2016年如何避免彩電的“小船說翻就翻”

近期，“友誼的小船說翻就翻”的漫畫，不斷在朋友圈分享與升級，進(jìn)而引發(fā)了家電版、媒體版、企業(yè)版等多類信息傳遞與分享。漫畫中傳遞的經(jīng)典事件，及結(jié)尾永遠(yuǎn)翻船的畫面，讓人在捧腹大笑的同時也引起了大家對彩電行業(yè)如何避免翻船的深思……

自2007年以來，中國經(jīng)濟(jì)增速逐漸下滑，今年一季度GDP增速更是再創(chuàng)新低，同比增長6.7%。然而國家《互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃》、《中國制造2025》等利好政策頻出，同時伴隨著2015年底及2016年初房地產(chǎn)漸趨回暖，為彩電市場提供了一個相對穩(wěn)定的外部環(huán)境。加之產(chǎn)品替換的即將到來，以及企業(yè)內(nèi)部加速供給側(cè)改革，中怡康認(rèn)為彩電2016年仍將保持小幅度增長。

觀看效果一直是用戶對于彩電的本質(zhì)需求，因此，彩電的畫質(zhì)展現(xiàn)力以及屏幕的尺寸大小成為企業(yè)通過市場考驗的基本條件。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-13周，彩電線上市場，50'及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)到54.0%，與去年同期相比提升13.5個百分點(diǎn)；4k產(chǎn)品零售額占比38.6%，與去年同期相比提升12.1個百分點(diǎn)。反觀線上市場，2016年1-3月，50'及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)到58.6%，4k產(chǎn)品零售額占比46.2%，與去年同期相比分別提升6.5和20.3個百分點(diǎn)。大尺寸、4K產(chǎn)品正在走向成熟。

伴隨著80、90后新興消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)需求開始由基礎(chǔ)的觀看向科技化、智能化等個性化、多元化需求轉(zhuǎn)變，由此智能電視受到消費(fèi)者追捧。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-13周，彩電線上市場，智能電視零售額占比達(dá)到83.1%，與去年同期相比提升8.4個百分點(diǎn)；線下市場，2016年1-3月，智能電視零售額占比75.5%，與去年同期相比提升7.8個百分點(diǎn)。

同時，新興消費(fèi)人群更鐘愛于互聯(lián)網(wǎng)一站式購物，因此也帶動了線上渠道的快速發(fā)展。然而隨著線上規(guī)模的不斷擴(kuò)大，電商發(fā)展的增速也漸趨放緩。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2012年電商增速達(dá)到326%，但從2013年開始成遞減趨勢，中怡康預(yù)計2016年電商增速為15%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，彩電的大屏化是市場主流，4k、智能或?qū)⒊蔀闃?biāo)配。而電商告別高速增長的同時，價格刺激不再是市場增長的有效手段。中怡康預(yù)計，2016年彩電零售量、額達(dá)到4892萬臺、1667.5億元。