警惕那些變成神藥的保健品

李穎

每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關部門從保健品中“除名”。近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發費用則只占很小比例。而保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現象層出不窮，不少產品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利。

科研投入不及利潤1%

日前，國家食藥監局公開發文要求停止高價保健品“極草”的相關經營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規格的81片裝禮盒售價為29888元，即每克售價為1054元。其生產廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費者不惜重金購買。

公開報道顯示，該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文認為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”并不是高科技，“壓制設備研發技術在國內早有應用，其廣告中比原草7倍精華溶出的說辭也在業界存有廣泛異議。”

“暴利不是靠技術和質量，而是靠營銷。”業內人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

按照國家規定，保健食品的科研經費應占其利潤的3%～5%，但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業利潤可達100%～200%，這已成為行業內部公開的秘密。很多廠家自己不研發，而是采取買斷經銷權或外購產品的辦法經營保健品，導致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰。

保健品能“防癌抗癌”？忽悠！

與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。

近年來，一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當作“救命藥”，耗盡家財大量購買，甚至人去世了保健品還沒吃完。

為了將產品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統媒體上狂轟濫炸，互聯網和新媒體也成為保健品新的營銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍帽”的假冒偽劣產品也出現在網上。

食藥監部門專家稱，目前我國認可的保健品27種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。然而，網上很多“神藥”都號稱有抗癌功能，如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”、“基因修護AM&PM”兩款食品，每天以數百個相關的公眾號，發布各種“生命奇跡”，分享服用心得，并將其奉為“抗癌圣品”、“糖尿病克星”。

老年人更易被“忽悠”

近年來，一些針對老年人開始免費的“健康講座”不斷增多，實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

北京白領王女士說，自己60多歲的母親數月前參加了一次保健品的講座，聽信現場“專家”建議，花3000多遠購買了他們推薦的某款保健食品，并停用了自己的降壓藥，但在服用產品一段時間后，血壓非但沒有降下去，血糖卻升上來了。

“老人被‘洗腦之后，兒女阻止買保健品就是不孝順，我很難阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。”據王女士介紹，對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些“職務”，邀請他們當嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們去旅游，從高額利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。

建議購買時咨詢正規醫生

對于個別保健品企業的宣傳，有專家質疑：“藥品需要通過嚴格的臨床測試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業還生產藥品干什么？”而一些表面上效果明顯的保健食品，實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分，特別是減肥類保健食品。

相關專家認為，對于保健品行業，需要政府有關部門加大監管和引導力度。同時，行業和企業更需要加強自律，建立以質取勝的良性競爭規則。

此外，提高全民健康常識、讓消費者不盲目迷信保健品也是當務之急。“即使是優質保健品，也要根據個人體質和需求服用。”多位藥劑專業人員表示，現在國家正在大力推進簽約家庭醫生項目，因此消費者在選購保健品時不妨咨詢身邊的醫生，避免因迷信廣告導致“只買貴的不買對的”。