淺談如何提高企業宣傳工作水平

張展

摘 要：文章闡述了企業宣傳工作的內容，分析了當前企業宣傳工作遇到的困境，探討了做好企業宣傳工作的方法。要高度重視企業宣傳工作，與時俱進、不斷改善企業宣傳工作方法，加強企業宣傳工作隊伍建設，不斷提升宣傳工作水平。

關鍵詞：企業；宣傳工作；與時俱進；方法

一、企業宣傳工作的內容

企業宣傳工作與企業文化建設緊密相連。企業文化是指企業在實踐的過程中，逐漸形成的為全體員工所認同、遵守、帶有本企業特色的價值觀念、經營準則、經營作風、企業精神、道德規范、發展目標的總和。良好的企業文化不僅能夠提升企業形象、促進企業健康發展，而且可以提高員工的工作積極性和企業凝聚力，從而提升企業的競爭力，使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

企業的宣傳工作分為兩個層面：對內宣傳和對外宣傳。對內宣傳主要是針對企業文化建設進行宣傳，為的是提高企業員工的責任感和積極性，提高企業凝聚力和向心力。企業文化是企業能否健康、穩定發展的思想保障。若企業領導能充分重視宣傳工作，將企業宣傳工作做到位，那必定會增強員工對企業的歸屬感和責任感。除了宣傳企業文化外，對內宣傳工作還包括一些優秀、先進事跡，要在企業中樹立一種良好的作風，讓員工們以先進人物為榜樣，勇于揭露不良風氣。

企業的對外宣傳則包括宣傳企業及企業產品和服務。當今社會，各個企業都竭盡所能地想通過各種媒體來做宣傳，例如電視、廣播、報刊等宣傳形式。或是通過銷售人員或互聯網向客戶大力展示企業的產品和服務。

二、在改革開放的新時期，企業宣傳工作遇到的困境

（一）企業領導對企業的宣傳工作不夠重視

隨著市場經濟的飛速發展，市場競爭越來越激烈，企業宣傳工作對企業的經營發展發揮著越來越重要的作用。可是，大部分企業在面對日益激烈的競爭時，只知道一味地追求利益最大化，而忽視了企業的宣傳工作，因此，導致企業在社會中未能樹立良好的企業形象，使得企業和員工之間缺乏有效的溝通，更不能調動員工對企業歸屬感和工作積極性。員工失去了戰斗力，也就會直接影響到企業的經濟效益。

（二）企業宣傳工作隊伍建設力度不夠

作為企業宣傳工作的主體，宣傳人員的素質高低直接影響企業宣傳工作的效果。企業生產經營過程中，人是第一要素，若我們的企業能夠擁有一支高素質、高戰斗力的企業宣傳隊伍，那就為我們企業能夠健康、穩步發展提供了強有利的保障。針對我國煤炭企業的發展現狀來說，還是比較偏重于技術人員的培養，普遍沒有意識到企業宣傳工作的重要性。企業宣傳隊伍素質不高，專業素質欠缺，無形中對企業宣傳工作造成不良影響，使企業宣傳工作無法發揮正常作用。

（三）未能充分調動企業宣傳工作人員的積極性

企業宣傳工作者是宣傳工作的主體，是企業宣傳工作的重要組成部分。隨著企業改革的不斷深入，大部分現代企業都倡導“以人為本”的經營理念。作為企業領導者，應該竭盡全力地通過各種方式去調動員工的工作積極性，那樣我們的企業才會充滿生機、充滿活力。相反，若一個企業不能做到“以人為本”，一味的追求利益最大化，忽視了企業員工的需求，不能和員工很好的溝通，使員工整日的抱怨、沒有歸屬感、領導與員工之間無法有效地形成合力，那么這樣的企業無法走的很遠。根據我國部分企業的現狀，只一味地布置宣傳工作，缺乏對宣傳人員的關愛，直接會減弱宣傳人員的工作熱情和工作積極性，間接的影響了企業宣傳工作的質量和效果。

三、做好企業宣傳工作的對策

（一）要高度重視企業宣傳工作

隨著我國市場經濟的不斷發展、企業體制改革的不斷深入，企業要想在日益激烈的市場競爭中健康、長久發展，是離不開宣傳工作的。企業宣傳工作作為思想政治工作的重要內容，它不僅關系著企業的文化建設，更是關系著企業員工隊伍建設。因此，企業領導者應高度重視企業的宣傳工作，為企業打造一支素質高、業務精的企業宣傳工作隊伍。一方面要通過各種途徑來引進優秀人才，尤其是學新聞專業的人才，這樣才會使我們的企業宣傳工作隊伍更加充實，也更加專業化。另外，在引進人才的同時，還應對宣傳工作人員進行系統的培訓。通過培訓，可以擴大宣傳工作人員的視野，提高他們的業務水平和能力。企業宣傳工作對于企業的持續健康發展起著至關重要的作用，是企業發展的思想動力和保障。

（二）要與時俱進，不斷改善企業宣傳工作方法

要做到與時俱進，不斷創新宣傳方法，首先觀念上要創新。作為企業宣傳工作者，必須樹立新的思想、新的觀念，要根據企業的發展狀況，企業宣傳思想工作出現的新情況和面臨的新問題來開展工作。企業宣傳工作分為對內宣傳和對外宣傳，也就是說，企業宣傳不僅是針對企業內部，還有對外界的一些宣傳。作為企業穩定發展的思想保證和重要環節，企業宣傳工作必須不斷創新、改進方法，只有宣傳工作做到位了，企業發展戰略決策才能夠得到更好的執行和實施。其次，要不斷地創新宣傳方法，充分利用各種宣傳載體，例如電視、網絡、廣播、黑板報等，進行全面的宣傳活動。同時，我們的宣傳方法要貼近職工群眾、貼近生活、并且要和企業的實際相結合。企業宣傳工作者可以通過職工群眾易于接受的方式方法來宣傳優秀事跡，在企業中樹立良好的作風，并提高職工的工作積極性。企業宣傳工作關系著企業在社會中的地位和影響力，因此，我們企業職工應該人人參與進來，各部門之間也應相互配合、形成合力，共同把我們的企業宣傳工作做到位，自覺維護企業的形象和聲譽。

（三）加強企業宣傳工作隊伍建設，不斷提升宣傳工作水平

作為企業宣傳工作的主體，企業宣傳工作的重要組成部分，宣傳工作者對于企業的發展起著至關重要的作用，而宣傳工作人員的素質和業務水平深深地影響著宣傳工作的效果。由于企業宣傳工作的性質，要求宣傳工作人員必須具備扎實的文字功底、較強的業務水平、廣泛的知識面。因此，企業在引進宣傳工作人員時，應首先考慮哪些學新聞專業的人才，并且要求宣傳工作人員在實際工作中不斷地學習專業知識、提高自身素質和業務水平。而企業也應該通過各種途徑為宣傳工作者提供學習的機會，并督促他們在學習理論知識的同時，要結合實際工作，在實踐中得到提高。

四、結束語

這篇文章結合實際，主要研究如何提高企業宣傳工作水平，這對于我國的企業發展來講意義十分重大。