“網(wǎng)紅”：“黃金時(shí)代”還是“泡沫宿命”

靠每次不到5分鐘的短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅，迅速積累800多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬，近日獲得了1200萬(wàn)元投資，估值上億。一時(shí)間，不少網(wǎng)民也開(kāi)始“摩拳擦掌”。

papi醬何許人也？2015年7月起，在凌亂的家居背景中，一位年輕美女穿著家居服，素顏出鏡，以獨(dú)白秀的形式，利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，通過(guò)對(duì)口型、方言惡搞、男女關(guān)系點(diǎn)評(píng)等，大講時(shí)下熱點(diǎn)。這位中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生，創(chuàng)作了一批“上海話+英語(yǔ)才是王道”“少年們，要勇敢面對(duì)雙十一”“沒(méi)有錢(qián)怎么追星嘛”等“槽點(diǎn)”滿(mǎn)滿(mǎn)的短視頻。

從“嗆口小辣椒”到“留幾手”，從papi醬到阿福，“網(wǎng)紅”們已從虛擬世界走向真金白銀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種輸出方式。資本關(guān)注“網(wǎng)紅”，說(shuō)明“網(wǎng)紅”聚集的粉絲和用戶(hù)眾多，具有品牌推廣的價(jià)值。

也有一些評(píng)論者認(rèn)為，巨額融資對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不過(guò)是一輪商業(yè)炒作，難逃“泡沫宿命”。但南京大學(xué)商學(xué)院副教授王宇表示，papi醬的融資，意味著自媒體具備轉(zhuǎn)型成可持續(xù)運(yùn)行的組織的可能。投資有可能促進(jìn)“網(wǎng)紅”更穩(wěn)定地生產(chǎn)更好的內(nèi)容，而在新的傳播格局尚未定型的時(shí)代，自媒體正迎來(lái)自己的黃金時(shí)期。