論閩臺動漫合作之生態產業鏈的構建

陳 鋒

（福建工程學院 人文學院，福建 福州 350108）

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論閩臺動漫合作之生態產業鏈的構建

陳 鋒

（福建工程學院 人文學院，福建 福州 350108）

摘 要：動漫產業是福建省近年大力發展的主打產業，發展態勢良好但產業鏈欠完整；臺灣動漫產業曾因代工而繁榮，但目前正遭遇發展瓶頸。閩臺兩地一衣帶水、歷史文化背景相似，但動漫產業發展路徑不一，各具特色。兩地動漫產業優勢互補、廣泛合作、攜手共贏，構建健康完善的動漫生態產業鏈，做強做大閩臺特色的動漫產業。

關鍵詞：閩臺；動漫；產業鏈

一、引 言

動漫，包括動畫（animation）和漫畫（cartoon）；當今世界把游戲（game）也歸入其中，并形成美（動畫為主）、日（漫畫為主）、韓（游戲為主）三足鼎立、三位一體的全新動漫產業市場。關于“產業”的概念目前沒有公認一致的說法，《辭海》中的解釋是“產業是指由利益相互聯系的、具有不同分工的、由各個相關行業所組成的業態總稱?！蹦敲矗皠勇a業”即以動漫及其相關衍生品為主要內容的相關行業所組成的業態總稱。從內容上看，動漫產業屬于文化產業的范疇，是當今世界各國文化軟實力競爭、文化輸出的重要武器。從產業鏈角度來說，動漫產業是指“圍繞動漫產品的融資、制作、發行、播出、衍生產品開發等活動組成的相互依存的產業鏈”[1]。隨著科技發展，動漫創作技術日新月異、產業規模迅速擴大并多元化、產值節節攀升，當之無愧是未來經濟的核心力量。

福建省是海西經濟區的主體，被賦予諸多“先行先試”的優惠政策，動漫作為福建近年經濟主打產業，發展迅猛。2013年獲播出動畫片達31850分鐘，居全國第三位；2014年動漫游戲產業總收入達170.37億元，呈現快速增長的良好態勢。但由于產業規模小、原創人才缺乏、動漫作品及其衍生品市場運營管理能力弱等因素，福建省動漫產業發展面臨著巨大的競爭壓力[2,3,4]。與福建省一衣帶水的臺灣，早在20世紀80年代就一度成為全球最大的動畫加工中心。在創意設計、人才培養、動漫衍生品開發等方面較福建省有一定優勢，但受制于本土市場空間小、政府支持力度不足等因素，臺灣動漫產業目前正遭遇瓶頸，需向島外轉移尋求合作。同時，福建省政府高度重視動漫產業發展，特別是游戲產業，出臺諸多相關政策措施，如《福建省動漫游戲產業發展規劃（2010-2012年）》，提出“我省要主動做好承接臺灣動漫游戲產業轉移的各項工作，大力吸引臺灣動漫游戲企業和人才來我省創業、投資和發展?！?；2013年4月出臺的《福建省進一步推進動漫游戲產業發展實施細則》更是加大力度推崇閩臺合作、獎勵扶持動漫產業發展。

在此背景下，眾多專業人士對“閩臺兩地動漫產業發展狀況”展開分析，熱烈探討“兩地動漫產業合作”策略。筆者經深入考察調研，試從產業鏈角度出發，提出閩臺動漫合作共贏的幾點建議。

二、構建生態產業鏈

“產業鏈”是構成同一產業內所具有的連續追加價值關系的活動所構成的價值鏈關系[5]。追求產業價值的實現是產業鏈形成的基本動因，構建完善的產業鏈是動漫產業價值實現并增值的根本途徑?？v觀美、日、韓等動漫強國，均已構建成熟完善的動漫產業鏈，包括前期的市場調研、投資；中期的動漫創作、宣傳及播出；后期的授權業及衍生品的開發等。目前，臺灣和福建兩地的動漫產業鏈結構均欠完整，動漫產品及其衍生品的價值不能很好實現，社會經濟效益差，嚴重制約兩地動漫產業的發展。發揮兩地優勢、取長補短，構建健康完善的產業鏈迫在眉睫。

1.前期重視市場調研，吸引投資

在政策的大力扶持下，福建省動漫制作機構如雨后春筍般涌現；動漫作品數量節節攀升，但質量卻不盡如人意，往往缺乏創意，不符合市場期望，不受觀眾歡迎；大批新生動漫企業也因此夭折在襁褓中。究其原因，許多動漫企業在創作前期缺乏有效的市場調研，為了拼數量而盲目創作、閉門造車、憑空想象。

市場調研，即運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理、分析有關供求、資源的各種情報、信息、資料；為企業經營決策提供可靠依據，是企業生產經營中不可或缺的重要部分。動漫產業是高風險、高投入的資金密集型產業，據報道，一部動畫電影的制作成本均在1000萬美元左右，如此高額的制作費用，若最終作品不能獲得市場認可，將給企業帶來毀滅性的打擊。因此以市場為主導，通過市場調研揣摩觀眾口味喜好來指導創作，滿足消費者需求，對于資金短缺的動漫企業來說無疑能最大程度地降低投入風險；同時，對于“投資資本”也是重要的安心劑。動漫創作高投入、高消耗，只有以良好的市場銷售和經濟收益為基礎才能吸引各路投資者，最終形成產業的良性循環。溫室的花朵經歷不了風雨，始終在政府保護扶持下的動漫產業也將無法應對國際動漫市場的殘酷競爭。雖然福建省政府對動漫產業的支持力度巨大，但只有回歸市場，符合市場經濟規律的動漫產業才能真正在市場中得以生存、壯大。

重視創作前期市場調研，是構建完善動漫產業鏈的最初、最重要的環節。福建省與臺灣一水相隔，有著相似的歷史文化背景；同時，臺灣動漫產業曾因代工而繁榮，市場長期被大量美、日動漫產品占據，受眾群體較廣且口味喜好較為接近國際趨勢。若能充分重視、利用臺灣動漫市場“本土化”與“國際范”并存的優勢，在創作前期深入市場調查或以其為試水區，在創作初期探測作品的市場可行性，定能較好地把握消費者需求，創作出既接地氣又能適應國際市場的好作品，為后期的作品盈利打下堅實基礎。只有符合市場期盼的動漫作品才能最終為動漫產業帶來經濟效益，給產業帶來生機與活力；才能保證動漫產業鏈的可持續發展。

2.中期重視創造力，實行人才互補

縱觀世界動漫強國，無不強調“創造力”，一種創意和創新的能力。在動漫界赫赫有名的迪斯尼公司，不管是主業電影制片或是媒體網絡，還是主題公園和衍生消費品，公司在各個領域都不斷創新、求變，常常給人耳目一新的感覺，牢牢吸引受眾群體。迪斯尼的粉絲遍布全球、沒有人種、年齡等的界限，堪稱動畫界的奇跡。從迪斯尼的成功，可以看到“創造力”是動漫產業發展的內在生命力。

在動漫產業鏈的作品創作階段，“創造力”的重要性無與倫比。只有內容豐富、具有創意的動漫作品才能收獲觀眾和市場的肯定，帶來經濟效益，才能保證整個動漫產業鏈的可持續性發展?！皠撛炝Α钡年P鍵在于人才。動漫創作需要大量人才，比如動畫師、建模師、故事藝術師、視覺顯像藝術師、版面設計師、剪接師等，應該說動漫創作是一個團隊的密切合作。

福建省動漫產業起步晚，底子薄，動漫人才緊缺，特別是高端人才匱乏。省內許多高校及培訓機構在辦學條件不足的情況下匆匆上馬，培養出的僅是熟練掌握3DMAX、MAYA等動畫制作機軟件的“技術工”，可以承擔動漫制作加工等環節工作，卻缺乏原創性，無法獨立創作。而多年為美、日動畫的代工經歷，使得與福建省一水之隔的臺灣動漫界擁有一批技術嫻熟的資深原畫師、高水平的策劃制作、品牌運作等骨干人才[6]。若閩臺兩地能攜手合作、在人才方面優勢互補，構建高效能、有創新能力的動漫制作團隊將勢在必得。

人才互補有幾個可行方案：（1）人才合制：由臺灣企業和福建省企業共同出資合作，各自負責擅長的部分，最后利益共享；（2）福建省實力弱小的企業承接臺灣知名動漫企業的制作代工。一方面通過代工積累資金，為福建省動漫產業創造新的就業機會，另一方面，借著代工磨練技術、培養人才，特別是校企合作，為動漫專業的高校在校生直接提供動手機會和創作實驗室，儲備動漫后備軍；（3）由政府介入，成立專門的培訓機構，聘請臺灣動漫界和動漫發達國家的動漫精英擔任培訓導師，進行高水平的人才培養；（4）拿來主義，引進人才。以優渥的條件吸引臺灣和海外高端動漫人才來閩工作，解決高端人才匱乏的燃眉之急。

實行人才互補，構建實力雄厚的動漫創作團隊，是動漫產業的根基所在；是創造出既有創意又質量可靠的動漫作品的保證，是動漫產業鏈產生經濟價值的基礎，也是構建完善健康的生態產業鏈的最核心內容。

3.開發衍生品，挖掘產業延伸價值

成功的動漫作品往往能打造炙手可熱的動漫明星，樹立品牌形象。通過品牌授權，開發銷售如文具、服裝、日用品、食品等一系列衍生品，或是音像、電玩、主題公園等，不僅可收獲巨額經濟利潤，還能帶動新興產業，創造就業機會。據報道，迪斯尼公司2014年主題公園的收入為150.99億美元，遠超過影視制作的收入72.78億美元，消費品收入也達到39.85億美元[7]。可見，重視授權業、開發衍生品是動漫產業鏈不容忽視的環節。

動漫產業是21世紀經濟核心，動漫品牌的授權可謂21世紀最有價值的商業模式。臺灣動漫雖以“代工”出名，但早在1983年，臺灣的智冠科技有限公司就已成為全球第一家簽訂授權中文版產品代理銷售合約的公司。所以臺灣動漫界不乏專業的營銷人才和市場管理人才；只是內需市場過小、目前又缺品牌，使得衍生品的開發推廣甚難。而福建省作為海西經濟區的主體，有著優越的地理位置和廣闊的市場空間。充分利用福建省輕工業（服裝、鞋業、日用品等）發達的優勢，結合動漫品牌，發揮臺灣優秀營銷人才和市場管理人才的作用，完善兩地的動漫產業鏈，做強做大衍生品的開發營銷，既能拓展動漫產業的價值，又能帶動我省其它產業的繁榮發展，可謂一舉多得。開發衍生品、充分挖掘動漫產業的衍生價值相對于動漫產業生態鏈的構建是畫龍點睛之筆；是促進閩臺動漫產業健康發展的萬全之策。

三、結 語

在信息化、全球化的21世紀，閩臺兩地動漫要攜手共贏，除了構建完善健康的動漫產業鏈，還需要外部大環境的改善。比如，目前我國對知識產權的法律保障還不盡如人意，對動漫產業版權、形象權等的保護政策不夠細化或未落到實處，盜版問題屢禁不止；再者，動漫產業的管理機制目前較為落后，播放體制不太合理等。筆者將在后續的研究中繼續探討，力爭為我省動漫產業的繁榮發展添磚加瓦。

參考文獻：

[1] 鄧林.世界動漫產業發展概論[M].上海:上海交通大學出版社,2008.

[2] 官平.福建動漫產業發展的SWOT分析及發展建議[J].重慶科技學院學報(社會科學版),2011(20).

[3] 林中燕.后ECFA時代福建文化創意產業定位研究[J].福建農林大學學報(哲學社會科學版),2011(5).

[4] 趙佳妮.從文化氛圍論廈門動漫產業發展的可能與方向[J].知識經濟,2012(12).

[5] 杜公仆,夏大慰.現代產業經濟學[M].上海:上海財經出版社,1999.

[6] 王謹.臺灣動漫產業發展的進程及思考[J].新聞界,2011(9).

[7] 旅游圈.迪士尼公司2014年年報研讀[EB/OL].http://www.dotour. cn/article/12902.html,2015-04-18.

[責任編輯：東方緒]

作者簡介：陳鋒，男，福建工程學院人文學院視覺傳達設計教研室講師，碩士，主要從事動畫設計研究。

基金項目：福建省教育廳社會科學B類研究項目：“新媒體語境下閩臺動漫產業合作現狀與對策研究”（JBS14113）。

收稿日期：2016-03-23

中圖分類號：J218.7

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）04-0077-02