中國新聞出版廣電報：未來5年，數字出版往哪走？

發展方向：向8個關鍵詞發力

在剛剛過去的5年里，我國數字出版業保持了快速發展的態勢。從產值來看，我國數字出版產值從2011年的1377億元增長到2015年的4400億元，年均增長34%。從產品來看，電子書產品從2011年的90萬種增長到2014年的160萬種，互聯網原創增加至201萬種。從趨勢來看，數字閱讀已經被大眾所接受，2014年數字閱讀率達到58.1%，首次超過紙質閱讀……

5年時間里，我國數字出版從小到大，取得了突飛猛進的發展。那么5年后，數字出版會是怎樣？在未來5年里，數字出版應該往什么方向發展？3月24日，在“2016年數字出版管理工作暨主流媒體融合發展經驗交流座談會”上，國家新聞出版廣電總局數字出版司相關負責人結合《新聞出版業數字出版“十三五”時期發展規劃》，從8個方面進行了解讀。

關鍵詞1：轉型升級

總局相關負責人表示，在未來5年里，我國傳統新聞出版業數字化轉型將初見成效，并將在人員、理念、模式、市場和服務等更高層面全面完成數字化轉型升級。具體包括：在教育出版領域，實現由教育出版商向教育服務商轉型；在專業出版領域，實現向知識和專業信息服務商轉型；在大眾出版領域，加大內容資源IP（知識產權）運營開發力度，實現向綜合文化服務商轉型；在音像電子出版領域，實現向全媒體產品服務商轉型。

關鍵詞2：融合發展

未來5年，總局將重點針對報紙期刊業的融合發展開展工作。在報紙領域，鼓勵從業人員順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，積極運用大數據、云計算等新技術，大力發展新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級。同時適時建立用戶資源庫，實現由單一經營內容信息轉變為以經營內容信息為基礎，向經營用戶轉變，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。在期刊領域，鼓勵建設學術期刊網絡發布平臺，支持學術期刊數字化優先出版。

關鍵詞3：產品質量

“十二五”期間，我國數字出版產品生產能力得到很大提高，僅網絡文學領域，一天就能以1.5億字的速度生產大量內容。但總體來看，數字出版產品質量還不高。總局表示將適時建立數字出版產品質量保障和評價體系，開展產品質量監督檢查，提高數字出版產品整體質量。同時還將積極整合優質資源，優化內容資產版權結構，加大數字出版產品開發力度，豐富數字產品類型，創新內容服務形式，提高內容供給、傳播和服務能力。

關鍵詞4：公共服務

未來5年，總局將繼續加大對老少邊窮、少數民族地區新聞出版企業和公益性新聞出版單位的資金支持力度，開發更多更好數字化產品及針對民族地區的雙語教育數字化出版物，滿足不同地區、不同群體特殊人群的精神文化需求；繼續推進衛星數字農家書屋建設，利用移動互聯網和衛星直投網，推動數字化產品全面覆蓋、精確落地；優化數字閱讀社會環境，改善數字閱讀氛圍，持續開展“書香中國E閱讀”等公益性數字閱讀活動；利用資本和市場雙重手段，調動更多社會力量參與數字出版產品推廣，推動數字出版產品進入更多公共圖書館、博物館、紀念館、文化館和其他公共文化服務場所。

關鍵詞5：拓展服務

總局鼓勵努力拓展數字出版服務領域。在“互聯網+”領域，總局積極推動“互聯網+”行動在新聞出版領域落地，探索“內容+互聯網”的有效模式，提升內容資源運營服務能力。在大數據領域，鼓勵貫徹落實“大數據戰略”，開展出版物智能選題、自動生產、協同編輯、精準發行和個性化定制試驗，推動出版管理過程的數據化，建立基于數字出版業務的數據分析評價體系。在知識服務領域，總局鼓勵開發基于場景和網絡社區的新型信息和知識服務產品，進一步培育細分市場。同時還鼓勵出版單位基于工作、學習和生活環境建立數字內容融合發展業務，拓展數字出版服務領域。

關鍵詞6：管理體制

總局相關負責人表示，“十一五”解決了是否要做數字出版的認識問題，“十二五”解決了如何做數字出版的路徑問題，“十三五”則要解決“為誰做”的機制問題。具體來看，總局將積極探索新興管理體制機制，以推動實現融合發展為目標，進一步深化改革，創新管理體制，努力消除體制障礙；在投資參股、兼并重組、績效考評、股權激勵、團隊持股、人才引進等方面，積極探索面向未來發展的新興機制，進一步激發潛力，解放和釋放文化創新生產力。

關鍵詞7：走出去

在之前，我國數字出版走出去成績斐然，但更多是機構、版權、技術、標準、產品走出去，“十三五”時期，總局將主要推動中國品牌走出去。具體包括：繼續鼓勵各類企業在境外設立數字出版分支機構，開拓海外市場；培育一批具有國際影響力、競爭力和較大海外市場用戶規模的骨干企業，推動中國品牌走出去；支持新聞出版企業、互聯網企業針對海外市場和用戶，加大優質數字出版產品開發和運營力度，運用中國元素、講述中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國文化；大力開展兩岸四地合作，共享技術、市場、用戶和發展機會，攜手推動具有中華文化特色的數字出版產品走出國門。

關鍵詞8：人才建設

總局相關負責人表示，將在“十三五”時期加強數字出版人才隊伍建設。綜合運用政府機關、高校、科研機構和社會力量，創新數字出版人才培養模式，加大培養力度；推動傳統出版企業改革引進人才、使用人才、培養人才和留住人才的制度，創新考核激勵機制，吸引并留住優秀高端人才；推動互聯網企業與傳統出版企業的人才流動和交流，改變數字出版復合型人才短缺的現狀；大力推進數字編輯職稱資格考試，推動數字編輯職稱評定體系建設。