依托畬族文化優勢，加快發展鄉村旅游

雷沈英

摘 要：文章圍繞景寧畬族自治縣的文化優勢，針對發展鄉村旅游，立足于少數民族的自然生態文化底蘊，與鄉村旅游相結合，分析了具體的發展措施。

關鍵詞：畬族文化；鄉村旅游；文化優勢

中圖分類號：F592.7；F327 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0199-01

景寧畬族自治縣位于浙江省麗水市，屬于浙江中山區，受該地自然地理位置等因素的影響，麗水市的經濟仍然處于發展階段。現階段，受我國經濟水平提高的影響，我國發展經濟的意識也逐漸加強，相關部門也逐漸提出了發展綠色生態旅游的戰略，這也為景寧畬族自治縣的經濟發展提供了途徑①。文章中針對畬族文化的優勢，對發展鄉村旅游的舉措進行了分析。

一、結合當地特色文化優勢，確定鄉村旅游發展戰略

為了滿足我國對于旅游業的發展需求，景寧畬族自治縣要善于發展自己的地域優勢，結合民族特色與生態旅游的優勢，重點宣傳生態民族旅游的概念，在此基礎上擴展發展觀念，推出具有當地特色的旅游產品，將旅游與當地文化進行結合，以此推動當地經濟的發展。

首先，要重視旅游方案的規劃與生態旅游的概念，發展鄉村旅游的基礎是建立在自然環境的基礎之上，通過具有特色的民族文化吸引游客，以此實現人文與生態的結合。發展鄉村旅游的同時，要注意重點發揮“農業”的用途，切忌不可放棄農業發展旅游業。另外，要重視自然湖泊、樹木等自然物種的合理開發與利用，在發展鄉村旅游的同時合理的利用自然生態與民族文化，構建架構合理、服務優良、且具有特色的旅游體系。

二、體現旅游的獨特性，發展畬族文化旅游品牌

現如今受我國經濟發展的影響，旅游行業的發展速度也在不斷提升，為了滿足游客對于旅游的需求，各個旅游景區也在不斷擴展自身的旅游特色，吸引游客的目光。為此，景寧畬族自治縣為了實現該地區的經濟發展，則要凸顯地域旅游的獨特性，結合當地的民族文化特點，發展畬族文化旅游品牌，建立旅游文化品牌觀念，推動當地旅游文化的發展。

例如在發展鄉村旅游的過程中，全力推出“魅力鄉村，美麗畬寨”的旅游觀念，在鄉村中將湖泊、小溪、相關景區以及水資源保護區、民族文化區等地設置為旅游發展重點區域，對相關地區進行改造，在不破壞生態的前提下，提升村莊環境的優美性、整潔性，全面突出民族地域特色，體現鄉土文化？。與此同時，因為麗水市屬于山區，其中蘊含的旅游資源較為豐富，其中包括自然旅游資源以及人文旅游資源，全面凸顯地區特色。在發展旅游業的同時，體現最原始的自然風光、具有獨特魅力的生態環境、民族特色的人文景觀，是樹立鄉村旅游品牌的重要競爭優勢，從而以此實現畬族文化旅游品牌的建立。

三、結合網絡技術，擴展營銷模式

現階段，發展鄉村旅游業的重要途徑是有效的營銷模式，然而一些旅游模式缺乏多樣性，還有一些旅游景區仍然依賴傳統的報紙、電視等媒介形式，在信息的傳播上具有一定的延遲性。為了推動鄉村旅游的發展，實現推廣信息的實時同步，可以與信息技術相結合，進行旅游特色的宣傳，不斷創新旅游營銷模式，提高市場中的營銷效率。一方面，注重營銷策略的創新，將旅游營銷進行優化，擴展旅游景區的項目活動，以此吸引游客的目光與關注。另一方面，開展具有獨特效益的旅游產品，突破傳統形式下的媒體宣傳模式，應用信息技術，體現多維視角的旅游宣傳，積極與一些知名的旅游網站進行合作，例如途牛、攜程等，推出旅游優惠套餐。

四、提升服務人員專業素質，建立專業的服務團隊

為了提高景寧畬族自治縣鄉村旅游效益，提升服務人員的專業素質，建立專業的服務團隊十分重要。首先，全面培養該地區人民對于民族文化的認識，重點培養生態文化的保護意識與法律觀念③。其次，聘用專業的旅游服務人員，其一，善于運用管理人才，能夠對鄉村旅游在市場中的發展提出有效的建議，并能夠發揮創新意識，對旅游產品進行優化，以此不斷擴大鄉村旅游的規模；其二，善于運用營銷人才，開發營銷渠道，推動鄉村旅游的經濟效益；其三，善于運用表演人才，在表演中能夠突出當地的民族文化特色，將民俗文化產品進行優化，將演出的形式進行完善，以此全面體現景寧畬族自治縣的民族文化、人文特征、以及生態資源。

綜上所述，受我國經濟水平發展的影響，鄉村旅游業得到了飛速的發展，為了在市場中占據有利地位，景寧畬族自治縣為了推動當地的經濟發展，務必要樹立具有特色的鄉村旅游概念，為此，依托畬族文化優勢，加快發展鄉村旅游便成為其主要的舉措。文章針對畬族文化的優勢，對發展鄉村文化旅游的舉措進行了闡述，希望通過文章中的分析，能夠推動麗水市的經濟發展，以此不斷推動我國鄉村旅游的發展。

參考文獻：

①杜曉芬.依托畬族文化優勢，加快發展鄉村旅游——以景寧畬族自治縣為例[J].綠色科技，2015（05）：260-262.

②張建宏.民俗文化助推鄉村旅游發展的實證研究——以武義柳城畬族鎮為例[J].江蘇商論，2016（01）：70-73.

③吳茂青，朱江，莫艷愷，王平.開發畬族文化旅游資源 加快民族旅游經濟發展——區域民族旅游經濟綜合發展調查[J].麗水師范專科學校學報，2015（01）：10-13+71.