命運(yùn)共同體與國家戰(zhàn)略傳播

5月21日，由北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院主辦的2016中國戰(zhàn)略傳播論壇在北京召開。中信集團(tuán)原董事長、中信改革發(fā)展研究基金會理事長孔丹，國務(wù)院新聞辦公室原主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正，新華社副社長周樹春，中國宋慶齡基金會常務(wù)副主席齊鳴秋等出席會議并講話。數(shù)十名來自國家相關(guān)部委、中央大型企業(yè)、中央新聞單位，以及兩岸四地高等院校、社會團(tuán)體等各界代表人士與會。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院于2015年4月正式成立，在成立之初，院長程曼麗在接受《對外傳播》專訪時認(rèn)為：“‘戰(zhàn)略傳播是頂層設(shè)計之下的一種專業(yè)性傳播，它特別強(qiáng)調(diào)傳播過程的系統(tǒng)性、整體性和協(xié)同性。在今天的中國，戰(zhàn)略傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。”在此次論壇上，程曼麗強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略傳播已經(jīng)不僅僅是一個傳播學(xué)界的新鮮詞匯，它的價值重在從問題出發(fā)，試圖對我國對外傳播效果的提升及瓶頸的突破，提供新的思路與視角。

研究院成立一年以來，響應(yīng)國家戰(zhàn)略，立足學(xué)術(shù)研究，服務(wù)政府決策，為中國特色新型智庫的模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播治理、“一帶一路”戰(zhàn)略的智力支持等工作做出了有益嘗試。此次2016中國戰(zhàn)略傳播論壇的主論壇為“命運(yùn)共同體與國家戰(zhàn)略傳播暨戰(zhàn)略傳播高端對話”，另有三個平行分論壇，分別是“國家戰(zhàn)略傳播與公共外交”、“互聯(lián)網(wǎng)時代國家傳播治理”和“國家形象與企業(yè)走出去”。

命運(yùn)共同體與國家戰(zhàn)略傳播

本次論壇的主題是“命運(yùn)共同體與國家戰(zhàn)略傳播”。用與會專家的話說：“命運(yùn)共同體這樣的理念只有大國才能提出來，北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院把命運(yùn)共同體和國家戰(zhàn)略傳播結(jié)合在一起，體現(xiàn)了一種戰(zhàn)略，一種視野，也是一種境界。”

程曼麗院長回顧了研究院一年來的積極行動。她介紹說，首先在理論研究和科研成果方面，研究院圍繞傳播治理體系建設(shè)問題進(jìn)行專項(xiàng)研究，并受中宣部、網(wǎng)信辦等多個部委所托，以專報、行業(yè)報告、簡報、內(nèi)參等形式開展研究，完成研究項(xiàng)目20余個，獲得各級領(lǐng)導(dǎo)的肯定。其次在公共外交方面，研究院積極服務(wù)于國家戰(zhàn)略需要，在巴基斯坦、緬甸等“一帶一路”沿線國家進(jìn)行重點(diǎn)探索，并取得了可喜的民間外交成果。2016年初研究院在卡拉奇和伊斯蘭堡兩地設(shè)立北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院的辦事處，稱之為“中國屋”。研究院也是中國第一家在巴基斯坦設(shè)立固定辦公場所的智庫機(jī)構(gòu)。“中國屋”設(shè)立以后，研究院積極開展中巴民間外交，為在巴中資機(jī)構(gòu)提供了有效的智力支持，并幫中國企業(yè)解決了一些實(shí)際困難。此外，研究院還組織了一系列學(xué)術(shù)活動，定期舉辦戰(zhàn)略傳播沙龍，并創(chuàng)建了由各大高校和研究機(jī)構(gòu)的博士研究生、碩士研究生組成的“戰(zhàn)略傳播研究小組”，自主開展研究活動，以研究簡報等形式對業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)議題進(jìn)行持續(xù)深入的剖析，迄今已推出稿件百余篇，完成研究報告近40冊，多篇文章得到多家網(wǎng)站全文轉(zhuǎn)發(fā)。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院理事長、中信集團(tuán)原董事長孔丹說，作為黨的十八大以來第一家在頂尖高校成立的、以戰(zhàn)略傳播研究為主旨的中國特色新型智庫，研究院的成立反映了我國經(jīng)濟(jì)社會深刻變革的現(xiàn)實(shí)需要。

國務(wù)院新聞辦公室原主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前的國內(nèi)外輿論環(huán)境下，北大國傳院等國家戰(zhàn)略傳播研究機(jī)構(gòu)應(yīng)向前半步，使相關(guān)國家戰(zhàn)略的內(nèi)容和范疇清晰化，同時切實(shí)加強(qiáng)“戰(zhàn)略傳播的最后一公里”的工作，以便真正有效促進(jìn)國家戰(zhàn)略傳播工作。

新華社副社長兼常務(wù)副總編輯周樹春指出，應(yīng)充分認(rèn)識中國日漸走向世界舞臺中央的歷史方位，并對我國的傳播方略做出相應(yīng)調(diào)整。他同時呼吁，相關(guān)新聞單位應(yīng)在講好中國故事中完善中國敘事，在融通中外中構(gòu)建大國傳播話語體系，在創(chuàng)新實(shí)踐中創(chuàng)新理論，在增強(qiáng)硬實(shí)力中體現(xiàn)軟實(shí)力，從傳播信息到傳播價值。

中國宋慶齡基金會常務(wù)副主席齊鳴秋表示，實(shí)施國家戰(zhàn)略傳播，應(yīng)當(dāng)有現(xiàn)代特點(diǎn)的針對性。國家戰(zhàn)略傳播有硬實(shí)力的展示，更需要軟實(shí)力的建設(shè)和影響。在“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施中，人文交流不可忽視，應(yīng)為鞏固我國投資效果做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

重塑戰(zhàn)略，推進(jìn)對話

在研究院“重塑戰(zhàn)略，推進(jìn)對話”的理念框架下，與會嘉賓在分論壇中圍繞國家戰(zhàn)略傳播與公共外交、互聯(lián)網(wǎng)時代國家傳播治理、國家形象與企業(yè)走出去等不同主題展開了熱烈充分的討論。

清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光就幾個關(guān)鍵詞——國家形象、妖魔化、發(fā)言人制度、輿情、公共外交做了回顧，包括“妖魔化”、“輿情”這兩個熱詞是如何在國家形象研究領(lǐng)域中“誕生”的。

趙啟正在點(diǎn)評中進(jìn)一步談到“戰(zhàn)略傳播”清晰化的問題。他說：“自從接觸到‘戰(zhàn)略傳播以后，腦子里會經(jīng)常浮現(xiàn)這四個字，繼而思考：戰(zhàn)略不清楚，怎么能傳播？就好像大學(xué)生談戀愛，你的戀愛戰(zhàn)略不清晰，甚至模糊，那結(jié)果就是很可能找不到理想對象。”所以，他提出，戰(zhàn)略傳播首先要使戰(zhàn)略本身清晰，然后才能做好傳播。

中國外文局原副總編輯、《對外傳播》雜志原主編林良旗在發(fā)言中表示，在對外傳播工作中一路走來，非常認(rèn)可北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院的“重塑戰(zhàn)略”理念。他認(rèn)為，研究院并沒有把重點(diǎn)放在傳播技巧和學(xué)術(shù)研究上，而是緊盯發(fā)展變化，聯(lián)系實(shí)際，開展國家級的戰(zhàn)略傳播研究。將之前被人家扭曲的傳播矯正過來，以及將生硬傳播變軟，讓人家能夠接受，這都屬于“重塑戰(zhàn)略”的范疇。

中國國際廣播電臺原副總編輯馬為公就“精準(zhǔn)傳播”分享了國內(nèi)外的生動案例。新華社歐洲總分社原社長劉江就國家戰(zhàn)略傳播在美國的發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，并對如何加快我國國家戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)提出了幾點(diǎn)建議。

就“國家形象與企業(yè)走出去”話題，與會嘉賓聚焦如何進(jìn)行企業(yè)的海外形象塑造，紛紛提出要講好中國企業(yè)故事。國資委新聞中心主任毛一翔在發(fā)言中，就國有企業(yè)海外形象建設(shè)提出三方面的主要問題：一是品牌合法化問題有待重視，二是海外價值認(rèn)同有待反思，三是海外傳播方式有待改善。

人民日報海外網(wǎng)、中國石化、中國路橋工程有限公司、海航集團(tuán)等企業(yè)負(fù)責(zé)人結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展，交流了企業(yè)走出去中各自的有益做法。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟副主席胡鈺圍繞“央企與公共外交”提出，近年來中國央企的國際市場競爭力不斷提升，但是央企在市場上是個強(qiáng)者，在輿論中是個弱者。“央企的美譽(yù)度和貢獻(xiàn)度很不匹配，究其根源在于軟實(shí)力和硬實(shí)力不匹配。央企開展公共外交和戰(zhàn)略傳播，不但要有好業(yè)績，還要有好行為，也要有好聲音，做‘三好的企業(yè)，這樣的企業(yè)才能有好形象，從而為國家樹立好形象。”

國務(wù)院新聞辦公室新聞局副局長、新聞發(fā)言人胡凱紅也強(qiáng)調(diào)，中國現(xiàn)在需要大書特書企業(yè)對世界的好。如何講好企業(yè)故事，他認(rèn)為：第一要講誠信的故事，第二要講創(chuàng)新的故事，第三要講責(zé)任的故事。而這其中，重視與媒體和公眾的溝通，對企業(yè)尤為重要。（圖片由北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院提供）