婚慶用品包裝設計中對吉祥紋樣的應用研究

周蓓

【摘要】本文重點以婚慶用品包裝設計為本次課題研究的主線，主要基于吉祥紋樣在婚慶用品包裝設計中的應用為研究對象。著重解讀性的探究我國傳統吉祥紋樣在婚慶用品包裝設計應用中所存在的一些問題，同時深入的就傳統吉祥紋樣在婚慶用品包裝設計環節應用的一些原則淺談一下自己的看法與認識。

【關鍵詞】吉祥紋樣 婚慶用品 包裝設計

中華民族五千年來的聰明智慧幾乎全都凝結在中國優秀的傳統文化上，而吉祥紋樣正是一種最完美、最適宜的體現，更是一種對中華民族傳統文化最為現代化式的一種展現。當今社會，吉祥紋樣存在的主要載體就是一些文化類型的產品上，最為常見也是最為廣泛應用到的領域就是產品的包裝設計。

一、我國傳統吉祥紋樣主要類型

（一）人物類型的吉祥紋樣

包括一些戲劇中的人物、歷史人物，也可以是神話傳說中的人物，例如“觀世音”、“月老”等，也可以是道家中的人物，包括福祿壽三星的人物形象。比如我們最常見到的福祿壽三星中的福，福星手中一直拿著一個“福”字，而祿星手里則是托著一塊大元寶，關于壽星，相信很多人在影視劇《西游記》中對他的印象最為深刻，頭就像一個仙桃。對于這些傳統文化元素的開發與利用非常重要的，在一些新郎倌的服飾上經常會看到福祿壽三星的人物紋樣，它所代表的就是“大吉大利”、“幸福長壽”、“升官發財”。

（二）動物類型的吉祥紋樣

在我國傳統吉祥紋樣的選擇方面，動物紋樣占據著半壁江山，像喜鵲、仙鶴、鴛鴦、孔雀、羊、蝙蝠等，它們各有各的寓意。

（三）植物類型的吉祥紋樣

我們在一些現代化的生活用品當中，比較常見的植物紋樣有以下幾種：石榴、牡丹、水仙、百合、荷花、梧桐等，最為顯著也是最受人們喜愛的則是梅、蘭、竹、菊。它們有的象征著幸福、有的象征著美滿，例如百合，而有的則象征著高貴的品質。

二、吉祥紋樣在婚慶用品包裝設計中的問題

（一）缺乏包裝個性，包裝設計過去單調

這種個性的缺失不是因為對傳統文化的摒棄，也不是因為傳統文化吉祥紋樣寓意不好，而是一種過度形式化情況下所導致的民族化、單一化。也就是說，當前眾多婚慶用品廠家所設計的婚慶產品，為了追求所謂的美感，只是一味的、單純的去注重產品的形式。正所謂“萬事皆有度”，如果一味的去追求傳統文化吉祥紋樣的藝術美感，而更多的忽視了個性化包裝，其所設計出來的婚慶用品就很難去迎合大眾消費者的心理，這種缺乏個性化的包裝，最終只能產品的生產與銷售。

（二）缺乏文化內涵，選取的吉祥紋樣寓意單薄

我國的婚慶商業化發展大致是在改革開放之后逐步確立的，在經歷了“文革”之后，人們的思想得以解放，隨之帶來的影響則是生活的趣味性、娛樂性、精神性。雖然我國的婚慶產業只有短短的幾十年發展歷程，更為確切的說，我國的婚慶產業應該是在最近二十年得以全面發展的。但是許多婚慶產品廠商及其設計者，由于婚慶用品的歷史背景以及婚俗文化源遠流長，在包裝設計的過程中，很難把握住這種文化意味，也很難挖掘出其中最準確的吉祥寓意。

（三）缺乏創新元素、時代精神、時尚潮流

在當前這個日新月異的現代化社會，人們對于精神上的追求與享受也越來越高，人們大眾更多的關注的是產品的時尚、健康、文明，這也是新經濟、新生活方式發展趨勢下的一種演變，在這種情況之下，婚慶婚禮用品也應當隨著時代的變遷也改變。當前的發展現狀就是，婚慶用品的更新換代跟不上時代發展的潮流，缺乏一種創新元素，難引時尚風潮。

三、針對上述問題提出針對性建議措施

（一）圖文并茂，形象生動

我國傳統文化中的吉祥紋樣并不是只有文字紋樣，就像前文中介紹的一樣，還包括人物類型的吉祥紋樣、動物類型的吉祥紋樣、植物類型的吉祥紋樣、器物類型的吉祥紋樣，除了文字紋樣以外，其余的全部都涉及到了圖案圖形，而就是這種紋樣圖案，那能夠最大限度的激起人們對于產品包裝的一種形象直觀感受，相比較于文字紋樣而言，更加新穎，并且寓意更加直接。舉個例子，在新人婚禮時刻使用的婚慶產品上，如果在其包裝設計上運用喜鵲的圖案紋樣，給人的第一感受就是形象、美感，隨后其寓意就會呈現在心中，包括想喜在眼前、喜上眉梢、歡天喜地等寓意，喜鵲等動物代表的吉祥紋樣，遠遠比一個“囍”子更有魅力、更有價值、更有趣味。不僅如此，像一些元寶、牡丹、銅錢等圖案紋樣，所象征的寓意更加直觀，就是財富與幸福的象征，它所傳達的就是一種對美好未來生活的一種向往，與婚慶時刻的氣氛更加貼近。

（二）注入時尚元素，引領時尚潮流

當今社會是信息化時代，相比較于上個世紀的中國，人們的生活節奏日益加快，而簡約的設計風格則是當今社會發展的主旋律。因此，婚慶用品生產廠商在產品的包裝設計過程中，必須精心挑選那些最具代表性，同時又能夠完美的展現出現代人們對于現代化生活的一種追求，包括人們的現代審美需求以及精神文化需求等，在產品的包裝設計中更多地去使用一些傳統文化符號元素，使其真正起到畫龍點睛的作用。例如在婚慶用品包裝設計中，在一些圖案紋樣的設計上，可以采用動畫的形式或者卡通的形式來表現。

四、結語

總而言之，吉祥紋樣是一種高度的藝術凝結，它可以反映出某一歷史時刻、某一地域環境下的文化特征與生活寓意，因此，我們在婚慶用品包裝設計應用方面，一定要能夠最大限度地展現出極強的視覺表現以及民族韻味，其藝術風格也要融會貫通，從而設計出極具鮮明特色，集鄉土氣息、生活情趣、美好生活于一體的吉祥紋樣裝飾產品。

參考文獻：

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