命運共同體與國家戰略傳播

5月21日，由北京大學國家戰略傳播研究院主辦的2016中國戰略傳播論壇在北京召開。中信集團原董事長、中信改革發展研究基金會理事長孔丹，國務院新聞辦公室原主任、中國人民大學新聞學院院長趙啟正，新華社副社長周樹春，中國宋慶齡基金會常務副主席齊鳴秋等出席會議并講話。數十名來自國家相關部委、中央大型企業、中央新聞單位，以及兩岸四地高等院校、社會團體等各界代表人士與會。

北京大學國家戰略傳播研究院于2015年4月正式成立，在成立之初，院長程曼麗在接受《對外傳播》專訪時認為：“‘戰略傳播是頂層設計之下的一種專業性傳播，它特別強調傳播過程的系統性、整體性和協同性。在今天的中國，戰略傳播具有重要的現實意義。”在此次論壇上，程曼麗強調，戰略傳播已經不僅僅是一個傳播學界的新鮮詞匯，它的價值重在從問題出發，試圖對我國對外傳播效果的提升及瓶頸的突破，提供新的思路與視角。

研究院成立一年以來，響應國家戰略，立足學術研究，服務政府決策，為中國特色新型智庫的模式創新、互聯網時代的傳播治理、“一帶一路”戰略的智力支持等工作做出了有益嘗試。此次2016中國戰略傳播論壇的主論壇為“命運共同體與國家戰略傳播暨戰略傳播高端對話”，另有三個平行分論壇，分別是“國家戰略傳播與公共外交”、“互聯網時代國家傳播治理”和“國家形象與企業走出去”。

命運共同體與國家戰略傳播

本次論壇的主題是“命運共同體與國家戰略傳播”。用與會專家的話說：“命運共同體這樣的理念只有大國才能提出來，北京大學國家戰略傳播研究院把命運共同體和國家戰略傳播結合在一起，體現了一種戰略，一種視野，也是一種境界。”

程曼麗院長回顧了研究院一年來的積極行動。她介紹說，首先在理論研究和科研成果方面，研究院圍繞傳播治理體系建設問題進行專項研究，并受中宣部、網信辦等多個部委所托，以專報、行業報告、簡報、內參等形式開展研究，完成研究項目20余個，獲得各級領導的肯定。其次在公共外交方面，研究院積極服務于國家戰略需要，在巴基斯坦、緬甸等“一帶一路”沿線國家進行重點探索，并取得了可喜的民間外交成果。2016年初研究院在卡拉奇和伊斯蘭堡兩地設立北京大學國家戰略傳播研究院的辦事處，稱之為“中國屋”。研究院也是中國第一家在巴基斯坦設立固定辦公場所的智庫機構。“中國屋”設立以后，研究院積極開展中巴民間外交，為在巴中資機構提供了有效的智力支持，并幫中國企業解決了一些實際困難。此外，研究院還組織了一系列學術活動，定期舉辦戰略傳播沙龍，并創建了由各大高校和研究機構的博士研究生、碩士研究生組成的“戰略傳播研究小組”，自主開展研究活動，以研究簡報等形式對業內熱點議題進行持續深入的剖析，迄今已推出稿件百余篇，完成研究報告近40冊，多篇文章得到多家網站全文轉發。

北京大學國家戰略傳播研究院理事長、中信集團原董事長孔丹說，作為黨的十八大以來第一家在頂尖高校成立的、以戰略傳播研究為主旨的中國特色新型智庫，研究院的成立反映了我國經濟社會深刻變革的現實需要。

國務院新聞辦公室原主任、中國人民大學新聞學院院長趙啟正在發言中強調，在當前的國內外輿論環境下，北大國傳院等國家戰略傳播研究機構應向前半步，使相關國家戰略的內容和范疇清晰化，同時切實加強“戰略傳播的最后一公里”的工作，以便真正有效促進國家戰略傳播工作。

新華社副社長兼常務副總編輯周樹春指出，應充分認識中國日漸走向世界舞臺中央的歷史方位，并對我國的傳播方略做出相應調整。他同時呼吁，相關新聞單位應在講好中國故事中完善中國敘事，在融通中外中構建大國傳播話語體系，在創新實踐中創新理論，在增強硬實力中體現軟實力，從傳播信息到傳播價值。

中國宋慶齡基金會常務副主席齊鳴秋表示，實施國家戰略傳播，應當有現代特點的針對性。國家戰略傳播有硬實力的展示，更需要軟實力的建設和影響。在“一帶一路”戰略的實施中，人文交流不可忽視，應為鞏固我國投資效果做出應有貢獻。

重塑戰略，推進對話

在研究院“重塑戰略，推進對話”的理念框架下，與會嘉賓在分論壇中圍繞國家戰略傳播與公共外交、互聯網時代國家傳播治理、國家形象與企業走出去等不同主題展開了熱烈充分的討論。

清華大學國際傳播研究中心主任李希光就幾個關鍵詞——國家形象、妖魔化、發言人制度、輿情、公共外交做了回顧，包括“妖魔化”、“輿情”這兩個熱詞是如何在國家形象研究領域中“誕生”的。

趙啟正在點評中進一步談到“戰略傳播”清晰化的問題。他說：“自從接觸到‘戰略傳播以后，腦子里會經常浮現這四個字，繼而思考：戰略不清楚，怎么能傳播？就好像大學生談戀愛，你的戀愛戰略不清晰，甚至模糊，那結果就是很可能找不到理想對象。”所以，他提出，戰略傳播首先要使戰略本身清晰，然后才能做好傳播。

中國外文局原副總編輯、《對外傳播》雜志原主編林良旗在發言中表示，在對外傳播工作中一路走來，非常認可北京大學國家戰略傳播研究院的“重塑戰略”理念。他認為，研究院并沒有把重點放在傳播技巧和學術研究上，而是緊盯發展變化，聯系實際，開展國家級的戰略傳播研究。將之前被人家扭曲的傳播矯正過來，以及將生硬傳播變軟，讓人家能夠接受，這都屬于“重塑戰略”的范疇。

中國國際廣播電臺原副總編輯馬為公就“精準傳播”分享了國內外的生動案例。新華社歐洲總分社原社長劉江就國家戰略傳播在美國的發展和現狀進行了系統的梳理，并對如何加快我國國家戰略傳播體系建設提出了幾點建議。

就“國家形象與企業走出去”話題，與會嘉賓聚焦如何進行企業的海外形象塑造，紛紛提出要講好中國企業故事。國資委新聞中心主任毛一翔在發言中，就國有企業海外形象建設提出三方面的主要問題：一是品牌合法化問題有待重視，二是海外價值認同有待反思，三是海外傳播方式有待改善。

人民日報海外網、中國石化、中國路橋工程有限公司、海航集團等企業負責人結合自身企業發展，交流了企業走出去中各自的有益做法。

清華大學新聞與傳播學院教授、中央企業媒體聯盟副主席胡鈺圍繞“央企與公共外交”提出，近年來中國央企的國際市場競爭力不斷提升，但是央企在市場上是個強者，在輿論中是個弱者。“央企的美譽度和貢獻度很不匹配，究其根源在于軟實力和硬實力不匹配。央企開展公共外交和戰略傳播，不但要有好業績，還要有好行為，也要有好聲音，做‘三好的企業，這樣的企業才能有好形象，從而為國家樹立好形象。”

國務院新聞辦公室新聞局副局長、新聞發言人胡凱紅也強調，中國現在需要大書特書企業對世界的好。如何講好企業故事，他認為：第一要講誠信的故事，第二要講創新的故事，第三要講責任的故事。而這其中，重視與媒體和公眾的溝通，對企業尤為重要。（圖片由北京大學國家戰略傳播研究院提供）