DAB+芯片技術推廣以及多元發展的“混合電臺”概念

瓊·華納

我首先想給大家介紹一下我們當前推出的第一個裝有DAB+（數字信號廣播）芯片的LG新型智能手機，3月份在巴黎就推出了，后來又在英國、德國、瑞士等國相繼推出，并開始受到歡迎。通過這種方式，您可以隨時隨地免費地收聽到廣播。即使說現在在傳輸時還會有一些延誤，但是用戶們可以實現免費在線聆聽電臺節目。

當然，保持一個電臺的長久吸引力，不僅要有最先進的技術、可降低的成本，更要在內容創新上下功夫。首先，內容涉及的范圍要廣，同時又要盡量貼近當地社區，在遇到突發事件時，還能做到高效、順暢、準確地傳播。其次，策劃一些有針對性的新型節目留住用戶，比如一些商業節目可以給受眾和廣告主同時帶來機會，針對一些新興市場或縫隙市場有目標地投放廣告；再比如：我們有一檔為兒童制作的鄉村音樂節目，可以給兒童帶來更多的興趣選擇。此外，分享和互動將成為節目制作考慮的一個重要因素。電臺作為一個可以創造高質量內容的渠道，可以充分運用社交網絡更好地推動互動性，讓聽眾迅速參與進來。

在澳大利亞，其實目前只有非常有限的受眾選擇在線聆聽，大部分人還是通過收音機來聆聽電臺節目的。從這個角度說，普通受眾對寬帶、對流量、對電池續航能力都提出了更高的要求。這些都是流媒體電臺需要從技術上具體解決的。

經營方面，互聯網作為推送渠道的總體成本和廣播相比，大概是正常普通渠道的35倍左右，在這一模式下，消費者支付的費用特別多。但是如果通過廣播來購買，消費者不需要再支付其他費用，只需支付設備的費用就可以了，內容上沒有任何差別。在這里，我特別強調一個“混合電臺”的概念，即除了有錄制的節目，還有很多網絡互動、內容分享。在這里，用戶們不僅可以得到聆聽的體驗、滿足互動的需求，還能在移動設備和手機上有針對性地收到一些推廣信息從而為廣告主創造收益，增加廣告主的投資回報率。

我期待未來會有更多高性能、互動性強的混合電臺不斷出現，希望在這方面能得到政府的支持，也希望電臺在未來社區發展中扮演更加重要的角色，包括在突發情況下向民眾播放緊急通知和消息的應急能力。