四大趨勢引領冰箱市場升級

伴隨著房地產的回暖，替換性消費增強以及地域性補貼等利好因素的影響，2016年冰箱市場或將呈現微漲趨勢。中怡康預計，2016年冰箱市場零售量、額分別同比增長0.4%和2.7%，未來市場發(fā)展最重要的一條主線仍是產品升級，風冷、變頻、十字、智能，將構成冰箱產品升級的四大路徑。

風冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術優(yōu)勢，直擊用戶痛點，未來仍具潛力。據中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，近兩年風冷產品一直保持較快增速，2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，與整體市場的負增長形成鮮明對比，強力拉動市場增長。與此同時，風冷冰箱市場滲透率也在逐年提升，據中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，2016年1-2月零售額份額將達到71.1%，占據市場絕對主導。

變頻冰箱市場受益政策驅動將快速發(fā)展。《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》將于2016年10月1日正式實施。目前市場上能效1級冰箱占比已經超過85%，全部產品不低于2級。標準切換后，新1級產品占比在5%左右，新2級產品占比10%至20%左右。根據目前的產品結構，新標準實施后，市場上將有20%以上的高耗能冰箱面臨著淘汰。而變頻冰箱則借助節(jié)能優(yōu)勢，市場滲透率逐年提升。據中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，2015年冰箱市場變頻零售額份額達到44.4%，與2013年相比提升12.5個百分點。

十字冰箱，因空間布局的合理性，成為冰箱市場一顆耀眼的新星具。據中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，2015年十字零售額占整體市場份額9.7%，同比增速達到222.1%。

隨著消費群體年輕化，冰箱市場智能化產品越來越贏得市場青睞。2016年是白電智能化的快速發(fā)展時期，作為白電的領軍品類冰箱，其人機交互的活躍性、24小時的運行，以及原有的液晶屏設置，都促使其成為最具潛力的智能化產品。據中怡康線下月度監(jiān)測數據顯示，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達到9.0%，與2015年相比提升了5.2個百分點。

中怡康白電事業(yè)部總經理魏軍表示，宏觀經濟的穩(wěn)增長、利好政策的相繼推出以及樓市的逐步回暖正在為冰箱市場打造穩(wěn)定的市場環(huán)境。風冷、變頻、十字、智能等冰箱市場供給側的不斷創(chuàng)新，將持續(xù)為冰箱行業(yè)注入新的動力。著眼未來，行業(yè)小規(guī)模的擴容與電商的增長，讓我們對市場充滿了期待。