河南動畫形象現狀分析

鄒溢 王文靜

摘 要：動畫形象的文化和商業雙重價值引導著動畫產業的發展，也是是動畫文化實現跨文化傳播的最有效手段。本文通過動畫形象的品牌運營模式、傳播效應、藝術文化、受眾定位、外觀特征、衍生產品等，分析河南動畫形象的基本現狀及存在的問題，以期對河南動畫產業的發展做出貢獻。

關鍵詞：動畫形象；品牌運營模式；傳播效應；受眾定位

中圖分類號：J954；J218.7；J124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0121-01

一、河南動畫形象基本現狀

河南動畫形象的品牌運營模式初步形成。目前河南動畫運營模式存在二種類型：第一種是投資者與動畫制作企業合作。對于一部動畫片來說，投資方出資金讓動畫制作方策劃、制作，當動畫片在各媒體渠道傳播的同時也為投資者做了廣告宣傳，當動畫形象得到廣泛認同后，再對衍生品進行開發。第二種是動畫制作企業在無任何投資商的情況下自行策劃、創作動畫片，通過傳統媒體、網絡媒體、手機平臺、微博等社會化媒體進行全國各地宣傳，當動畫片在本土市場得到一定的影響力時，動畫形象有一定的品牌價值時，才會得到一些投資商對動畫形象衍生品開發的投資。河南動畫形象的傳播效果逐漸增強。在當今的文化傳播中，以企業文化為核心的“形象經濟”發揮著越來越大的作用，而其中的動畫形象在文化傳播與消費者之間聯系的過程中有其獨特的優勢和作用。河南動畫產業要實現突圍，創造本土深入人心并給自身帶來雙重利益的動畫形象，就必須走產業化道路，打造出一條健康的產業鏈。就目前來看，河南已經有大量深受人心的動畫形象，它們的擁有者將動畫形象授權給不同種類的制造商，推出種類豐富的產品，增加消費者與動畫形象直接接觸的機會，廣泛傳播動畫形象，有效鞏固和擴大動畫品牌宣傳，從而延伸動畫形象品牌的生命。

二、河南動畫形象存在的問題

根據河南各地區動畫公司調查及資料查閱，得出目前影響河南動畫形象的發展存在以下幾個方面：

1.河南動畫形象外形、性格、動作之間經常脫節。目前，河南動畫形象在這方面還存在著很大的欠缺，其外形、性格、動作、對白之間常常脫節，造成的結果就是角色較為生硬、拘謹、呆板，導致觀眾在觀看動畫片的時候不能與動畫形象產生共鳴。河南動畫形象出現動作、性格、外觀等脫節的原因有多種，比如動畫制作者的軟件技術水平有限，導致動畫形象應該有的動作效果在動畫中表現不出來。當然，技術缺陷只是暫時的問題，只要河南動畫產業向外引進這方面的高端人才，技術問題解決指日可待。造成動畫形象外觀、性格、動作脫節最重要的原因，不是軟件技術這樣表面的問題，而是外觀、性格、動作融為一體的實質問題。

2.河南動畫形象與中原文化的結合上存在有“形”無“神”的狀態。河南動畫藝術家開始從傳統文化中提取動畫創作的元素，目前已經出現多部傳承中原文化遺產的動畫作品，如榮獲第二屆中國文化遺產動漫大賽優秀動畫作品的《家有酒神》，根據中原神話傳說制作的《太昊伏羲》，根據歷史題材以及民間傳說改編的《司馬光》等。但是，河南大部分動畫藝術家對于“中原化”內容的理解還不夠全面，有時候他們會固著于經驗，形成定勢思維，認為只要是以歷史故事為題材，人物穿古裝，劇情中有很多中原傳統文化元素，就做到了內容的“中原化”。這種理解“顯然忽略了藝術的本性在于其精神的寄托，圖解文化元素而不得其‘神的做法必定依然令人感到‘形式大于內容”。動畫藝術家多于注重表象而少于深入其中，多于注重具象化的“內容”要素，少于注重作為“內蘊”的抽象化的“內容”要素，很少真正的靜下心來去思考這種文化“內蘊”與當下生活在精神意義上的密切關系，所以，就目前來看，河南動畫形象存在有“形”無“神”的狀態。

3.河南動畫形象受眾定位存在長期錯位的現象。“如果我們把一部漫畫或動畫片，看成是一個卡通形象的系統的話，那么他基本上可以分為兩類：一類是所有形象均只針對同一年齡層受眾而設計，另一類是不同的形象針對不同的年齡層受眾而設計。”例如《小熊維尼》中所有的動畫形象都是針對兒童開發的，而國產動畫片《喜洋洋與灰太狼》中喜聞樂見的一群小羊角色是針對兒童設計的，灰太狼和紅太狼卻是針對青年人的胃口設計的。相比之下，河南動畫形象受眾定位長期錯位。

4.河南動畫形象前期設計的薄弱導致后續衍生品開發產業鏈的不完善。盡管動漫形象的開發需要真正進入產業環節，通過多途徑的產業延伸才算完整，但作為后續開發核心的衍生品市場卻遵循著“金字塔”規律，只有不超過十分之一的動畫形象能夠從眾多的動漫形象中凸現出來，在衍生品市場有所作為，為企業盈利。因而在動畫形象前期設計較弱的情況下，后續市場的開發更加艱難，這就造成了我省整個動畫形象后續開發的疲軟狀態。

三、結語

綜上所述，河南動畫形象的品牌運營模式的形成、傳播效果逐漸增強，對于河南動畫產業來說是一件可喜可慶的事情，但是同時也隱藏了危機。從造型創作上來說，河南動畫形象外形、性格、動作之間經常脫節；從地域文化上來說，河南動畫形象與中原文化的結合上存在有“形”無“神”的狀態；從受眾心理上來說，河南動畫形象受眾定位存在長期錯位的現象；從動畫產業鏈上來說，河南動畫形象前期設計的薄弱導致后續衍生品開發產業鏈的不完善。

參考文獻：

[1] 宋磊.卡通形象營銷學[M].上海：華東師范大學出版社，2014（88）.