如何做好中國行業(yè)新聞的對(duì)外報(bào)道

呼濤

中國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)正在受到世界越來越多的關(guān)注，這種關(guān)注不僅僅局限在宏觀領(lǐng)域，而是越來越向行業(yè)縱深。向海外受眾更多地解讀中國經(jīng)濟(jì)，就需要更多記者不僅能夠把脈宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，還要深入一個(gè)行業(yè)進(jìn)行長期跟蹤研究。這樣，才能及時(shí)敏銳地捕捉中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)調(diào)整中的新亮點(diǎn)，更豐富地呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的韌性和底氣。

然而，由于國內(nèi)的外宣媒體主要責(zé)任是解讀中國的大政方針，因此在實(shí)際操作過程中，從事行業(yè)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外報(bào)道人才相對(duì)匱乏，對(duì)于行業(yè)新聞的解讀也相對(duì)遜色于宏觀經(jīng)濟(jì)的解讀。

如果持續(xù)觀察外媒的中國新聞報(bào)道就不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的一舉一動(dòng)都受到了外媒的高度關(guān)注。如何從國家利益出發(fā)，從中挖掘鮮活的經(jīng)濟(jì)新聞，傳遞中國經(jīng)濟(jì)的脈動(dòng)并服務(wù)海外受眾，這不僅需要記者的敏銳，更需要記者對(duì)某行業(yè)的持續(xù)關(guān)注和了解。

近期，中國的商務(wù)旅行市場異軍突起，包括《今日美國》在內(nèi)的很多海外媒體都對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的分析，筆者多年來一直對(duì)航空?qǐng)?bào)道抱有濃厚興趣，結(jié)合自己的采訪實(shí)踐，談一些體會(huì)，也希望借此能引起更多同仁對(duì)行業(yè)新聞對(duì)外報(bào)道的重視。

把握產(chǎn)業(yè)的特色

作為長期關(guān)注航空業(yè)領(lǐng)域的記者，筆者越來越覺得航空是非常典型的經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”產(chǎn)業(yè)，從民航到公務(wù)航空，再到私人飛機(jī)都直接受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。《今日美國》的《中國商務(wù)旅行激增成為美國企業(yè)新機(jī)遇》報(bào)道也是敏銳地抓住了這個(gè)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，開篇即提出“中國即便是在經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)放緩的情況下，仍在為世界創(chuàng)造著不容小覷的新商機(jī)——中國迅速增長的商旅出行。”

在中國經(jīng)濟(jì)面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力和結(jié)構(gòu)調(diào)整挑戰(zhàn)的當(dāng)下，這個(gè)角度實(shí)在是令人欣喜的正面報(bào)道，然而，如果沒有行業(yè)報(bào)道的積累是很難及時(shí)捕捉到這個(gè)切口的。

在今年春季上海舉辦的亞洲商務(wù)航空展上，筆者也通過對(duì)公務(wù)機(jī)行業(yè)的長期觀察和展會(huì)上的采訪，采寫了特稿《中國公務(wù)航空：開啟“遠(yuǎn)程巡航”新模式》。文章中，既有業(yè)界權(quán)威人士評(píng)述中國公務(wù)機(jī)行業(yè)從此前連續(xù)多年的高速增長進(jìn)入增速放緩階段，也注意到業(yè)界對(duì)于中國公務(wù)機(jī)市場未來需求增長的信心。

其中，將第一架公務(wù)機(jī)賣進(jìn)中國的權(quán)威人士的表述在業(yè)界引發(fā)關(guān)注。他說：“越是競爭殘酷、賺錢更難的時(shí)候，做事越要有效。機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，公務(wù)機(jī)就是這樣能夠幫助把握機(jī)會(huì)的‘時(shí)間機(jī)器。公務(wù)機(jī)的本質(zhì)就是一種高效的交通工具。”當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場采訪，筆者即被外資對(duì)中國市場的熱情所鼓舞。

《今日美國》這篇報(bào)道提出“中國在商務(wù)旅行上的消費(fèi)額已經(jīng)超越美國”并不是空穴來風(fēng)，“從飛機(jī)制造商到旅行箱生產(chǎn)企業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)都在爭相從這一新崛起的龐大市場里爭得一席之地”，這些都說明了中國商務(wù)航空市場的機(jī)遇，從一個(gè)側(cè)面反映了中國經(jīng)濟(jì)的活力。

但是，對(duì)行業(yè)投資和企業(yè)決策者來說，僅僅知道這些現(xiàn)象還不夠，人們圍繞中國的航空市場還有很多疑問，比如，中國此刻以及未來將在全球商旅出行市場處于什么地位？中國商務(wù)出行支出前景如何影響全球和本土相關(guān)產(chǎn)業(yè)？

對(duì)這些問題的回答恰恰有助于理清中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，以及中國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界的貢獻(xiàn)。可是，如果沒有積累豐富而權(quán)威的消息源，對(duì)航空產(chǎn)業(yè)鏈的上下游運(yùn)營沒有比較充分的調(diào)研，就很難做出比較透徹的分析，這對(duì)從事行業(yè)新聞對(duì)外報(bào)道的記者來說，挑戰(zhàn)是蠻大的，需要具有能夠靜下心來潛心調(diào)研的勇氣和堅(jiān)持。

集聚權(quán)威消息源

一篇報(bào)道的分量總是離不開新聞的權(quán)威性。《今日美國》的這篇報(bào)道援引了多位業(yè)內(nèi)關(guān)鍵人物的引語，穿插了許多有說服力的權(quán)威數(shù)字和核心新聞事實(shí)，既有觀點(diǎn)又有事實(shí)分析，論據(jù)充分，使人對(duì)中國航空市場發(fā)展給全球航空產(chǎn)業(yè)帶來的變化一目了然，那種變化不僅是貿(mào)易量的增長，而是游戲規(guī)則的改變。

環(huán)球商務(wù)旅行協(xié)會(huì)執(zhí)行董事兼首席運(yùn)營官麥克·麥考密克表示，“我認(rèn)為這意味著游戲規(guī)則的改變”，并認(rèn)為“這是一個(gè)具有里程碑意義的變化，意味著我們過去研究商務(wù)旅行領(lǐng)域的基本規(guī)則將發(fā)生變化”。這是令讀者不容小覷的信息，也體現(xiàn)了記者的采訪調(diào)研功力。

除此之外，文章中我們還能看到一系列商務(wù)旅行知名企業(yè)從容登場，包括世界著名的希爾頓酒店集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)，全球航空巨頭波音公司，知名的旅行箱制造商新秀麗等。透過這些企業(yè)，人們看到了在中國市場較早布局的外資如何把握新機(jī)會(huì)制定新戰(zhàn)略，而嗅到新市場機(jī)會(huì)而加速“中國戰(zhàn)略”的企業(yè)又是如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在報(bào)道中，有一處細(xì)節(jié)非常值得關(guān)注。作者巧妙地講述到其中兩家為了更好地把握來自中國商旅出行的商機(jī)而專門推出其“中國戰(zhàn)略”——不僅在中國本土建設(shè)更多適合商務(wù)出行者需求的連鎖酒店，還將目光指向那些將足跡踏上國際旅行的中國商旅人士，為其打造專門的酒店及服務(wù)；細(xì)微之處還留心諸如前臺(tái)的漢語服務(wù)，甚至還有菜單上增加中國菜肴來溫暖出行者的“中國胃”。由此一來，一篇看似商業(yè)氣息很濃的稿件，不僅有數(shù)據(jù)、引語的支撐，還有了那么一點(diǎn)“商業(yè)稿”難得的暖心細(xì)節(jié)，頗具可讀性。

在采訪實(shí)踐中，筆者深深感到行業(yè)視角不僅可以感知中國脈動(dòng)，也有可能探索出講述中國故事的獨(dú)特方式。只要選取好那些具有重要性、典型性和貼近性的行業(yè)，都有可能把報(bào)道行業(yè)變成講好中國故事。

應(yīng)該說航空業(yè)是一項(xiàng)和人息息相關(guān)的事業(yè)，尤其是民用航空，它總是和很多人發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系，是對(duì)經(jīng)濟(jì)的起落極為敏感的市場化行業(yè)，也極為國際化。挖掘其間的人和事，從中發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的線索應(yīng)是行業(yè)新聞日常調(diào)研的重點(diǎn)。

議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)

議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)也是行業(yè)新聞對(duì)外報(bào)道的重要內(nèi)容，它的關(guān)鍵在于要保持客觀平衡，傳遞業(yè)界比較公認(rèn)的聲音。

當(dāng)前，中國社會(huì)對(duì)于“公務(wù)機(jī)”還存在著一些認(rèn)知上的誤區(qū)。事實(shí)上，對(duì)于公務(wù)機(jī)絕不該把它貼上“奢侈”的標(biāo)簽，而應(yīng)回歸其交通工具本質(zhì)——現(xiàn)代交通體系不可或缺的部分，其最大價(jià)值是服務(wù)于人們提升商務(wù)旅行效率，提升飛行體驗(yàn)，讓更多面對(duì)面交流成為可能。如何公正客觀地反映行業(yè)的訴求和聲音也是記者義不容辭的責(zé)任。

在看過《今日美國》關(guān)于中國商務(wù)旅行的這篇報(bào)道后，筆者深深感到從行業(yè)視角觀察經(jīng)濟(jì)社會(huì)動(dòng)向的必要性和重要性。當(dāng)前，無論是新聞業(yè)界還是讀者，對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞多少都會(huì)望而生畏，因?yàn)檫B篇的數(shù)據(jù)分析讓人感到內(nèi)容過于“高大上”，如果能從行業(yè)新聞入手，把經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化，把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)分析與人財(cái)物等經(jīng)濟(jì)資源的調(diào)配和普通人的生活結(jié)合起來，那么更多可讀性強(qiáng)、具有說服力的經(jīng)濟(jì)報(bào)道就能夠躍然紙上。

講好中國故事有很多種可能，有很多種方式值得探索。中國媒體人要放開眼界，也要腳踏實(shí)地從我們腳下的土地、日常的生活中觀察。

深處中國、植根中國，作為中國的職業(yè)媒體人有更多機(jī)會(huì)和可能從我們每天所處的生活中捕捉中國正在發(fā)生的變化，更有責(zé)任告訴外部世界：轉(zhuǎn)型中的中國有它的成長之痛，也有成長才有的喜悅和新機(jī)會(huì)，而這些機(jī)會(huì)正是世界有所期待和可以共享的。（作者供圖）