民族元素在展示設計中的應用

張瑜龍

摘要：民族元素應用是現代展示設計中一種傳達個人情感和民族情感的重要手段，是設計師在與國際接軌的同時不忘傳統的標志。脫離文化的設計作品只是簡單自創符號的堆累，沒有歷史文脈的傳承必會顯得空洞沒有吸引力。我們要站民族元素的基礎上創新，融合外來文化，做到大而能化的情懷。本文主要從民族符號、民族情感、民族色彩等方面揭示民族元素在展示設計中起到的作用。

關鍵詞：民族元素；民族符號；民族情感；民族色彩；展示設計

中圖分類號：J50-02 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）03-0281-02

一、引語

展示設計在國內外的理論與實踐研究已然非常深入。通過對民族元素在展示設計中的運用和創新，設計師能夠營造出豐富多彩而又有強烈情感的空間氛圍和情調。而在諸多展示語匯中，民族元素對于展示而言也是極其重要的，在許多優秀展示設計中，民族元素的運用方式往往決定著場所的性質和意義。由此可見，民族元素在展示設計中所起的作用是不容忽視的。然而，現今人們對展示空間質量的要求不僅僅在于功能層面或物質層面，而是有著更進一步的追求，那就是本民族文化內涵的體現。縱觀當今社會，越來越多的國外展示設計師都在努力從中國文化層面來向國人證明自己在中國設計的展示是有中國味道的；越來越多國內的展示設計師也都在努力提高自己的民族傳統文化修養而不僅僅是在公司里對著電腦埋頭工作。這就意味著展示設計的研究也需要從民族文化的層面加以滲透。筆者把民族元素劃為三個部分，并從這三個部分下手，把民族元素在展示設計中的應用進行三方面的分析。民族元素在展示設計中的應用也是展示設計日趨國際化的今天展示設計師需要掌握的一種方式的探討。

二、展示設計的概念與發展現狀

展示設計與展覽之間是局部與整體的關系，展示設計是為展覽而服務的。①《辭源》中解釋展覽會是：“用固定的或巡回的方式，公開展出工農業產品、手工業制品、藝術作品、圖書、圖片以及各種重要實物、標本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織?！闭故驹O計的含義是“通過對環境的創造，采用一定的視覺傳達手段，借助于道具、設施、照明技術等等，將一定量的信息和宣傳內容展現在公眾面前，以期待對觀眾的心理、思想與行為產生有意識和潛在的影響，并以此為目的所進行的創造性設計。”展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體多為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經濟的階段性發展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式就是展示空間。對展示空間的創作過程就是展示設計。

展示從原始社會就出現了，而展示設計的概念從十八世紀末才出現。早在原始社會時期人類就已經運用了展示設計的原理。圖騰崇拜——這就是原始社會會的一種展示形式。隨著社會的發展到了封建社會展示設計主要應用在宗教和商業兩個方面。十八世紀末歐洲各國先后進入資本主義社會，為了促進貿易的發展，這些國家取消關稅，并重視出口貿易的發展。以此來宣傳本國產品。促進貿易的重要手段之一世界博覽會由此產生。

然而現代有些展示設計中的設計手法主要運用材料的特殊效果，沒有傳承可言，什么先進用什么，凡是是進口的就是好的、時尚的、富有創新的。其實這都沒創新和藝術效果可言。他們失去了民族元素的傳承。失去了歷史的認可性。這并不是創新。我們應該在民族傳統元素的基礎上創新并把它運用到展示設計中去。

三、民族元素

各民族都有自己獨特的生活習慣和方式，有著自己獨特的審美觀念和風尚，在歷史發展過程中逐漸形成了自己特色的民族符號、民族情感、民族色彩等民族元素。不同的民族有著不同的民族符號。不同的民族對待不同的事物有著不同的情感。色彩在不同的民族面前有著不同的意義這些都是民族元素的特點。

（一）民族符號。民族符號具有傳統象征內涵和比喻意義的圖案和紋樣 ；古代傳統圖騰紋飾；傳統宗教紋飾符號。這些傳統符號，有的是前人在生產勞動、建造居所時的經驗與智慧的累積，有的則是精神生活的追求與體現。在當代，這些符號仍有著積極的實用意義。

（二）民族情感。民族情感是在人們生活中長期磨合而產生的一種特殊的感情，這種情感是愛國情感的縮小。有了這種民族情感才能團結共進。離開民族情感去談民族文化是不切實際的。伊斯蘭的地毯設計非常具有具有代表性，在展示設計中要找到這種情感的宣泄路徑。

（三）民族色彩。民族色彩不是指一個民族所偏愛的顏色，而是一個民族在長期的生產生、活過程中總結出來的配色方式。在展示設計中自然的融進民族的因素，使它成為具有民族特色，成為中國人民所喜聞樂見的藝術語言。

四、民族元素在展示設計中的應用

展示拉近了世界的距離，而展示設計中民族元素的應用拉近了不同民族間的距離。只有具有民族性的設計才具有世界性的展示意義，因此脫離民族元素的展示設計只是空洞無意義的設計。富有民族性的展示設計才是生動的、具有生命根源的展示設計，在展示設計藝術創作過程中，我們應洞察其發展規律、探究其發展方向站在世界的角度去看待民族元素在展示設計中的作用。

（一）民族符號在展示設計中的應用。

設計的意義就在于符號的創新，對展示設計而言，其價值則體現在設計創意上。民族符號是經過歷史考驗的創意，是經過人民驗證的創意這個創意是一個民族認同的創意。展示設計師的手法是不斷發展、變化，不斷推陳出新的。這就要求展示設計師在不斷變化的今天不要忘記傳統的意義，一定要站在民族元素的基礎上進行創新，否則自己的創意就不能引起共鳴。民族符號代表的是一類人，能做到在設計中靈活應用民族符號，會使作品具有代表性，有一定的內容值得觀眾去肯定。

展示設計與空間是密不可分的，空間的組合形成了展廳。用組合符號型空間來組織展示也是非常重要的空間形式。民族符號在展示設計的空間中的應用也是一種創新。，民族符號在展示設計中的應用不僅表現出來一個設計師對一個民族的理解也是設計國際化的今天，設計師個性的張揚也是宣揚民族文化的一種路徑。2000年漢諾威世博會中國館就是一成功案例。它以傳統的中國紅為主色，展現了中國傳統吉祥文化。以中國特有的京劇臉譜裝飾外觀，展現了中國戲曲藝術的獨特魅力。它運用了民族符號也打動了國人情感讓國人感到溫馨，體現了中國的民族色彩。這是民族符號在展示設計中的一次成功應用。由此可見民族符號在現在展示設計中可以用作造型符號，設計師可以運用“圖像相似”的模仿和圖示存在的事實，借用原已具有意義的事物來表達它的意義。民族符號具有寫實和抽象化兩種類型。在具體的展示設計中，多種民族符號的符號性特點是需要我們進行深入的挖掘。

（二）民族情感在展示設計中的應用。民族情感也是展示設計師在設計中除了人性化、新穎的展示方式和民族符號在展示設計中應用以外所應當追求的。其目的是在滿足觀眾的視覺、聽覺、觸覺，這些感覺更多的可以通過欣賞者的情緒變化判斷他們是否愉悅和滿足。這樣每一個身臨其境的觀眾都產生了不同的情感。這些情感中包括個人情感、民族情感、從個人角度接收到了自己想要的信息。設計師通過民族情感的特性，特別是從人的喜好和厭惡情緒的產生這一剛面入手，將人的這種心理活動應用在展示設計中，有意識的激發人們的民族情感來實現展示設計中對觀眾情緒的把握。在信息高度發達的今天，多元化的表現形式也越來越頻繁的出現在展示設計中，影響著人們的思維和情感，情感是人們與生俱來的心理特征，將情感運用于展示設計中不可不說是一種現代展示設計發展的趨勢，尤其是民族情感民族的應用。

（三）民族色彩在展示設計中的應用。色彩為展示設計提供了廣闊的創作空間。因為色彩是美感中最常見的形式。人類的眼睛對色彩是最普遍和直觀的感受，它可傳到最深中樞，從而影響到人精神和情感體驗的主要領域。色彩的冷暖變化對不同的人群有著不同的意義，有的民族喜歡暖色有的卻喜歡冷色。在不同的地區做展覽，這就要求展示設計師重視設計中的民族色彩好惡與搭配。利用民族色彩進行創作會使展覽有一種莫名的親近感和認同感。民族色彩在商業空間展示設計中的表現及應用形式多種多樣，主要是通過對比烘托展品豐富我們的整個展示空間氛圍。然而在展示設計的色彩要達到吸引消費者注意的目的首先要考慮人為因素，應用的色彩及色彩組合首先要符合人的審美，而民族色彩是經過歷史考驗的文化因此在展示設計中運用民族色彩一定會得到相應的認同。其次就是要實現展示商品和品牌的與文化元素中色彩的匹配程度。最后要能為空間服務，營造出豐富的空間氛圍。

五、結論

在展示設計中民族符號、民族情感、民族色彩的應用每一項都可以達到一定的共鳴。民族符號在現在展示設計中可以用作造型符號、直接的裝飾、空間的暗示等方式進行。除此之外民族符號具有寫實和抽象化兩種類型。民族情感在現在展示設計中的應用相對難度較大，要建立在對民族的高度認可和榮譽感的前提下才能做到情感的完美宣泄。民族色彩在空間展示設計中的表現及應用非常普遍，主要應用方式是通顏色的選擇和顏色搭配的方式體現出某一民族的性格。然而展示設計的色彩首先要考慮人為因素，應用的色彩及色彩組合首先要符合大眾的審美。第二就是要實現展示商品和品牌民族特性。第三創造出具有民族認同感的環境氛圍。民族元素在展示設計中的應用已經是一種社會必然趨勢，民族符號和民族色彩的應用直接關系著一個設計中是否包含了民族情感。民族符號、民族色彩、和民族情感都是民族元素的一部分。我們在現代展示設計中創新一定要站在民族元素的基礎上進行創新設計，沒有傳統依據的創新設計是空洞的無意義的。

注釋：①董春欣《會展空間與藝術設計》上海大學出版社 2007年版