從語言系統(tǒng)內(nèi)部和外部探究新詞新語產(chǎn)生發(fā)展的原因

王佳旭

【摘要】隨著社會政治，經(jīng)濟，文化的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新詞新語大量出現(xiàn)，極大豐富了漢語的詞匯體系。本文擬從三大角度分析新詞新語產(chǎn)生發(fā)展的原因。本文將以Duang為例，以點帶面，讓讀者能夠?qū)τ谛略~新語的產(chǎn)生發(fā)展理解更深刻。

【關(guān)鍵詞】新詞新語 產(chǎn)生發(fā)展 Duang

引言

2015年2月26日，微信朋友圈被Duang刷屏，接著微信公眾號，企業(yè)，媒體看到了營銷的噱頭便紛紛使用，雖不知所以然，但卻用的不亦樂乎。

Duang來源于成龍2004年拍攝的一條洗發(fā)水廣告，原版廣告詞是：Duang很黑，Duang很柔，Duang很亮。然而就在打假曝光后不久，2015年2月20日，有網(wǎng)友在bilibili視頻網(wǎng)惡搞關(guān)于Duang的視頻，此后被其他網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。Duang因此火了，成為2015年度的熱詞，然而都有什么因素促使Duang這個擬聲詞一夜之間爆紅呢？語言內(nèi)部和語言外部對其產(chǎn)生發(fā)展的影響又有哪些？

一、語言系統(tǒng)內(nèi)部

語言系統(tǒng)本身的符號性和任意性為新詞新語的產(chǎn)生提供了可能。語言系統(tǒng)的符號性和任意性允許新詞新語以多種方式產(chǎn)生，多種方式呈現(xiàn)，只要交際需要，交際者就可以對詞語進行多樣化的創(chuàng)新。Duang這個詞是語言系統(tǒng)多樣化的體現(xiàn)，它本身是個擬聲詞，并非實詞，但滿足交際的效果，便得以產(chǎn)生和運用。除此之外，新詞新語自身的形式和語音語法上的特點對其產(chǎn)生和發(fā)展也有著直接的影響。新穎，獨特，準確，簡明，朗朗上口，音節(jié)長度篇短的詞較容易成為新詞及熱詞。Duang本身是個擬聲詞，新穎獨特，簡單明了，且發(fā)音比較容易，音節(jié)偏短，最重要的是，它能準確生動地表達瞬間動作和神奇的效果。從語音語義及語用角度，我們發(fā)現(xiàn)Duang一夜爆紅是必然的語言現(xiàn)象。

二、語言系統(tǒng)外部

1.社會環(huán)境。首先，隨著社會生活的多元化，社會環(huán)境的復(fù)雜化，新事物大量涌現(xiàn)，漢語要及時地反映這些新變化才能得以生存。Duang這一詞準確生動地諷刺了假冒偽劣產(chǎn)品被夸大的神奇效果，可謂應(yīng)對了多元復(fù)雜且不斷更新的社會。其次，現(xiàn)代化通訊工具及大眾傳媒的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地提高了信息傳播的方式和速度。Duang字可否在飛鴿傳書的古代一夜爆紅呢？答案顯然是不能。最后，娛樂明星這一點想必是特別需要強調(diào)的一點。眾所周知，娛樂明星占據(jù)著公眾的焦點，一個網(wǎng)絡(luò)事件或流行語一旦和明星沾了邊，就具有爆紅的潛質(zhì)。回顧以往的網(wǎng)絡(luò)流行詞，不少都與明星有關(guān)。“且行且珍惜”與馬伊琍有關(guān)，“We are 伐木累”與奔跑吧兄弟中鄧超有關(guān)，“蠻拼的”與歌手曹格有關(guān)。Duang火了與成龍這個代言人的明星效應(yīng)也有著密不可分的聯(lián)系。

2.認知心理。筆者認為人們的認知心理因素是新詞新語產(chǎn)生與發(fā)展的決定性因素。一個詞只有得到人們的認可和接受，才有產(chǎn)生和發(fā)展的可能。認知心理分為如下幾個方面。

（1）從眾心理。所謂從眾就是向大眾時尚看齊，特別是社會地位較低的人們?yōu)榱瞬幻撾x時代，力求從語言角度模仿，攀附乃至認同比自己政治，經(jīng)濟，文化地位高的群體的一種心理現(xiàn)象。他們認為只有使用普遍都使用的詞語才算不被時代拋棄。如此一來，很多新詞便得以快速傳播。

（2）追新求異。言語社團在語言使用上向來都是喜新厭舊的，在語言實踐上人們總是懷著一種求新求異的心理，對舊的表達方式會產(chǎn)生厭倦，即審美疲勞。因此，人們總是想方設(shè)法地追求新奇的，陌生的表達方式，Duang便是新奇的表達方式最具代表性的新詞之一，它滿足了人們對語言一時的新鮮感，因此會迅速走紅。

（3）避繁趨簡。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的不斷加快，促使人們在傳遞信息的時候，在不影響交際的情況下盡可能省時省力；對于一些復(fù)雜的，難以描述的事物，現(xiàn)象和概念，人們也趨向于用盡量簡短的詞語來表達；所以 Duang這一詞才可以憑借其簡短的優(yōu)勢走紅。

三、結(jié)語

本文從語言系統(tǒng)內(nèi)部和語言系統(tǒng)外部，即社會環(huán)境還有認知心理角度，以Duang為例分析了新詞新語產(chǎn)生發(fā)展的原因。新詞新語大量的出現(xiàn)在我們生活當中，對此，我們應(yīng)該抱有正確的態(tài)度。它確實豐富了人們的精神文化生活，使生活富有生氣，同時也展現(xiàn)了民族歷史前進的步伐。但我們也應(yīng)看到目前新詞新語中也有一些負面現(xiàn)象，一些新詞新語損害了漢語的純潔性，也嚴重的妨礙了人們的信息傳遞。面對魚龍混雜的新詞新語世界，我們應(yīng)該尊重其發(fā)展規(guī)律，并因勢利導(dǎo)的對其進行規(guī)范，只有這樣我們的言語才會新而不亂。

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