楊帆
當前,電視臺開發的APP平臺大多數還是以官方的節目播出形態為主,互動性偏弱,社交、增值服務等方面還要進一步完善,否則媒體的市場份額將會進一步萎縮。這是傳統媒體需要認真思考的問題,也是迫在眉睫需要解決的問題。那么,怎樣增強傳統媒體的影響力和傳播力,以增加手機用戶呢?APP平臺要在以下四個方面發力。
一、播出。首先,APP平臺有直播和點播的功能。手機視頻直播,方便觀眾不在電視機旁時能及時收看到想看的電視節目;手機視頻點播,突破電視線性收看限制,讓用戶隨時收看精彩的內容。其次,APP平臺有新聞內容的推送功能。通過APP消息推送模式,及時推送重大的、有價值的新聞內容,有效補償突發新聞必須打開電視收看的弊端,實現及時有效的到達用戶。
二、新聞原創。用戶通過APP平臺可以向電視臺新聞欄目提供新聞圖片、音頻視頻爆料,被采用還可以獲得獎勵,這樣一來既充實了電視新聞內容,又提升了快速反應能力,拉近了與用戶的距離。
三、社交電視。為了彌補電視互動功能的不足,電視臺可以推出社交互動功能。用戶可以參加話題討論,給電視節目提建議和意見,參加節目線上線下活動,還可以有機會領取節目現場錄制門票。
四、生活服務。除了廣播節目內容之外,借助電視臺的影響力和公信力,推出與本地老百姓生活息息相關的服務,比如公交、路況、打車、天氣、違章、代繳費、看電影、餐飲、優惠券等服務內容。