“上海女孩分手”引熱議的議程設置解析

謝鵬鵬 謝程程

摘要：2016年春節期間，某上海女孩和江西男友回農村過年，“見到第一頓飯后想分手”，該話題在自媒體平臺引發熱議。這則在上海本地論壇上發出，沒有明星、沒有血腥、完全虛假的三無新聞何以脫穎而出成為輿論的熱點話題呢？通過對該話題進行文本分析，不難發現這一熱點事件的輿情形成過程，離不開媒體有意識的階段性“突出強調”，議程設置功能的作用機制在該事件輿論形成過程中表露無遺，而事件背后所映射出的傳媒困境同樣引人深思。

關鍵詞：上海女孩 分手 議程設置 傳媒困境

事件回顧

2016年2月6日晚19：28分，網名為“想說又說不出口”的網友在籬笆網“老干部閑聊”社區發布了題為“有點想分手了”的帖子，自述為某小康之家的上海女孩，和男友回江西農村過年，但見到第一頓飯后有點想分手，并附上了在男友家第一頓飯的圖片。隨后，在不到5個小時的時間里，該帖子回帖量高達706條，引發了在線網友的大討論，女孩也因此決定與男友分手。

2月7日上午10點28分，新浪微博博主@KDS寬帶社將此事發至新浪微博，該話題開始持續發酵，迅速成為微博熱點話題，搜狐、騰訊、新浪、鳳凰網和相關網絡論壇紛紛轉載，各大自媒體公眾號也紛紛對話題展開了大討論。截至2月18日晚23：00，該話題在籬笆網的閱讀量達31萬余條，“見到第一頓飯后想分手”百度搜索量超285萬，新浪微博“見到第一頓飯后想分手”話題超1.2億人次閱讀，有10.2萬人參加談論，5.6萬粉絲關注，相關話題“江西女致信上海女”閱讀量也超過725萬。在2月14日當天的新浪微博熱點熱搜榜中，該話題搜索數達366萬，位居熱搜榜第一位，

且不說此事隨后完全被界定為惡意炒作，即便此事為真，這“見到第一頓飯后想分手”家長里短的瑣事，緣何被推到輿論的風口浪尖，甚至引發全民關于“鳳凰男”“婚戀”“上海女”“江西男”“城鄉差異”“門當戶對”等諸多社會問題的大討論呢？反觀整個事件引發熱議的過程，不難發現媒介議程設置在其中發揮的重要作用。

媒介議程設置解析

通過分析“見到第一頓飯后想分手”事件，不難發現大眾傳媒的“議程設置”和受眾的“議程認知”之間具有高度的相關性。

一、事件輿情關注度分析。自2月7日事件在微博平臺發布后，引發了更大范圍的關注。以@成都商報發起的“見到第一頓飯后想分手”為核心話題展開的網絡討論，閱讀量超1.2億人次，引發討論10.2萬多條，較大范圍內引導著主流輿論。筆者在微博數據中心微指數榜對該核心話題進行高級搜索（關鍵詞：見第一頓飯后想分手），發現對“見到第一頓飯后想分手”話題的討論主要集中在2月6日到2月18日間。由此發現，在微博平臺，該事件的討論主要經過了輿論形成（2月6-7日），輿論爆發（2月8-9日），輿論高峰（2月10-14日），輿論消散（2月15-18日）幾個階段。其中，2月10日，該話題熱議指數為45822，創造了輿論的高峰期。

二、媒介主要議題設置。“見到第一頓飯后想分手”話題自2月7日開始引爆以來，以持續連貫的報道和不斷衍生的新話題影響著公眾對該議題的感知和關注。本文通過對2月7日到2月18日微博實時熱搜話題榜的搜索分析發現，熱評微博對該事件的傳播有階段性的“突出強調”，微博平臺幾乎每天都有針對該話題的衍生話題出現。

2月7日，《成都商報》在新浪微博創建“見到第一頓飯后想分手”話題，得到《華西都市報》《東方今報》等多家官方微博轉載，截至2月18日，該話題微博閱讀量達到1.2億次。與此同時，2月7日當天，事件男主角所在家鄉的官方微博“新浪江西”也迅速創建“吃完第一頓飯后想分手”微博話題，并連發多篇長微博，獲得128.8萬的關注量。

2月10日和2月12日，事件中疑似男主角以“風的世界伊不懂”網名在新浪微博相繼發表兩篇聲明，對事件真相做進一步說明，并希望大家不要繼續私信給其個人，這兩條聲明共有59905人點贊，25511人評論，7517人轉發。

2月12日，黨媒“人民日報官方微博”發聲，發表《農村，說聲愛你太沉重》一文，指出此事件深層折射出的，“不僅僅是城鄉差距的問題，也不僅僅是階層固化的問題，而是農村大學生在向上流動之后，如何去重新構建自己的社會身份的問題。”此文引發多家主流媒體轉載，微博閱讀量超53萬人，人民日報官方微信該話題閱讀量也遠超10萬。

2月13日，情人節前夕，江西網友 “爾雅2016”在中國江西網“大江論壇”發文致信事件中的上海女孩，信中說，“在她眼中，讓上海女孩看一眼就放棄愛情的江西農村年夜飯，是我無數次魂牽夢繞的美食”，“廣袤的田野就是玩樂撒野的樂園”，“如今并不是‘高富帥的江西也需要時間去發展……相信江西能滋養年輕一代的夢想和愛情”。隨后，“民生江西”官方微博迅速創建“上海姑娘逃離江西，江西人何不奮起直追”話題，指出“面對如此尷尬的事情，身為江西男生的我們該如何保衛自己的愛情？所有江西有志青年又該為改變貧困面貌做點什么呢？”獲得了12.5萬的閱讀量。同一天，人民日報官方微信也專門發文《我這樣帶女友回家》，文中自稱江西“鳳凰男”的作者自述了自己曾經帶女友回江西的經歷，并在文章最后鼓勵道，“每一個愛上或者愛過像我一樣的男生的女生，你們都是勇敢的，這個世界正是因為有她們的存在而更加美好。”

2月14日，新浪微博創建微博話題“江西女致信上海女”，話題稱，“不管哪里都有貧窮和富有，但我相信，‘江西男父母肯定是特別用心的給孩子女友準備的年夜飯。愛他就要接受他的一切。”微博后附前一天網友“爾雅2016”寫給上海女孩那封引起熱議的信。該話題獲得725萬人次的閱讀量，得到多家官方媒體和網絡大V的關注，娛評人“八卦小助手”還借機在話題中發起“你怎么看江西女致信上海女”投票，近1500人參與了討論，其中投票設置的四個問題分別是“上海人特別排擠外地人”，“上海人崇洋媚外”，“上海人吃軟飯（周立波）”，“罵人最狠的話：你全家都是上海人”。

2月15日，上海本地媒體《新聞晨報》發文《放開那個上海女孩》，希望大家不要再指手畫腳，揪著事件中這位正常而自由婚戀的上海女孩不放。同一天，微博認證為上海籍的網友王鞀于新浪微博創建話題“放開那個上海女孩”，指出，“不管怎么樣，事情都已過去一段時間，男孩也好女孩也罷，我們都不應該去指責，社會就是這么現實吧！”該話題3天時間獲得了230余萬的閱讀量，2月16日當天在微博實時熱搜榜中，排名一直位于前10位。

三、受眾議題認知。媒體的議程設置與受眾的議題認知是否一致呢？本文對@成都商報發起的“見到第一頓飯后想分手”熱門話題的每日評論量進行統計分析，發現2月8日除夕當天，受眾對該話題的評論數最多，高達24096條。筆者對這些評論采取隨機抽樣、配額抽樣相結合的方式，排除無關或無實質性內容的評論，從2月7日到2月18日間，按照輿論的不同階段，選取每階段評論樣本200 條，總樣本共800 條。對這些評論進行樣本分析，發現@成都商報發起的“見到第一頓飯后想分手”熱門話題中受眾的議題認知，與眾多主流媒體同時段在官方微博發起的微博熱門話題保持高度的一致性。如人民日報《農村，說聲愛你太沉重》一文發出后，受眾議程迅速從就事論事的討論轉為更深層次的中國農業、農村發展以及中國社會結構等宏大議題。而民生江西微博“上海姑娘逃離江西，江西人何不奮起直追”話題和新浪微博“江西女致信上海女”話題創建后，受眾的討論熱點則更多地轉向上海與江西的區域之爭上。

“見到第一頓飯后想分手”事件議程設置反思

一、“互聯網+”時代與傳媒轉型艱難。一則非主流論壇上發出的帖子，能在尚未鑒定真假的情況下被批量式傳播，也反映出“互聯網+時代”新聞生產及傳播方式轉變中的諸多迷思。在“人人都有麥克風”的自媒體時代，網民個體可隨心所欲地通過移動互聯網實現“離場介入”，作為信源隨時參與新聞制造和生產過程，這無疑符合媒體交互式傳播的發展規律，實現了網民個性化、便捷化的信息使用訴求。然而，在新聞“拼速度、弱把關”的驅使下，傳統媒體及媒體從業者對微博、論壇等新聞源的網絡爆料把關不嚴，甚至青睞有加，曲意迎合，諸多爆料未經加工即被原封不動“拷貝式”地呈現在官方微博、微信公眾號、新聞客戶端或門戶網站上，很多網絡原始信息略經加工就被“洗”成了新聞，許多熱議信息最后發現不是企業營銷就是媒體在炒作。這無不折射出當下媒體轉型期的艱難處境和浮躁心態，也暴露出部分媒體從業者專業素養的不足和職業道德的缺失。

二、“全民狂歡”與“沉默的螺旋”。眾多媒體齊發聲，兩微一端全互動，新浪微博相關議題累計超1.2億人次的閱讀量無不顯示，這則“三無”新聞引發了一場全民狂歡的盛宴。然而細細觀察，不難發現，眾多媒體報道的信息，在報道時間、新聞體裁、態度傾向、圖片選擇等各方面具有高度的一致性。比如話題剛剛發起時的那張年夜飯照片，反復出現在各類報道中，而2月7日話題剛剛發起時，網易、騰訊、新浪等眾多媒體對該事件的報道基本都是以“一句話+貼吧截圖+年夜飯照片”的形式呈現，具有高度的一致性。這些具有高度一致性的信息又不斷被其他非主流媒體、商業微博、網絡大V和普通網民大量轉發，一定范圍內產生“沉默的螺旋”，致使一個階段內媒介的議題基本相似，媒介的觀點大致相同，主流媒體的呼聲越來越大，非主流媒體的聲音幾近不聞。

三、“知溝猶存”與多元價值呈現。事件中的男女主角，一個來自繁華的上海都市，一個來自偏遠的江西農村，兩者之間不可逾越的還有傳播學中所說的“知溝”。如日本學者兒島和人認為：“在社會信息化過程中，‘信息溝——知溝的存在是一個事實，它不僅表現在貧困與富裕階層之間，而且廣泛地表現在性別、年齡、職業、行業、群體、地區、民族、國家以及文化之間。”①涉事雙方不同價值觀的二元對立，農村與城市的諸多不同，真切映射出現代信息社會背景下信息不對稱所帶來的知識鴻溝。

與此同時，一個更大的時代鴻溝也橫夾其間，那就是當中國鄉村步入大流動、大分化、大重組的歷史性轉型時，對于眾多涌入城市生活的農村青年來說，他們該如何重新構建自身身份，如何真正融入城市生活更是一個嶄新的時代命題。可以說，那些“城市與鄉村的差距，婚姻與家境的關系，階層固化與社會流動的辯論，“孔雀女”與“鳳凰男”的標簽、時代的痛楚與個體的身份重建……各種討論與唇槍舌尖，無不反映出當下中國社會復雜多元的價值圖譜。”②

結語

上海女孩“見到第一頓飯后想分手”帖子在論壇上發出的同一天，國務院印發了《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》，全面部署深入推進新型城鎮化建設。《意見》提出，要堅持走中國特色新型城鎮化道路，以人的城鎮化為核心，加快推進戶籍制度改革，提升城市綜合承載能力。

遺憾的是，這樣一則關系到國計民生的新聞在各個媒體平臺上的關注度并不高，自媒體平臺上發布的主流信息，仍然是如“見到第一頓飯后想分手”事件一樣，通過微博、微信或論壇帖子聚合而來，經過名人微博的過濾、點評，經過媒體的精心包裝裁剪發出，卻與受眾切身利益基本無關的信息。在“互聯網+”時代，人們被海水般的信息吞沒，被媒體設置的諸多議題牽引，受眾對客觀世界的主要認知與媒體設置的議程保持著高度的一致。然而，海水般的信息退卻后，人們卻很難看到與自身生存戚戚相關的新聞綠洲，也很難聽到“少數人的聲音”，“沉默的螺旋”無處不在，“刻板成見”繼續加深，“知識的鴻溝”并未消融，“民主化的熱情”日益銳減。生活在一個由炒作的話題和淺薄的娛樂產品堆滿的新聞荒漠中，擁有優勢資源的媒體樂此不疲的為人們設置著思考框架和觀察立場，讓一個個如“見到第一頓飯后想分手”的“三無”新聞填充著中國的網絡輿論體系和網絡宣傳體系。如何讓更多的受眾走出這些既定框架，如何放大弱者的聲音，傾聽智者的聲音，如何讓人們更多關注自己身邊發生的事實，如何引領人們走出新聞的荒漠，尋找自由與民主化的綠洲，值得每個人深思。

（作者單位：南京師范大學泰州學院 河海大學）

欄目責編：陳道生

注釋：

①郭慶光：《傳播學教程（第二版）》[M]，中國人民大學出版社，2011：155。

②盧上云，吳琦瓊：《上海女逃離江西男友家前因后果》，中國之聲今日頭條專欄，2015年2月15日，http：//toutiao.com。