第三份drupa全球趨勢報告：

盡管印刷商和供應(yīng)商都處于困難的經(jīng)濟和市場背景下，但二者都對各自的經(jīng)濟前景充滿信心。報告顯示，2016年，他們將制定積極的策略、繼續(xù)保持強勁的投資水平，爭取更大的成功。

2016年3月，第3份Drupa全球趨勢報告發(fā)布。報告依據(jù)2015年10月開展的一項調(diào)查編制，旨在跟蹤記錄全球印刷行業(yè)從2015年10月起到Drupa 2016乃至于更長遠未來的關(guān)鍵經(jīng)濟和市場發(fā)展?fàn)顩r。該報告共有來自全球各地區(qū)的約1250人參與調(diào)查，具有代表性。

印刷企業(yè)經(jīng)濟樂觀度總體較高

37%接受抽樣調(diào)查的企業(yè)表示，其2015年經(jīng)濟狀況良好；12%則表示較差。但展望未來，這些印刷商普遍比較樂觀，預(yù)期在2016年經(jīng)濟狀況會得到改善的比重高達50%，只有6%認為將會惡化。

在終端市場方面，那些服務(wù)于包裝業(yè)和功能性市場的企業(yè)對未來經(jīng)濟發(fā)展較有信心；同樣在2015年經(jīng)歷經(jīng)濟困難時期的商業(yè)印刷企業(yè)和山版印刷企業(yè)，前者對2016年的預(yù)期非常樂觀，而后者則更為謹慎。

不過，在大多數(shù)地區(qū)，價格和利潤正持續(xù)下降，對于大多數(shù)印刷商來說，至少短期的解決方案是提高產(chǎn)能利用率，從而增加收入。

供應(yīng)商整體呈樂觀態(tài)度，但這種樂觀態(tài)度的區(qū)域分布并不均衡。南/中美洲、非洲和中東地區(qū)顯著降低。

與印刷商一樣，供應(yīng)商在價格和利潤方面同樣普遍下降（北美明顯是例外）。但是，除了南/中美洲和澳大利亞/大洋洲，所有地區(qū)的收入均獲得增長。

雖然全球大多數(shù)地區(qū)的貿(mào)易條件仍面臨嚴峻局面，但員工人數(shù)卻在不斷攀升。這或許從側(cè)面反映出比以往更具挑戰(zhàn)性的復(fù)合型工作，以及大部分印刷商未能把握機會實現(xiàn)自動化。

資本支出計劃仍保持樂觀

嚴峻的市場環(huán)境并未對行業(yè)的資本支出計劃產(chǎn)生負面影響，相反，印刷商和供應(yīng)商仍繼續(xù)致力于水平良好的資本支出。

在印刷技術(shù)投資方面，數(shù)字單頁彩色印刷是三個市場最流行的選擇（商業(yè)45%、出版38%、功能性48%）；但在包裝市場只排名第三，為17%，前兩位是柔版（30%）和單張紙膠印（26%）。單張紙膠印也是商業(yè)印刷商（23%）和出版印刷商（28%）的第二選擇。數(shù)字卷筒紙噴墨排在商業(yè)印刷（16%）、出版印刷（14%）和功能性印刷（24%）的第三位。

供應(yīng)商的投資勢頭也不容小覷。2015年，大部分地區(qū)的供應(yīng)商持續(xù)做出投資（南/中美洲和澳大利亞/大洋洲例外），并計劃明年繼續(xù)這樣做。42%的供應(yīng)商表示他們的首要任務(wù)是開發(fā)新的銷售渠道，31%的供應(yīng)商想要開發(fā)新產(chǎn)品或加強現(xiàn)有產(chǎn)品。令人鼓舞的是，研發(fā)支出也將獲得增長。下一年，供應(yīng)商同樣會增加營銷方面的支出，產(chǎn)品培訓(xùn)和貿(mào)易展是最普遍的選擇，在線內(nèi)容和教育也迅速增長。

印刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1.商業(yè)印刷商——在多樣化方面進展緩慢

許多市場的核心印刷產(chǎn)品嚴重下滑往往為“新”的增值印刷應(yīng)用提供新的增長機會。但令人深感失望的是，在過去三年的調(diào)查期間，除北美外，提供這些增值服務(wù)的商業(yè)印刷商比例并沒有明顯上升。38%印刷商在全球提供多渠道服務(wù)，北美為45%，全球其余地區(qū)只有22%，這可能反映了部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用增長放緩。

2.出版印刷商——數(shù)字媒體的影響越來越大

有明顯的證據(jù)表明，數(shù)字形式出版的影響越來越大。最明顯的是，在北美有超過10%的書刊提供在線版本的出版印刷商比例從2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范圍內(nèi)，29%的印刷商表示，有超過5%的書刊提供豐富多變的內(nèi)容；30%認為有超過5%的書刊提供在線版本。

3.包裝印刷商——不斷增長的增值SKU需求

總體而言，大部分包裝印刷商表示市場環(huán)境健康，因此尋求改變的壓力較小。

盡管如此，全球目前有28%的包裝印刷商正在積極銷售數(shù)字印刷（比去年增加5%）。其中，18%的印刷商表達了對數(shù)字包裝的強勁需求（本年度增長了8%）。雖然大多數(shù)情況下，需要可變內(nèi)容、個性化、防偽功能和交互式包裝等服務(wù)的仍然是SKU中的一小部分，但增值包裝的認知與推廣情況已相當(dāng)廣泛。

4.功能性印刷商——繼續(xù)積極發(fā)展

同樣，功能性印刷是一個活躍的市場，但也許身處其中的印刷商已經(jīng)習(xí)慣了這種更快速的改變。

在功能性印刷領(lǐng)域，數(shù)字噴繪明顯處于主導(dǎo)地位，從2014年的20%到2015年的87%，它在陶瓷應(yīng)用中的增長勢頭令人吃驚。而網(wǎng)印和移印的份額則相應(yīng)下降。印刷電子產(chǎn)品也有類似的轉(zhuǎn)變，從2014年的40%增長到2015年的80%。

5.總結(jié)

盡管印刷商和供應(yīng)商都處于困難的經(jīng)濟和市場背景下，但二者都對各自的經(jīng)濟前景充滿信心。報告顯示，2016年，他們將制定積極的策略、繼續(xù)保持強勁的投資水平，爭取更大的成功。