點評中國消費品工業的“三品”升級

高子良

最近，有關部門提出，中國的消費品工業要“增品種、提品質、創品牌”，簡稱“三品”，只要做到這些，不但中國經濟轉型有希望，而且能啟動國內消費增長，進而推動經濟繼續向前。

“增品種”源于個性化消費和市場細分

國內消費品品種不夠多嗎？原來在商場實體店，逛一天累得要死，覺得真大呀。現在“逛淘寶”，買雙襪子都會花眼，品種太多了。你想買什么淘寶上都有，就怕你想不出來。這是很多人的心得。可為什么還要“增品種”呢？增什么品種呢？普通人真是想不出來。

據稱，目前全球共有80萬種商品。我們日常所接近商場或超市，商品品種從幾萬種到10多萬種不等。而據淘寶稱，目前每天上淘寶的固定訪客超過6000萬人，每天的在線商品數已經超過8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。具體品種不詳，但數目一定也相當可觀。

然而，品種多又能說明什么問題嗎？我們總是喜歡量多，淘寶給世人的印象仍舊是“低價”，精致商品有，但似乎仍未能成為主流。

因此，從這個意義上講，國家提出工業消費品的生產要“增品種”，主要還是針對分類粗糙。雖然我們的品種數量多，但仍不夠細化。在個性化的消費趨勢和浪潮中，目前市場上的商品品種，仍需要的細分，即：在現有的品種分類中，仍然需要分出更細化的子類目。“私人訂制”、“量身定做”這些概念，正在互聯網企業中發芽。“高、中、低”市場正在客觀形成。

“提品質”針對“中產階級改善型消費”

經濟學家吳曉波認為， “絲經濟”毀了中國互聯網和中國經濟，他說中國現有1億多“中產階級”，社會發展和啟動消費，應主要依靠這些人，果真如此的話，理解拉動消費和所謂的“提品質”，就應該從這個階層開始。

關于“中產階級”，我們的感性理解是有房有車、經常出國又大量購物的人。從消費的角度看，他們買車買好車，購房購好房，出國買洋貨，給人一種有點“奢侈”的感覺。他們一般不上淘寶網，購物只到專賣店，甚至只認某些牌子。因此，他們不僅對商品的品種有個性化需求，同時對同類商品的品質有更高的期待，這也可以稱之“改善型消費”。從生活用品到一般消費品，這個階層的人對商品的品質的要求在不斷提高，許多洋品牌都是他們的消費目標。

因此，對于“提品質”，中國企業和消費者一點也不陌生，只是兩者的對接一直不是很順暢。一個令人不太愉快的普遍事實是：中國產品滿足消費者基本需求，而國外同類產品則能滿足消費者對“品質”的需求。

“創品牌”一直是中國企業的難題

“海爾”、“格力”、“聯想”、“華為”、“小米”、“樂視”，中國知名品牌一大串兒，并且已經或正在形成世界影響力。

然而，需要注意的是，“知名度不是品牌”，品牌的要義之一是“持續被市場接受和好評”，所以，在互聯網時代，一夜就名聲大噪的“網紅”企業，并不能稱得上是真正的“品牌企業”。

因此，提倡“創品牌”的真正意義，在于要做一個好企業，并且能生存很久。