2016年如何避免彩電的“小船說(shuō)翻就翻”

近期，“友誼的小船說(shuō)翻就翻”的漫畫(huà)，不斷在朋友圈分享與升級(jí)，進(jìn)而引發(fā)了家電版、媒體版、企業(yè)版等多類(lèi)信息傳遞與分享。漫畫(huà)中傳遞的經(jīng)典事件，及結(jié)尾永遠(yuǎn)翻船的畫(huà)面，讓人在捧腹大笑的同時(shí)也引起了大家對(duì)彩電行業(yè)如何避免翻船的深思……

自2007年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速逐漸下滑，今年一季度GDP增速更是再創(chuàng)新低，同比增長(zhǎng)6.7%。然而國(guó)家《互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃》、《中國(guó)制造2025》等利好政策頻出，同時(shí)伴隨著2015年底及2016年初房地產(chǎn)漸趨回暖，為彩電市場(chǎng)提供了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的外部環(huán)境。加之產(chǎn)品替換的即將到來(lái)，以及企業(yè)內(nèi)部加速供給側(cè)改革，中怡康認(rèn)為彩電2016年仍將保持小幅度增長(zhǎng)。

觀(guān)看效果一直是用戶(hù)對(duì)于彩電的本質(zhì)需求，因此，彩電的畫(huà)質(zhì)展現(xiàn)力以及屏幕的尺寸大小成為企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的基本條件。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-13周，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)，50'及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)到54.0%，與去年同期相比提升13.5個(gè)百分點(diǎn)；4k產(chǎn)品零售額占比38.6%，與去年同期相比提升12.1個(gè)百分點(diǎn)。反觀(guān)線(xiàn)上市場(chǎng)，2016年1-3月，50'及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)到58.6%，4k產(chǎn)品零售額占比46.2%，與去年同期相比分別提升6.5和20.3個(gè)百分點(diǎn)。大尺寸、4K產(chǎn)品正在走向成熟。

伴隨著80、90后新興消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)需求開(kāi)始由基礎(chǔ)的觀(guān)看向科技化、智能化等個(gè)性化、多元化需求轉(zhuǎn)變，由此智能電視受到消費(fèi)者追捧。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-13周，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)，智能電視零售額占比達(dá)到83.1%，與去年同期相比提升8.4個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)下市場(chǎng)，2016年1-3月，智能電視零售額占比75.5%，與去年同期相比提升7.8個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，新興消費(fèi)人群更鐘愛(ài)于互聯(lián)網(wǎng)一站式購(gòu)物，因此也帶動(dòng)了線(xiàn)上渠道的快速發(fā)展。然而隨著線(xiàn)上規(guī)模的不斷擴(kuò)大，電商發(fā)展的增速也漸趨放緩。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2012年電商增速達(dá)到326%，但從2013年開(kāi)始成遞減趨勢(shì)，中怡康預(yù)計(jì)2016年電商增速為15%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，彩電的大屏化是市場(chǎng)主流，4k、智能或?qū)⒊蔀闃?biāo)配。而電商告別高速增長(zhǎng)的同時(shí)，價(jià)格刺激不再是市場(chǎng)增長(zhǎng)的有效手段。中怡康預(yù)計(jì)，2016年彩電零售量、額達(dá)到4892萬(wàn)臺(tái)、1667.5億元。