守望電視原創與文化傳承的精神家園

冷凇 張麗平

由北京衛視聯合能量傳播共同打造的國內首檔聚焦傳承、展示中國傳統文化的大型文化綜藝節目《傳承者》，于2015年11月14日起每周六晚21：08重磅播出。自開播以來，《傳承者》憑借與眾不同的傳統文化特色，在眾多真人秀節目里獨樹一幟。

尋找“資源空白“與“競爭藍海”是成功季播節目永恒的訴求

當下電視綜藝節目市場，天價購買節目版權、引入外國團隊指導甚至直接操刀的模式比比皆是，歌唱類、相親類、求職類、明星真人秀類、游戲競技類等電視節目類型也遍布方寸熒屏。衛視季播領域差距越拉越大，差異越縮越小，跟風嚴重，而原創力卻日益匱乏，可以說如今衛視季播領域的節目創作已是一片“紅海”。所以，如何在歌唱資源、明星資源、游戲資源等被過度開發的前提下，找到全新的選題領域，找到資源空白和競爭藍海，才是衛視頻道季播領域的突出重圍亟需解決的問題。

北京衛視“既不重復別人”“也不重復自己”，產生了《傳承者》這檔地地道道的純本土原創節目。該節目是一檔以弘揚中華傳統文化為主旨，以“讓經典再次流行，讓傳承走向世界”為目標的大型文化綜藝節目。首度聚焦并揭秘傳承者們鮮為人知的背后故事，通過傳承人的展示，讓傳統文化有更多展現的平臺，讓更多人有機會了解到中國的傳統技藝。該節目從模式的研發和創新，到節目的制作和呈現，全是本土團隊日夜研習、實踐的成果。作為純本土團隊制作的節目，《傳承者》既克服了沒有成功范本、現成節目模式的先天劣勢，又以精彩的節目呈現和創新的節目模式成功沖擊了收視，用“真摯情懷、真實爭鳴、真誠致敬”三重定位觀眾把視線拉回到中華民族的“根”和“魂”上來，意義斐然。

價值引領、家國情懷、社會需求是主流媒體永遠堅守的定位

我國非物質文化遺產是民族文化的重要代表，也是培育民族精神的沃土。中國有38項非物質文化遺產項目被列入聯合國非遺保護名錄，位列世界第一。2006、2008、2011及2014四年共公布國家級非遺1372項，各省市縣級非遺總數更是數以萬計。勤勞智慧的老祖宗給我們后生之輩留下了豐厚的遺產，可是在傳統文化面臨著世界流行文化沖擊的背景之下，當中國的年輕一代缺乏對民族文化的自我認同，對非物質文化遺產無人關注、無人繼承，人去藝絕已成為尷尬現實。讓非遺回歸，早已成為社會和時代的迫切需要。北京衛視希望用《傳承者》這檔節目去發出這樣的聲音和反思：如何讓古老的文明再度流行？如何讓瀕臨失傳的民族技藝后繼有人？如何讓中國的非遺走向世界舞臺？通過傳承者尋找中華民族深遠廣博的文化根系，重拾對民族復興中國夢的文化自信？

對于《傳承者》而言，文化項目的震撼展演、家國情懷與人物命運、明星導師與青年團的觀點爭鳴，構成了三大核心看點，其終極目的就是弘揚傳承者敢于展現、勇于創新、善于思考、勤于探索的精神。節目播出后得到了多家主流媒體的關注和報道。《光明日報》高度贊揚了《傳承者》這檔節目，傳中華文化之根、承優秀傳統之魂；《新京報》評論《傳承者》以創新方式“秀”出了傳統文化；《人民日報》也發表了《點亮老手藝 需越多重關（傳統文化活起來）》的文章，提到這檔節目把非遺傳承人推到臺前，呼吁對傳統文化、老手藝的保護和關注。

《傳承者》成功地做到了將我國傳統之精髓、文化之厚重發揚光大，也更多承載了媒體本身所肩負的社會責任與擔當。中華民族有五千年輝煌的歷史，有過燦爛的、值得我們驕傲的成就，但在媒介發展日新月異的今天，傳統文化與技藝卻面臨著傳播的缺位。作為一檔傳統文化展示真人秀，《傳承者》在這方面具備著天然的先發優勢。每個展示的傳統項目，都是一部值得細細品味的書籍，節目組也力圖在有限的時間內傳遞出豐富的信息量來滿足觀眾對于傳統文化的求知欲，來完成文化價值與情感訴求的共融共通。

前期的深度調研與資源摸底是季播節目成功的基礎保證

浮躁是如今許多季播電視節目制作的一個通病，這也是節目速朽的一個重要原因。如今衛視季播節目往往“拍腦門”“湊選題”“拿錢就上”，沒有縝密的分析，沒有精心的設計，更沒有扎實的調研和積累，一味的跟風導致創新滯后，發展滯后。

《傳承者》堅持走出一條新路，拒絕浮躁，回避跟風，節目在開拍前就在前期的深度調研與資源摸底方面做足了功課，一步一個腳印的堅實行走。《傳承者》在2014年即啟動“概念孵化”“選題摸底”“外拍調研”三大流程，歷時一年半積累了大量豐富的資料和素材。一對一聯絡非遺傳承人超過1000人，外拍非遺微電影超過30部；項目導演與傳承人一對一服務，并在長期的合作中成為摯友，挖掘到其他節目所意想不到的效果。

策劃與執行上的“獨創思維”與“極致思維”

文化節目本身就難做，而關涉到五花八門且不被大多數人所熟知的非遺文化更是難上加難，如何讓非遺項目經過包裝后讓人愛看，如何在講真話、吐真言的語境中回避語言暴力，堅守文化致敬，如何讓嘉賓不假不裝、發揮各自的功效，這些都是《傳承者》需要面對的難題。《傳承者》努力克服難點，在策劃與執行上達到了電視業內的七個之最：

第一，對非遺傳承人的最高規格致敬。“致敬我們是認真的”這是《傳承者》一直堅持的態度。為了達到對文化解讀的平衡，節目突破原有的單層導師評價體系，獨創“三層評價”：一層是導師戰隊，二層是青年團友，三層是“一席之地”。如此就讓傳承人的坐席“一席之地”高于導師和青年團，享受登高矚目的尊榮。

第二，傳統非遺項目的最輝煌舞臺呈現。《傳承者》錄像前提前一周進行聯排，做到精益求精，努力讓一切靜態的項目動態化，讓非遺時尚起來。

第三，季播棚內綜藝最為系統性的原創研發。節目從價值定位、核心創意、舞美方案、轉傳機位、嘉賓配置等各個方面不斷進行推演、試驗，最終確定最佳選擇，逐漸試驗與磨合形成實操寶典。

第四，代際嘉賓邀請的最巧搭配（老青混搭、明明組合、王侯組合）。在節目中，陳道明和范明組成的“明明組合”，王紀言、侯佩岑組成“王侯組合”，助力文化傳承人；由十位青年代表組成的青年團展開對文化傳承的思想和語言交鋒。四位導師的設置也都各有特點和不同的定位，陳道明代表中國影視界的主流價值觀，體現“文化自覺”的定盤作用；而作為大家和雜家的王紀言則代表著“文化反思”；詼諧有趣的范明則讓非遺變得生動有趣，讓文化體現出輕松感（“文化放松”）；侯佩岑則從女性的情感出發，從女性獨有感性視角抒發對兩岸非遺文化的感懷（“文化感懷”）。

第五，挑戰電視制作領域最高極限。在電視畫面和制作的呈現上，北京衛視《傳承者》制作團隊用心打造每一個細節，挑戰電視制作領域諸多極限與不可能。國內首創22路訊道，機位的布控和導播轉傳的無縫銜接，得以記錄現場發生的每一個精彩瞬間和突發狀況。聲音訊道20路以上，強大的技術支持保障傳承人、主持人、青年團一起說話時，收聲的順利進行。無論是制作方式的呈現，還是極限舞美道具的運用，在《傳承者》節目中都展現得精巧多樣，將一個個文化瑰寶記錄收藏。

第六，文化視點與社會話題的最深入全面的討論。節目從非遺的話題延伸到歷史、軍事、文化、經濟、社交、民風、習俗、禮儀等各個方面，將中國傳統的價值觀進行全面展現，體現主流價值觀的創新。

第七，多元選題滿足最大跨度年齡層與最大差異知識結構觀眾需求。《傳承者》中所展現的項目如詠春拳、蹴鞠、嘉興摜牛等項目包含了大師致敬，民俗民風，驚悚絕技等各個方面，讓三高人群（高素質高學歷高格調）、民族觀眾、普通大眾各取所需，并進行電視審美階層的滲透倒流——讓雅眾入鄉隨俗，讓草根接受大師洗禮。

原創模式與主流價值觀的創新表達是確保節目高影響的基礎

主流價值觀需要弘揚，更需要創新。在新的時代背景和時代要求之下，創新主流價值觀的表達形式和傳播方法，是原創電視節目長遠發展的必經之路。《傳承者》作為一檔成功的原創電視節目和成功模式，對主流價值觀的傳達、尊重和創新是其成功的最主要原因。

節目站在豐厚的文化資源沃土之上，不忘致敬傳統，始終向古老技藝和世代傳承創新的傳承者們表達著敬意，可以說，節目一開始就已經站在了文化的高處。節目又邀請青年代表參與節目，用藝術的近距離呈現去感染年輕一代，在觀點交鋒中傾聽“意見”與“異見”，這是具有真知灼見的放眼未來，將各民族文化遺產項目精彩展現，喚起電視觀眾內心的情感共鳴和文化自信。同時，節目精選最能夠代表中國文化的非遺項目走進聯合國舞臺，讓世界進一步了解中華文化的博大精深。

在網絡發展迅速的當下，召喚具有歷史厚重感的文化傳承節目，意義非凡。北京衛視《傳承者》堅持價值觀導向，堅持原創精品，既真誠致敬傳統，又懂得放眼未來，扎實立足本土，又敢于面向世界。這是一檔有自信、有遠見又有情懷的電視節目，最終也用真摯情懷、真實爭鳴和真誠致敬贏得了關注，贏得了成功。

（作者單位：中國社會科學院 東北師范大學）

欄目責編：吉 慶