傳播學視野下電視真人秀節目的發展與創新

詹建英

摘要：2012年9月8日，SMG東方衛視聯合韓國CJE&M推出的一檔大型女性真人秀節目《媽媽咪呀》橫空出世。這檔針對“媽媽”的選秀節目，倡導“做女人就這樣”的口號，展示了平凡媽媽的真實故事和人生蛻變，通過媽媽選手的故事，傳遞了正確的價值觀，充滿正能量。2016年2月17日央視《新聞聯播》中，《媽媽咪呀》還被贊為電視綜藝節目中的公益典范，傳遞了社會正能量。2月23日，解放日報在其評論版中指出，“《媽媽咪呀》收獲收視和口碑的雙贏，給如何辦好綜藝節目提供了一個有益的啟示。”本文以該節目為例，試著從傳播學的角度探析電視真人秀節目未來的發展趨勢。

關鍵詞：《媽媽咪呀》 目標定位 故事化敘事 使用與滿足

傳播學視野下《媽媽咪呀》的本土化傳播分析

《媽媽咪呀》的最初創意來自于韓國的《Super Diva》。《Super Diva》在韓國已是一個成熟的節目模式，但要讓節目面向中國觀眾，接中國市場的地氣，照搬照抄，移花接木是行不通的。為此，《媽媽咪呀》節目組在本土化方面進行了諸多探索與實踐。

一、目標定位進一步細化。精準的差異化定位是電視節目成功的前提，直接影響到節目的影響力和收視率，甚至關乎節目的生命。真人秀節目要想成功，首先必須明確目標定位，這里的定位不僅包括目標觀眾的定位，也包括節目參與者的定位。

《媽媽咪呀》雖然是引進韓國創造收視奇跡的王牌節目《Super Diva》的模式，但是經過了本土化的改造。《Super Diva》參賽選手定位為已婚婦女，而引入中國后，東方衛視巧妙地利用這一定位，并將其進一步細化，即《媽媽咪呀》的選手定位于“媽媽”，其中也包括單親媽媽這一人群，擴大了參賽女性的范圍。（這一類人群有著異于常人的人生經歷，縱覽參與節目的選手，她們的故事個個都充滿正能量。）節目不再局限于唱歌這一種情感表達方式，只要能找回美麗和自信的表演形式，就能打動評委成功入圍。通過對我國電視觀眾的分析，該節目的主流觀眾是中老年女性。《媽媽咪呀》契合了我國電視觀眾的收視心理，不僅如此，節目的收視大眾也不僅僅局限于中老年女性。據央視索福瑞數據顯示，該節目第二季的第十三集收視率斬獲全國同時段收視率第一的名次。節目自2012年開播至今，前三季已順利收官，2016年第四季也已開播，火爆程度依然不減。

二、故事化敘事充滿正能量。隨著電視綜藝節目的發展，僅以競技或體驗為主打的綜藝節目收視略顯疲態，情節性或故事性的綜藝節目更受觀眾喜歡。在這種需求背景下，綜藝節目開始朝著故事化敘事邁進。故事的基本要素可概括為“過去的事”“陳述”“人（命運）”這三個關鍵詞。

韓國的《Super Diva》旨在尋找主婦中的好聲音，參賽的韓國主婦中有不少人在結婚前都是歌手。而《媽媽咪呀》在這一點上有很大的變更，參賽選手不一定都有專業的唱跳功底，且相較于以往真人秀節目，《媽媽咪呀》還有一大特色，即削弱比賽性，凸顯故事化敘事，節目除了選手才藝展示外，還給觀眾呈現了每一位平凡的母親在生活面前堅強不屈的勵志暖心故事。參賽選手來自全國各地，且都是“有故事的人”，有在家種地養豬的農家妹、自己創業的送水女工、建筑工地的女監理等，通過她們的講述，體現不同的人生境遇。但不論各自經歷如何，她們都是熱愛生活，充滿母性正能量的一群人。這一點，不僅與《媽媽咪呀》“大型女性勵志節目”的定位相契合，更向社會傳遞了強大的正能量。《媽媽咪呀》第四季在正能量傳遞方面體現得尤為明顯，節目更注重媽媽們在舞臺上的經歷分享，希望打造專屬于媽媽們的舞臺，大秀甜蜜的家庭生活，或是同聊當媽的酸甜苦辣，亦或是分享不變老的保養心得，重塑被遺棄的公主夢想等。這點與《Super Diva》旨在尋找主婦中的好聲音，凸顯比賽性的定位是不同的。

三、契合受眾的“使用與滿足”。“使用與滿足”理論認為，受眾是有著特定“需求”的個人，其媒介接觸行為是有著特定的需求動機，在使用媒介的過程中，從而使這些需求得到“滿足”。《媽媽咪呀》的成功，也因其滿足了受眾媒介使用的心理期望。

受眾間接自我展示的成就感。電視真人秀的主角多是平凡大眾，而這恰好抓住了觀眾的心理，使觀眾容易產生一種帶入感，讓觀眾在觀看的同時有身臨其境之感從而持續關注。《媽媽咪呀》的評委都是業界知名人士，現為臺灣地區著名的歌手、作家和制作人黃舒駿，被譽為中國現代舞的拓荒者、著名現代舞蹈家金星，有著滬上熒屏“萬人迷”的稱號、東方衛視主持人程雷。在節目中，三位“名人”與選手的面對面互動，不僅給普通女性展示自我提供了平臺，也使觀眾在觀看節目的過程中，間接拉近了與“名人”之間的距離，實現普通大眾參與的平等性，從而贏得廣泛關注。很多女性在觀看了節目后，也勇敢地站上了《媽媽咪呀》的舞臺。

滿足受眾情感需求。作為一檔女性勵志類節目，《媽媽咪呀》不是單純地“秀”才藝，節目中每位媽媽都是“有故事的人”。她們不平凡的人生經歷，以及堅強面對生活的那份積極樂觀，更容易觸及觀眾的神經，引發觀眾的情感共鳴。如在第四季中，來自山東的“漸凍癥媽媽”劉真真，用面對厄運的樂觀、豁達、堅強以及不屈不撓，將一件件大多數人看來“不可能”的事情變為了“可能”。聽了她雖患“漸凍癥”依然冒著生命危險生育兒子的經歷后，評委金星更是感動落淚，一曲不具專業水準的《至少還有你》深深地打動了評委與現場觀眾。節目在給中國的媽媽們提供了一個展現自我、勇敢挑戰、面對苦難依然樂觀向上的現代女性精神的同時，更傳達了一股強大正能量，使《媽媽咪呀》多了一份與現今電視熒屏娛樂至死的理念格格不入的溫暖。

四、播出平臺：從地面頻道到省級衛視的跨越。地面頻道又被稱為普通頻道，屬于區域性媒體，其信號是靠發射塔發射，功率有限，所以信號能接收的地域也僅限于所在市或附近地區。省級衛視則憑借衛星技術實現了本省強勢覆蓋和外省部分覆蓋，具有強大的衍生價值。雖然省級衛視因按行政區劃具有較強的事業屬性，但不少省級衛視已自成品牌，在全國都具有強大的影響力。

據了解，覆蓋及電視內容發行達十多個國家，服務超過8億人口的東方衛視在國內已是家喻戶曉的省級衛視。《媽媽咪呀》開播至今，不僅播出時段變了，播出的平臺也由最初在地面頻道播出平移到省級衛視。自2012年9月8日起每周六晚8：30在上海娛樂頻道火熱播出后，第一季順利收官。2013年1月8日，《媽媽咪呀》第二季開播，并迅速平移至東方衛視播出。雖然第一季收視率已取得占據上海同時段節目首位的好成績，轉戰東方衛視后，面對央視及其他強勢省級衛視的競爭，《媽媽咪呀》仍迅速火熱，其中第二季第13集收視更是斬獲全國同時段第一的好成績。節目播出平臺的變化，是結合節目定位，根據收視率、觀眾互動等方式，優化節目的一次全新而又大膽的嘗試。《媽媽咪呀》在經濟效益與社會價值方面的雙豐收，證明播放平臺的這一轉變是明智之舉。

結語

我國不少電視真人秀節目是從模仿或是購買境外節目（版權）開始的，引入的真人秀節目在本土化創新方面還有極大的發展空間。據不完全統計，目前我國真人秀節目總數有數十種之多，這還不包括正在衍生的其他節目形態。電視真人秀節目要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，應在借鑒外國先進的節目制作理念與播出模式的同時，結合國內實際情況，進行本土化創新，讓引入的節目在國內更加“接地氣”，實現節目的二次價值。

節目的第一次價值是因為首先發現新的節目形態而進行仿效所產生的收視好評，例如《超級女聲》首先模仿《美國偶像》，掀起國內真人秀高潮；節目的二次價值即把引進的節目制作理念與國內的觀眾收視習慣與文化娛樂心理特性相銜接，實現本土化創新傳播而取得經濟效益與社會效益的“雙豐收”。要實現真人秀節目在國內的“二次價值”，首先，一切以受眾為中心，明確目標定位。這里的定位不僅包括節目的目標觀眾，也包括節目參與者的定位。由于國情、民族、文化背景的不同，國外真人秀節目引入國內后，應根據國內觀眾的特點重新對節目進行定位，明確目標受眾，確定節目中的參與者。其次，尋求與主流價值觀的契合點，明確節目的傳播重點，傳遞社會正能量。換言之，真人秀節目搭臺，唱響主旋律。我國新聞媒體在追求經濟效益的同時，還承載著弘揚社會主義核心價值觀的功能。作為一種文化商品，真人秀節目必須符合我國新聞媒體傳播規律。引入的節目要想實現良好的社會效益，必須契合主流文化、傳遞正確價值觀。第三，精準選擇符合節目形態播放的平臺。根據拉斯韋爾“5W”模式，媒介也是傳播中的重要資源，真人秀節目要想取得成功，還應根據觀眾的個性特征、節目制作理念、節目傳播內容選擇能實現節目傳播效果最大化的傳播平臺。

（作者單位：東華理工大學）

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