體。根據打造“湘贛邊中心城市”的發展定位，深入分析目前縣級廣電媒體發展困境。2014年，瀏陽廣播電視臺按照“共建、共享、共贏”的理念，創新發起成立了“湘鄂贛城市廣播電視聯盟體”，將宣傳經營平臺從瀏陽拓展到了23個縣（市）。2015年湘鄂贛廣播電視聯盟體正式進入實質運營階段，在周邊23個聯盟臺同步開辟了《周邊動態》《行走湘鄂贛》兩個欄目，實行節目交流、廣告互換。成立了湘鄂贛聯盟體事業部，組織召開了2015年聯盟體經營工作商討會，策劃開展了湘鄂贛青少年勵志夏令營等多個活動，取得了良好的社會效益和經濟效益。湘鄂贛廣播電視聯盟體的成功運營，不但使更多的人知道了瀏陽，了解了瀏陽，提升瀏陽的知名度與影響力，為宣傳瀏陽、推介瀏陽作出了積極貢獻，更成為了瀏陽廣播電視臺提升媒體影響，實現經營增量的重要平臺。

二、建立全省縣（市）廣播電視聯盟。瀏陽廣播電視臺依托2015年3月被中國視協市縣電視委員會任命為湖南聯絡處的組織優勢，牽頭策劃成立湖南省縣（市）廣播電視聯盟體，仿照湘鄂贛聯盟臺合作的模式操作，進一步延伸媒體宣傳經營范圍，優化平臺，抱團發展，擴大瀏陽廣電影響力。

三、搭建宣傳經營業務合作平臺。2015年瀏陽廣電致力于推進臺與臺的全方位、深度合作，實現跨區域合作經營，做大廣播電視經營增量。目前已與江西上栗廣播電視臺簽訂了合作協議，瀏陽廣電全權負責運營上栗廣播、電視經營業務，實現了瀏陽廣電經營平臺的實質性拓展。同時還與多個周邊縣市廣電初步達成了合作經營意向。

承攬惠民與回報相得益彰的“百姓工程”

根據國家、省、市進一步推進農村公共文化服務體系建設的要求，瀏陽市農村廣播“村村響”工程建設巳全面啟動。瀏陽“村村響”項目將有效整合防汛預警、森林防火、農業推廣、安全生產、法制宣傳、遠程教育、應急處置、氣象發布、衛生防疫等功能，建立市、鄉鎮（街道）、村（社區）三級數字廣播共用系統，全面實現全市鄉鎮（街道）、村（社區）和村民小組的有效覆蓋，打造領先全省乃至全國的農村廣播“村村響”工程。該項目有效覆蓋全市90%以上人口，由瀏陽廣播電視臺負責承建，目前工程建設已全面啟動。項目建成后，“村村響”系統將成為瀏陽市各級各部門的各類信息發布的重要平臺，可以有效提升瀏陽廣電網絡使用效率，拓展廣播電臺的宣傳經營平臺，擴大瀏陽廣播電臺的覆蓋率、影響力。

2014年，瀏陽廣播電視臺成功競標瀏陽市社會治安視頻監控系統（天網）二期工程建設，全面完成了13個鄉鎮（街道、園區）、510個監控點、850支攝像機的工程建設任務，通過檢測數據反映，瀏陽市“天網”二期工程上線率位居全省第一，多次獲得省、市的好評和肯定。“天網”工程的建設，提高了瀏陽廣電網絡的覆蓋率和使用效益，調節了瀏陽廣電網絡收入結構，對廣電經營格局必將產生深遠影響。2015年9月，瀏陽廣播電視臺再次中標建設瀏陽市“天網”三期工程。

推出多界面呈現、多業務開展的活動經營

在目前媒體傳統廣告普遍下滑和網絡經營收入日益萎縮的大環境下，瀏陽廣播電視臺積極創新媒體和網絡經營發展思路，實踐“活動舉辦專家”理念，以活動提影響，以活動促發展，以活動增效益。2015年，瀏陽電視臺圍繞“淳風美德潤瀏陽”的主題，與基層精神文化需求和道德建設相結合，開辦了《屋場里的幸福》《德潤校園》兩檔大型專欄，每個月走進一個屋場和校園，發現瀏陽百姓身邊的美德人物和事跡，把這些基層美德“民”星請上舞臺，講述感人故事，培育本土文化。暑假期間，電視臺同步啟動“永不磨滅的記憶”抗戰故事講演大賽和第三季“瀏陽好聲音”比賽。“永不磨滅的記憶”抗戰故事講演大賽，大力宣傳紅色文化，弘揚主旋律，受到社會的一致好評。第三季“瀏陽好聲音”吸引了來自湘鄂贛的200多名選手在這個草根的舞臺上一展歌喉，相比前兩季覆蓋更廣，影響更大。同時，電視臺強化“服務市場，服務客戶”的理念，為客戶訂制特色活動，通過耳目一新的活動設計和全媒體的宣傳發動，獲得了高度評價，取得了經濟效益與社會效益雙豐收。

（作者單位：瀏陽廣播電視臺）