媒體的解構(gòu)與重塑

這是新聞的美好時(shí)代，這是傳統(tǒng)媒體的糟糕時(shí)代。傳統(tǒng)媒體式微趨勢(shì)難改，新聞?shì)d體和樣式的創(chuàng)新依舊主要由非專業(yè)媒體類、準(zhǔn)媒體類商業(yè)網(wǎng)站主導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地進(jìn)一步被壓縮，慣熟的生產(chǎn)模式和傳播方式日顯落后，移動(dòng)化一統(tǒng)傳播載體和平臺(tái)的江湖，移動(dòng)優(yōu)先不再是選修課，客戶端、微信公眾號(hào)已然是大小媒體的標(biāo)配。無論是黨政媒體還是曾經(jīng)的先鋒商業(yè)媒體，都忙著在移動(dòng)陣地上重新開疆拓土。

工業(yè)4.0推動(dòng)著媒體分眾化傳播與對(duì)象化服務(wù)。人工智能加速了新聞采寫和傳播方式的顛覆，距美聯(lián)社推出機(jī)器人寫稿不到兩年，國內(nèi)多家媒體集團(tuán)已快馬跟上，財(cái)訊類記者大批下崗絕非危言聳聽。閉環(huán)式用戶培養(yǎng)、社交化人際傳播無情掃蕩著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，徹底改變了讀者的閱讀方式。

“云+端”更是給新聞插上無限暢想的翅膀。而讓讀者感覺最明顯的可能還是新聞樣式的裂變。無人機(jī)、智能穿戴、 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），甚至混合現(xiàn)實(shí)（MR）接踵而至，紛紛到傳媒界“試水”，不少領(lǐng)域國內(nèi)媒體還跑贏了國外，無死角的現(xiàn)場(chǎng)或現(xiàn)場(chǎng)還原，新聞不再是描述，而是全方位的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)。

與此同時(shí)，新聞的邊界越來越模糊，用戶需求是媒體供給所在，需求的巨大變化給媒體帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。意識(shí)形態(tài)、行政監(jiān)管、法律規(guī)范或偶有缺席但絕不會(huì)缺位。傳統(tǒng)媒體、新媒體“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”，傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)看齊意識(shí)，新媒體也要講導(dǎo)向。今年來自上層建筑的新的思想、理念、要求、政策必將對(duì)新一輪的媒體發(fā)展以及格局重塑產(chǎn)生重大影響。

（曹建禮文，摘自《青年記者》2016年第4期）