四大趨勢引領冰箱市場升級

伴隨著房地產的回暖，替換性消費增強以及地域性補貼等利好因素的影響，2016年冰箱市場或將呈現微漲趨勢。中怡康預計，2016年冰箱市場零售量、額分別同比增長0.4%和2.7%，未來市場發展最重要的一條主線仍是產品升級，風冷、變頻、十字、智能，將構成冰箱產品升級的四大路徑。

風冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術優勢，直擊用戶痛點，未來仍具潛力。據中怡康線下月度監測數據顯示，近兩年風冷產品一直保持較快增速，2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，與整體市場的負增長形成鮮明對比，強力拉動市場增長。與此同時，風冷冰箱市場滲透率也在逐年提升，據中怡康線下月度監測數據顯示，2016年1-2月零售額份額將達到71.1%，占據市場絕對主導。

變頻冰箱市場受益政策驅動將快速發展。《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》將于2016年10月1日正式實施。目前市場上能效1級冰箱占比已經超過85%，全部產品不低于2級。標準切換后，新1級產品占比在5%左右，新2級產品占比10%至20%左右。根據目前的產品結構，新標準實施后，市場上將有20%以上的高耗能冰箱面臨著淘汰。而變頻冰箱則借助節能優勢，市場滲透率逐年提升。據中怡康線下月度監測數據顯示，2015年冰箱市場變頻零售額份額達到44.4%，與2013年相比提升12.5個百分點。

十字冰箱，因空間布局的合理性，成為冰箱市場一顆耀眼的新星具。據中怡康線下月度監測數據顯示，2015年十字零售額占整體市場份額9.7%，同比增速達到222.1%。

隨著消費群體年輕化，冰箱市場智能化產品越來越贏得市場青睞。2016年是白電智能化的快速發展時期，作為白電的領軍品類冰箱，其人機交互的活躍性、24小時的運行，以及原有的液晶屏設置，都促使其成為最具潛力的智能化產品。據中怡康線下月度監測數據顯示，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達到9.0%，與2015年相比提升了5.2個百分點。

中怡康白電事業部總經理魏軍表示，宏觀經濟的穩增長、利好政策的相繼推出以及樓市的逐步回暖正在為冰箱市場打造穩定的市場環境。風冷、變頻、十字、智能等冰箱市場供給側的不斷創新，將持續為冰箱行業注入新的動力。著眼未來，行業小規模的擴容與電商的增長，讓我們對市場充滿了期待。