從花哨與素雅中淺析品牌設計

孔雪艷

摘 要：：隨著企業理念的不斷發展和有著復雜理念的企業不斷涌現，單一LOGO的設計已越來越難以詮釋復雜的品牌理念，各種設計風格迥異。伴隨著人們的審美情趣也發生的巨大變化，有的人喜愛19世紀以裝飾為主的“維多利亞風格”的繁縟的品牌設計，有的人則崇尚密斯凡德羅的“少即是多”的設計哲學。誠然，對品牌來說，根據個人喜好，從花哨與素雅中詮釋品牌設計的受眾人群。

關鍵詞：花哨；素雅；品牌設計

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0068-01

花哨與素雅中詮釋品牌設計”這個題目時，內心思緒萬千，感嘆不已。我們來看，國內國際知名能的品牌又有多少？相形而下，國外的品牌國人卻耳祥能誦，這究竟是作何原因？是設計風格的差異，還是受眾人群的品味，讓我們來一起探討。

一、品牌設計對于企業的重要性

當今世界是一個品牌競爭的時代，當品牌設計成為我們生活中必不可少的一部分時，品牌設計也成為人們經常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人說，我們的企業每用在品牌設計上1美元，我們所得到的回報是227美元。多么讓人不可思議的回報，難怪每個企業對品牌設計那么重視。一個品牌的質量的好壞直接關乎到消費者的購買欲。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，必須使自己的品牌具有獨創性，具有魅力。不難理解，衣著得體比衣著光鮮更重要，品牌設計亦是如此。

二、花哨素雅與品牌設計的關系

（一）花哨品牌設計與素雅品牌設計的受眾人群

在市場化的今天，各種各樣的花哨的食品、服裝和護膚品的品牌日益盛行。根據我們的調查研究，不一樣的女性的消費心理和行為特點。如：講究時髦心里、新奇心里的90后，他們與眾不同的個性常常會產生沖動性的購買行為。其行為特點是希望自己是“與眾不同的一個”，購買物品介于花哨與素雅之間，更多的偏向與花哨。感情型消費的85后，他們對于商品的名稱、外觀、色彩、娛樂環境中不同的建筑風格都要求其獨特性。60后中老年婦女是實用型消費，他們追求的是素雅的品牌風格。她們是屬于實用型的，如果不符合她們的要求，就會立刻打消購買欲望。70后80后成功型女性隸屬于品味性消費。她們喜歡通過品牌來彰顯地位、品味，與之相對應的是追求大牌、極度素雅的品牌。

（二）設計在品牌中的重要性

我們生活中的每個領域，各大品牌幾乎就像是一個大的生態系統，適者生存不適者被淘汰。我們喜歡某種品牌，不僅僅是在意它的質量和功能，更重要的是因為它是一種生活品味的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它對于人們的精神和物質方面都有著極其重要的意義。在這方面，香奈兒是很有代表性的例子。

三、品牌設計風格迥異

（一）當代品牌設計具有的特性

我們的世道在發生著巨大的變化，人們的消費水平也有了很大的改善，與其說如今的品牌更加注重揣摩消費者的心理，不如說品牌設計在國內的發展越來越成熟。設計更加簡單明了，這也告別了之前繁縟的設計時代。

（二）“少即多”的品牌設計理念

拉爾夫瓦爾多愛默森說過：沒有什么比偉大更簡潔樸實的了，確實，簡潔樸實本身就是偉大。”我們經常說到：少即是多，知道的人總是似懂非懂，卻又不愿深究。“少即是多”本身像是病句，少是多嗎？當然不是，它說的是在企業經營過程中如何“少投入，多產出”的一種辯證關系，也講的是企業品牌設計中的裝飾少即是多。我們經常行走在大學城附近，路過街邊的排骨米飯，這的的顛覆了我對中式餐館的認知。我們經常吃的自助火鍋餐廳，基本菜都是自己添加葷素搭配，唯一改變的就是他的料理，不同的火鍋底料，就是一口鍋里，不斷添食材。少即是多，簡單就是隆重，Less is more，這句富有哲理的話適用于任何和審美有關的事情上。

（三）繁縟的品牌設計理念

19世紀以裝飾為主的“維多利亞風格”應運而生，它的色彩絢麗、用色大膽、色彩對比強烈，這種風格的設計和施工工藝成為追求豪華與異域風情者的首選。有許多品牌設計也遵循這種設計理念，展示身份的象征。妖精的口袋，是一款與時尚緊密接軌的年輕女裝品牌，主要是打造獨立、自信、優雅、小資以及小曖昧的品牌形象。這么多年來，與國際進行合作的頂尖設計團隊，使得妖精的口袋的品牌打入國際市場。當大家在追求時尚素雅的同時，妖精的口袋讓每一位都市麗人都能感受到熾熱的妖精口袋品牌文化。不斷地進行多元化發展，力爭成為國內最領先的電子商務企業，進而打造國際知名品牌。

四、結語

未來的消費市場，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。保持一種積極向上樂觀的心理，做好準備迎接挑戰。品牌設計風格迥異，正如世界上不會存在相同的一片葉子，打出自己的風格，無論花哨還是素雅，總有一款與顧客心靈契合。

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