票房告急！ 再看暑期！

文竇玉

票房告急！ 再看暑期！

文竇玉

隨著上半年正式收官，票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也已出爐，不過中國電影市場上半年交出的這份成績單并不能令人滿意。上半年國內(nèi)總票房收入近247億，比去年同比增長22%，增速比去年同期48%的漲幅有了非常明顯的減緩。

今年上半年國產(chǎn)影片貢獻(xiàn)票房131.1億，占53.1%的市場份額，同比增長38.9%，相對于進(jìn)口片不到10%的增幅，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)依然出眾。整個(gè)上半年有14部國產(chǎn)影片票房破億，其中春節(jié)檔上映的《美人魚》、《西游記之三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》票房均超過10億，這三部影片合計(jì)收入超57億，占了上半年國產(chǎn)票房的43.5%，其他破10億的國產(chǎn)片還有合拍動(dòng)畫《功夫熊貓3》。

今年1月，全國票房達(dá)到38.64億，同比漲幅接近五成，為全年實(shí)現(xiàn)了開門紅。緊接著的2月在破紀(jì)錄的春節(jié)檔的加成下，單月票房刷新歷史紀(jì)錄，單月票房首破60億大關(guān)，達(dá)到68.8億。之后的3月在《瘋狂動(dòng)物城》等片的引領(lǐng)下，全月票房再度逼近40億大關(guān)。整個(gè)一季度全國票房接近145億，同比漲幅超過五成，成績喜人。

不過從4月開始，由于缺少各種量級的國產(chǎn)影片上映而本身進(jìn)口片的數(shù)量也無法撐起市場，市場高速增長的勢頭急轉(zhuǎn)直下，4月和5月票房分別僅為31.1億和31.9億，同比分別出現(xiàn)24.3%和1.3%的跌幅，連續(xù)兩個(gè)月同比去年出現(xiàn)票房衰退。而重新回到增長軌道的6月在進(jìn)口片扎堆的情況下也僅報(bào)收38.6億，同比漲幅也只有15%出頭；整個(gè)第二季度票房勉強(qiáng)突破百億，比去年出現(xiàn)5%的下跌，成為近五年來首個(gè)票房同比下降的季度。

上半年已經(jīng)塵埃落定，再回首看年初定下的“年度沖600億”的宏偉目標(biāo)現(xiàn)在也變得有點(diǎn)遙不可及。因?yàn)橐_(dá)成年度票房破600億，需要下半年同比漲幅達(dá)到50%，考慮到去年下半年特別是暑期檔的超強(qiáng)表現(xiàn)，達(dá)到五成漲幅顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。不過我們?nèi)匀豢梢灾竿酉聛淼?月份能有不錯(cuò)的表現(xiàn)，以成功扭轉(zhuǎn)二季度票房的增長頹勢，而這就要完全寄望于7月份最具有分量的三部國產(chǎn)片——《寒戰(zhàn)2》、《絕地逃亡》和《封神傳奇》的表現(xiàn)，這三部風(fēng)格類型迥異、主演陣容豪華的大制作表現(xiàn)好壞將決定下半年的市場能否取得開門紅。

首先看7月8日上映的《寒戰(zhàn)2》。四年前上映的《寒戰(zhàn)》雖然成績不算頂尖，但是2.5億多的最終票房在港產(chǎn)警匪犯罪題材片中也算十分出色。而且《寒戰(zhàn)》在當(dāng)年香港金像獎(jiǎng)奪得九項(xiàng)大獎(jiǎng)，在影迷中積留下了很高的口碑。前作主創(chuàng)悉數(shù)回歸，歷時(shí)四年打磨這部警匪巨制續(xù)作，主演陣容比前作更加豪華，除了回歸的郭富城、梁家輝和彭于晏等，還得到周潤發(fā)的加盟，周、梁、郭三大影帝首次合作讓人倍加期待。本片在月前的上影節(jié)展映已經(jīng)口碑爆棚，而且跟前作比，本片的檔期處在更容易爆發(fā)的暑期檔中段，可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。本片突破警匪題材的票房桎梏，票房比前作出現(xiàn)暴漲已是必然。

再看7月22日上映的《絕地逃亡》，作為成龍大哥回歸好萊塢的作品，本片由執(zhí)導(dǎo)過《大力神》和《八月戰(zhàn)事》的雷尼·哈林掌鏡。這部陣容也頗為強(qiáng)大的時(shí)裝動(dòng)作片屬于成龍大哥擅長的動(dòng)作喜劇類型，中美合拍片的性質(zhì)讓本片也擁有了不少先天優(yōu)勢。在《寒戰(zhàn)2》預(yù)熱市場成功后，本片可以成功接棒，保持暑期檔不斷檔。雖然成龍上部主演的大片《天將雄獅》成績不夠理想，但這次題材更加親民，也更容易在暑期檔吸引足夠多鐘愛動(dòng)作喜劇的年輕學(xué)生觀眾進(jìn)影院支持，本片極有可能復(fù)制《十二生肖》的成功。

最后是7月29日壓軸上映的3D、IMAX3D動(dòng)作奇幻巨制《封神傳奇》，本片陣容強(qiáng)大，集齊了“功夫皇帝”李連杰、黃曉明、梁家輝和古天樂等一眾大咖。作為一部投資超3億的古典神話IP電影，本片根據(jù)家喻戶曉的《封神榜》改編。近年，“西游”題材電影玩得風(fēng)生水起，顯然根據(jù)我國古典神話小說中的另一座大山《封神榜》改編的本片必將延續(xù)《西游記之三打白骨精》等神話題材影片在國內(nèi)的大賣勢頭。強(qiáng)大的全明星陣容、給力的動(dòng)作特效場面和膾炙人口的“姜子牙封神斬將”經(jīng)典傳奇故事都讓本片賣點(diǎn)十足。本片出品方博納影業(yè)的于冬總裁在影片發(fā)布會(huì)上表示本片開畫首日便可以破2億，累計(jì)成績甚至有望挑戰(zhàn)去年《捉妖記》的暑期檔票房紀(jì)錄。

7月份的這三部華語巨制，從類型上可分為警匪、喜劇、魔幻，可以覆蓋暑期檔需求多樣的各類觀眾群體的觀影需求；同時(shí)，這三部影片都聚集了極具票房號召力的大牌明星，而且制作成本都可以說是相當(dāng)高昂，三部電影幾乎代表了華語電影界最高的制片水平。在觀影需求旺盛的暑期檔時(shí)段，這三部覆蓋了相當(dāng)廣觀眾群體的影片憑借其優(yōu)良品質(zhì)，極有希望得到市場的積極反饋。

今年暑期檔能否比去年更進(jìn)一步，下半年能否給力增長，爆冷實(shí)現(xiàn)“年度票房破600億”的宏偉目標(biāo)，中國電影能否橫掃二季度的市場低迷態(tài)勢極大程度上都將取決于這三部影片的表現(xiàn)。