淺析漢字的圖形化設計

姚勝南

摘 要：漢字經歷了數千年的發展及演變，已具有獨特的魅力和視覺效果。本文主要講述漢字圖形化是怎樣應用于平面設計中，怎樣利用漢字的外觀形象來傳達情感信息，使平面設計作品更具有表現力、吸引力，主要通過將漢字以另一種方式來表達，發揮漢字傳播信息的作用。漢字圖形化的目的是將原有的漢字重新設計、編排、組合，賦予其新的韻味。

關鍵詞：漢字；圖形化設計；符號

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0062-01

一、漢字符號特點

（一）含義傳達作用

在各類平面設計中，無論是招貼海報、標志圖徽、還是書籍裝幀，漢字以其語言特色所在接收者心中留下的心理概念，傳達著特定的意義和思想。用在標識中它可能是企業的名稱、活動的主旨。用于包裝設計它可能就是產品的品名、在招貼設計中它可能就是招貼的主題等等，所有這些都是漢字在設計中所起的意義的體現，是所有文字都具有的特點。

（二）圖形化

漢字的產生、發展、演化過程決定了漢字具有圖形化的特點。漢字圖形化是以漢字為主要元素進行的創意設計，將漢字筆畫作合理變形，使之轉化為圖形的表達。漢字圖形化主要的呈現形式有兩種，即意象性和趣味性。漢字字體不僅是一種設計表現形式，也是經過歲月凝練了的圖形，體現趣味性的視覺效果。

二、漢字圖形化的創意表現手法

漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交流媒介，更是一種視覺審美對象。在平面設計中，漢字的功能與圖形一樣，給接受者以視覺沖擊，接受者在看到這類設計時，首先感受到的是它給人的強烈的圖形感覺。在認真欣賞后，才發現該設計還構成了一個字體，從而產生回味、聯想，從而起到深化主題的作用。

（一）筆畫的簡化與省略

漢字筆畫不同于英文字母，它筆畫繁多且結構復雜。通過抓住漢字關鍵結構和特征，在不影響圖形化文字識別功能的情況下，對部分筆畫進行省略，可使其產生更為清晰、簡潔的視覺形象，使文字形象更具特色。

以靳埭強命名的“靳埭強設計獎全球華人大學生平面設計比賽2007”封面為例，海報主題是漢字“家”，在“家”文字化圖形設計過程中，刪除了不起支撐作用的筆畫，在文字組成的原有結構部分作了一些方格，引導我們更好的識別它，并且在剩余筆畫部分作了不同的色彩填充，使海報的圖形化視覺感受更加強烈。

（二）漢字筆畫的相互連接、共用

漢字本身具有藝術觀賞性，同時漢字筆畫也具有結構和韻律。對單個漢字筆畫的形態、粗細、大小作細致的分析，找到精準的共性特征，讓筆畫結構可以合理搭配以及相互借用，這在設計時可使字體圖形更加簡潔、干練。

（三）反襯與重疊

通過圖底襯托表現的圖形元素可形成一種對立、統一的關系。筆畫間的留白所產生的空間層級關系不僅豐富了漢字的層次感，而且強化了圖形整體的空間延伸。重疊可增強字體結構的緊湊關系，凸顯了立體化與空間感的融合。

（四）改變漢字的外形結構

對于以方塊式布局結構為主的漢字形式，通過打破漢字原有的方塊格局，對字體筆畫進行變形、扭曲、拉伸、壓縮、傾斜、翻轉，可使字體的表現形式更加豐富和多樣化。

三、漢字圖形化設計創作

漢字字體不僅是一種設計表現形式，也是經過歲月提煉了的圖形，體現趣味性的視覺效果。通過中國文化對世界的影響力，充分說明了將漢字進行圖形化創意表現是平面設計發展的必然趨勢。以下是我通過對漢字圖形化的創意表現手法的分析以及相關作品分析，所設計出了以下四幅作品。

（一）開業大吉海報設計（圖1）

這是為上善娛樂會所設計的開業宣傳海報，在“開業大吉”的圖形化設計過程中，形式上，運用了漢字筆畫之間的相互連接、共用，從而改變了漢字的外形結構，但整體也具有可識別的特點，字體和色塊之間契合，從而達到整體的高度統一。色彩搭配上使用高、中、低色調對比的方法，畫面色彩和文字間的切割，對比。增強了畫面的圖形感，符合人們的認知習慣，便于識別。

（二）黃鶴樓宣傳海報（圖2）

這是為黃鶴樓設計的宣傳海報，在“黃鶴樓”的圖形化設計過程中，運用“樓”的特征和字體之間的內在筆畫的相互連接、共用，改變原有的文字架構，使文字圖形更加簡潔、干練。將它整體上設計成一座樓的形象，從而達到突出主題的效果。此形象設計是從解建軍的杭州城市標志所受的啟發，整體看上去似一座樓閣，細看卻又是字體的組合，便是此設計作品的精妙所在。色彩設計上，采用古黃色，是為了突出古建筑物的特色。便于識別和認知。

（三）西北師大印章設計（圖3）

這是為西北師大設計的印章，在“西北師大”的圖形化設計過程中，形式上，主要以篆體為設計元素，從而設計出的圖形化設計，接連不斷的筆畫在內部填充，象征西北師大的歷史悠久，源遠流長，綿延不息。構圖上，通過打破方原有漢字的方塊布局對字體筆畫進行連接、共用。方正的線條與線條之間對畫面的切割，使圖形具有一種內在的協調和美感。色彩搭配上，運用比較有時代特色的磚紅色，更加突出了西北師大的歷史悠久的特色。使文字更加多樣化和趣味性。

（四）蜀繡標志設計（圖4）

這是為江南蜀繡店面設計的標志，在“蜀繡”的圖形化設計過程中，形式上，主要是以篆體的字體形式為設計原型，將字體與中國傳統窗欞相結合，具有高度的統一和整體性。構圖上，通過通過打破漢字原有的方塊格局，對字體筆畫進行拉伸、壓縮，可使字體的表現形式更加多樣化。方正的線條對畫面的內部切割，線條與線條之間錯落有致，形成一種內在形式的美感。色彩搭配上，運用傳統的黑色，傳遞出蜀繡在我國具有很長的歷史悠久性，線條中有向上或向下方向的線條，預示著蜀繡的綿延不息、源遠流長。

五、結語

中國漢字圖形化設計從內容到形式，與平面設計之間存在不少共性因子， 而且在諸多方面能給予平面設計實際意義上的借鑒與指導。通過對漢字圖形化的創意表現手法的、相關作品分析以及設計創作，美中不足的是沒有練習到所有的表現手法，但對部分表現手法也有所學習和了解，收獲了以上四幅作品。我希望通過我的努力，在以后的創作過程中，能聯系實際運用到以上所有的表現手法，并將它們運用到實際生活中。

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