品牌服裝款式系列設(shè)計方法

鄭 晶， 厲 莉， 劉曉剛

(1. 東華大學 服裝·藝術(shù)設(shè)計學院， 上海 200051； 2. 廈門理工學院 設(shè)計藝術(shù)與服裝工程學院， 福建 廈門 361024)

品牌服裝款式系列設(shè)計方法

鄭 晶1,2， 厲 莉1， 劉曉剛1

(1. 東華大學 服裝·藝術(shù)設(shè)計學院， 上海 200051； 2. 廈門理工學院 設(shè)計藝術(shù)與服裝工程學院， 福建 廈門 361024)

針對國內(nèi)品牌服裝企業(yè)在款式系列設(shè)計和產(chǎn)品系列化組織上比較薄弱的現(xiàn)狀，采用文獻回顧、觀察、案例比較、聚類分析等方法，梳理了服裝系列設(shè)計的概念及演化模式，對品牌服裝系列設(shè)計的內(nèi)涵進行了拓展，提出品牌服裝系列設(shè)計既有橫向的拓展也有縱向的迭代的觀點。進一步探究系列服裝設(shè)計中款式設(shè)計方法提升的手段，首先在系列款式設(shè)計的切入點上分析并總結(jié)了命題式、驅(qū)動式、延續(xù)式3種設(shè)計思考方式；其次結(jié)合國際知名品牌系列設(shè)計案例分析,提煉出延伸推移法、廓形不變細節(jié)變化法、包容法、變形轉(zhuǎn)移法、搭配調(diào)和法5種系列款式設(shè)計的實踐指導方法。

品牌服裝； 系列設(shè)計； 款式設(shè)計； 設(shè)計切入點； 設(shè)計方法

服裝系列設(shè)計伴隨現(xiàn)代服裝成衣發(fā)展而出現(xiàn)，產(chǎn)品的系列化設(shè)計研究在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域中開展較早，服裝系列設(shè)計的定義本質(zhì)上是對工業(yè)產(chǎn)品系列化設(shè)計概念的部分延續(xù)。服裝系列以款式量化的表現(xiàn)形式傳遞出更多的設(shè)計信息，表達設(shè)計意圖更加全面和完整，視覺沖擊力更強。服裝系列的出現(xiàn)是為了彌補單一產(chǎn)品的不足，使品牌覆蓋更寬的市場，滿足盡可能多的用戶需求，然而國內(nèi)服裝品牌在服裝系列設(shè)計上的重視力度還略顯不足。為此，本文基于傳統(tǒng)服裝系列設(shè)計的概念入手，深入反思服裝系列設(shè)計在維度上創(chuàng)新的可能性，并進一步探討思考途徑上的創(chuàng)新，同時結(jié)合國際知名品牌的系列設(shè)計案例分析，提出服裝系列設(shè)計實踐方法上的創(chuàng)新。

1 服裝系列設(shè)計的概念與模式

1.1 服裝系列設(shè)計的概念

大多數(shù)學者[1-3]對服裝系列的數(shù)量要求已達成了一致的觀點，認為量化款式(3套以上)是服裝系列構(gòu)成的基本前提，并指出要使多套服裝達到效果統(tǒng)一，具有系列感，其中必定要有某種聯(lián)系，這種聯(lián)系是服裝系列設(shè)計的關(guān)鍵要素[4]，通常表現(xiàn)在主題、風格、色彩、款式、面料、細節(jié)、工藝及配飾等多個方面。同時也指出，影響服裝系列設(shè)計的效果強弱體現(xiàn)在所運用元素的變化上，即關(guān)鍵要素的變化運用是服裝系列設(shè)計的重要手段。不僅如此，要素或元素的變化運用還需要有規(guī)則來指導，部分學者[5-7]進一步指出，需要用形式美原理法則來統(tǒng)一、協(xié)調(diào)服裝系列設(shè)計的整體效果。

綜上所述，服裝系列設(shè)計在構(gòu)成數(shù)量、關(guān)鍵要素的選取、元素的運用及變化手段、指導元素運用規(guī)則這4個方面進行了不斷深化與充實的理論總結(jié)。然而通過研究發(fā)現(xiàn)，對服裝系列設(shè)計的內(nèi)涵理解上還可繼續(xù)豐富，結(jié)合具體設(shè)計方法和實踐結(jié)合的深度剖析與提煉，尤其針對品牌服裝的款式系列設(shè)計上仍然存在深入挖掘的必要。

1.2 服裝系列設(shè)計的演化模式

當前，學者們討論服裝系列設(shè)計的焦點大都集中在當季產(chǎn)品中。然而翻開品牌歷史，回顧品牌過去的所有產(chǎn)品，我們會發(fā)現(xiàn)有一些服裝款式隨時間的推移，長期占據(jù)品牌產(chǎn)品陣營的重要位置，因此逐漸形成品牌風格主導性的款式系列。對于品牌來說，服裝系列設(shè)計的命題既可是同一季所有產(chǎn)品中的某一組產(chǎn)品(即共時性橫向拓展)；也應(yīng)該有延續(xù)性的跨季度的產(chǎn)品鏈條(即歷時性縱向延續(xù))。

縱向延續(xù)系列設(shè)計，是在某一特定產(chǎn)品(服裝款式)基礎(chǔ)上進行迭代設(shè)計。在保留該款設(shè)計最初特點的同時，以提升品質(zhì)或緊跟當下潮流和消費審美趨勢為契機，有效延續(xù)產(chǎn)品的優(yōu)點或特征到下一代產(chǎn)品上，并融入新的元素、新的特征以實現(xiàn)產(chǎn)品的不斷進化。品牌系列產(chǎn)品演化模式如圖1所示。圖中S代表產(chǎn)品系列，X代表所融合的新的元素，S1與X1結(jié)合成為橫組合關(guān)系，S7成為S1縱聚合的第3代迭代產(chǎn)品，S6成為S1的演化迭代產(chǎn)品。

工程領(lǐng)域的迭代泛指對計算機特定程序中需要反復(fù)執(zhí)行的子程序(一組指令)，即重復(fù)執(zhí)行程序中的循環(huán)，直到滿足某條件為止[8]。與上述定義的內(nèi)涵極為一致的是，服裝系列在歷時性生成的過程中具備了工程迭代的基本步驟與操作方式，同時這里的迭代還具有更深層的所指。

迭代既有更替、輪換，又有更新、改換的意思，是產(chǎn)品的不斷自我更新與超越成長[9-10]。迭代是產(chǎn)品之間有著極強的關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性的動態(tài)系列生成手段，強烈的風格特征和特有元素正是隱含在迭代產(chǎn)品中的關(guān)聯(lián)性因素。

如果每個迭代產(chǎn)品都能夠被市場所認可，則這個產(chǎn)品將一直延續(xù)下去成為品牌固定的經(jīng)典產(chǎn)品系列，如圖2所示。已故服裝設(shè)計大師克里斯丁·迪奧先生于1947年所發(fā)表的作品如圖3所示，后來被時尚界冠以“New Look”(新風貌)的頭銜并廣為贊譽。直到現(xiàn)在，Dior品牌還在延續(xù)這個款式設(shè)計的精髓，如圖4所示，成為具有品牌代表性和延續(xù)性的服裝系列。

基于以上分析，品牌服裝系列設(shè)計既要有某季產(chǎn)品靜態(tài)上(共時性)的創(chuàng)新，即服裝系列設(shè)計的顯性特征，也要有基于品牌特定風格延續(xù)的產(chǎn)品動態(tài)上(歷時性)的創(chuàng)新，即服裝系列設(shè)計的隱性特征。二者交互融合構(gòu)成了品牌服裝系列設(shè)計的完整定義。以往的研究將前者的論述作為重點，然而品牌發(fā)展定位于長遠，后者的深入探討對于品牌來說具有更深遠的意義和價值。

2 服裝系列設(shè)計的切入點

當前本領(lǐng)域的眾多學者研究的焦點集中在技術(shù)與方法創(chuàng)新上，形成了諸如精益生產(chǎn)(LP)、快速成型制造系統(tǒng)(RPM)、柔性制造(FM)、敏捷制造(AM)、虛擬制造(VM)、延遲制造(PM)等技術(shù)，并相應(yīng)地提出了一系列關(guān)鍵方法，如計算機輔助計劃(CAD)、計算機輔助制造(CAM)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理(PDM)、計算機輔助工藝規(guī)劃(CAPP)、仿真/虛擬現(xiàn)實(M&S/VR)、穩(wěn)健設(shè)計(RD)、人工智能(AI)等。然而設(shè)計與創(chuàng)作離不開創(chuàng)新思維，設(shè)計和藝術(shù)作品是包含創(chuàng)新性的思維成果。思考的過程是創(chuàng)意逐漸清晰和素材逐步組織到位、落地的過程。如何有效地找到設(shè)計的切入點或突破口，以思考切入點的創(chuàng)新來帶動設(shè)計方法的創(chuàng)新與實踐是方法論創(chuàng)新的關(guān)鍵命題。

在服裝系列化設(shè)計的思考切入點上，范強[11]提到服裝設(shè)計構(gòu)思的3個思考出發(fā)點：切入點、關(guān)聯(lián)點、創(chuàng)新點。以鎖鏈式、遞進式的線性思維和形象思維；發(fā)散思維和動態(tài)思維；開放式思維和逆向思維等方法互相滲透、結(jié)合來完成設(shè)計。肖瓊瓊[12]從構(gòu)成服裝系列的基本要素出發(fā)，即關(guān)聯(lián)性、共性與個性，探討了從整體到局部和從局部到整體的構(gòu)思方法。

另外,在款式系列設(shè)計的思考過程中有如下幾個思考角度值得嘗試。

2.1 命題式

服裝系列設(shè)計往往是設(shè)計師自己給自己命題，設(shè)定1個或多個主題，根據(jù)主題來進行系列拓展，自由發(fā)揮的空間與靈活性較大。另外一種情況如服裝設(shè)計大賽，由主辦機構(gòu)擬定好命題再給到設(shè)計師，讓設(shè)計師在已設(shè)定的范圍內(nèi)進行創(chuàng)作，自由發(fā)揮的空間相對較小。那么針對不管是主動命題，還是被動命題，均屬于定向式設(shè)計，其切入點可通過主題推導和主題聯(lián)想2個角度來分析和解決。推導是理性思考，在推導的邏輯性與關(guān)聯(lián)性中找到設(shè)計的落腳點；聯(lián)想是感性思考，在聯(lián)想的跳躍性與發(fā)散性中找到創(chuàng)意的火花。圖5示出設(shè)計思考推導中有聯(lián)想，聯(lián)想中有推導，以發(fā)散與收斂的方式逐步逼近設(shè)計結(jié)論的過程。

需要強調(diào)的是,在設(shè)計思維的過程中形象思維和邏輯思維始終是同時交叉進行的,只是在不同階段所起的作用不同[13]。

2.2 驅(qū)動式

概念設(shè)計的前提是信息的分析和研究，在市場調(diào)研、消費者分析等前期工作完成后，依據(jù)結(jié)果有序推進的，相當一部分設(shè)計的出發(fā)點是由某種信息的驅(qū)動來引領(lǐng)。當下熱點和流行趨勢就是服裝設(shè)計的關(guān)鍵驅(qū)動因素之一。熱點包羅萬象，流行趨勢包含的信息則更加豐富，不光涵蓋了熱點，還結(jié)合了服裝設(shè)計的眾多關(guān)鍵要素，如風格、款式、細節(jié)、色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝、圖案、搭配組合方式、配飾等等。另外，消費者偏好、問題式、痛點式等研究型思考方式，進一步豐富了驅(qū)動式設(shè)計思考方式的途徑。

2.3 延續(xù)式

品牌風格是服裝系列設(shè)計重點關(guān)注的對象之一。風格的統(tǒng)一對于服裝系列設(shè)計來說至關(guān)重要，影響風格的是該風格所包含的特定元素[14]，因此，服裝款式系列設(shè)計在外部造型、結(jié)構(gòu)、部件、細節(jié)、搭配組合方式等特征要素方面，把影響風格的元素特征進行繼承，同時在服裝款式系列設(shè)計中進行交叉與變異，以此帶來類似生命體的遺傳多樣性特征。另外，還需充分理解和把握風格的經(jīng)典造型、經(jīng)典搭配等，在系列作品的款式與款式之間，系列與系列之間流轉(zhuǎn)呼應(yīng)，進而使風格特征得到有效保留和延續(xù)。

3 服裝款式系列設(shè)計的方法及應(yīng)用

設(shè)計方法上，有將設(shè)計元素模塊化，通過提取、組合、增減的方式進行系列設(shè)計組合[15-16]。陳佳[17]則從服裝系列設(shè)計內(nèi)容的可變與不可變形式上，歸納出抽象方程的設(shè)計方法，將主題風格、適用人群、場合用途等定位作為不可變因素，將款式、色彩、面料、結(jié)構(gòu)、工藝及裝飾等設(shè)計要素作為可變因素并作為設(shè)計的元，將元的變化程度作為次，以數(shù)學方程的一元一次到N元N次的推演作為服裝系列設(shè)計的套用模型。

服裝款式是系列作品呈現(xiàn)的重要載體之一，對整組服裝的系列感有著重要的影響。本文研究在基于典型款式向系列款式的轉(zhuǎn)化過程，依據(jù)保持服裝造型特征的一致性，造型上的關(guān)鍵部件以及局部細節(jié)作為系列中的關(guān)聯(lián)性元素來統(tǒng)構(gòu)多套服裝款式設(shè)計；以及影響服裝系列設(shè)計的重點在系列款式之間的關(guān)聯(lián)性[18]。基于此，研究中摒棄了色彩、裝飾、圖案等非造型因素，僅僅針對服裝款式來分析、歸納，提出5種具體方法，指導設(shè)計實踐來獲得或增強一組服裝款式的系列感。

3.1 延伸推移

服裝延伸設(shè)計是指根據(jù)所構(gòu)思好的一套服裝的設(shè)計方案，以此為基礎(chǔ)進行設(shè)計思維的延續(xù)和伸展，從而創(chuàng)造出更多設(shè)計方案的設(shè)計方法[19]。延伸的方法能夠令設(shè)計師充分認識到原款式中所包含的關(guān)鍵信息，在款式的推移展開過程中有意識地對其進行呼應(yīng)，以達到整體的統(tǒng)一。Alexander Wang(亞歷山大·王)在2012年春夏季作品中運用了2種延伸設(shè)計手段。通過構(gòu)建在著裝人體基礎(chǔ)上，以人體中心線從下至上(反之亦是)；從中心線向兩側(cè)(反之亦是)；以及2種方法疊加使用，如圖6所示縱向加橫向延伸推移。從款式圖6(a)到圖6(c)達到廓形由下至上的推移以及視覺焦點自下向上，再由中間向兩側(cè)位移的效果。

延伸推移方法在某種程度上也可將其形象地理解為以特定款式廓形為基礎(chǔ)做加法或減法。另一種延伸推移的形式是從中間向兩端(反之亦是)，逐漸將視覺焦點從服裝整體造型一個部位向不同的部位進行延伸推移。

圖7示出Balenciaga(巴黎世家)2013年秋冬的一組系列作品。從圖7(a)～7(e)可看到一個延伸推移的明顯過程。從圖7(b)開始，設(shè)計的重心逐漸開始由中間(臀部)向上裝和下裝兩端轉(zhuǎn)移。褶皺造型元素的推移過程中，從圖7(a)～7(c)為臀部褶量遞減的過程，從圖7(b)～7(e)為裙擺褶量遞增的過程，造型元素位置也由圖7(a)的臀部位置逐漸向圖7(e)的裙擺邊緣位置推移。而該系列的上裝部分也可看作是從圖7(a)～7(e)逐漸與下裝分離，在分離的過程中，上裝的造型是由人體中心線向手臂兩側(cè)展開的延伸過程。

3.2 廓形不變細節(jié)變化法

細節(jié)在款式組織過程中充當著重要的角色，既是服裝整體造型不可缺失的部分，也是作為連接款式與款式之間關(guān)聯(lián)要素，同時，它還能有效地平衡視覺中心，起到裝飾和畫龍點睛的作用。讓整個款式系列有較強的系列感，最好的辦法就是保證廓形的統(tǒng)一，若是在部件、裝飾等細節(jié)處理上加一些變化，則整個系列便不會留給觀眾生硬、呆板的印象。圖8示出Lanvin(朗萬)2012年春夏的一組系列作品。古典式希臘束腰長裙的整體感下，系列作品分別在肩(見圖8(a))、領(lǐng)(見圖8(b))、胸(見圖8(c))部位做造型的調(diào)整，統(tǒng)一的整體系列感中蘊含豐富的細節(jié)變化。

3.3 包容法

通常理解的包容是帶有寬容、容納的意思，這里借用地質(zhì)學的概念來闡釋會更加貼切。包容：構(gòu)造復(fù)合現(xiàn)象的一種類型。一個構(gòu)造體系內(nèi)包含了另一個構(gòu)造體系的全部或一部分[20]。如下談到的方法，強調(diào)的是一種融合，復(fù)合現(xiàn)象就是服裝的整體效果，構(gòu)造體系便是服裝造型，體現(xiàn)在服裝款式上是一部分結(jié)構(gòu)對另一部分結(jié)構(gòu)的接納與融合。同樣還要先把握住廓形，如果是廓形完全不變的情況，則與上一節(jié)討論的方法重復(fù)，在該方法中，廓形既要有不變又要有變化，才符合該方法的定義所要求的。

Chanel(夏奈爾)2013年春夏的一組作品采用胸線以下廓形完全一致的裙身向上接納廓形有不同程度變化的領(lǐng)口與袖子部分，尤其在袖子部分，如圖9(a)所示袖子緊湊合體，圖9(b)為立體造型的半開放式袖型，圖9(c)袖子造型則完全開放并脫離肩膀。Marni(瑪尼)2015年春夏系列作品則是該方法的反向運用。以完全相同的上半身廓形，接納不同形式的下半身構(gòu)造，如圖10(a)所示成自由披掛，圖10(b)所示自由懸垂，圖10(c)所示纏繞層疊。

3.4 變形轉(zhuǎn)移法

相對于前面討論過的延伸推移，該方法也是將一個帶有演化的過程蘊含在服裝款式系列里，但是其區(qū)別在于典型款式選擇上并沒有給出所要推移或變化的元素，往往是以一個最基本、最簡單的款式(或造型)作為起始，然后在接下來的款式中進行局部(或整體)的變形，最終形成一個具有變形規(guī)律或者變化走向的系列服裝，如圖11所示。圖11(a)示出一套立領(lǐng)H型套裝，線條極簡單利落，圖11(b)在袖子部位進行了夸張變形后，不光對原來廓形進行了細微的改變，同時變形后的部位成為一個新的設(shè)計元素在圖11(c)～(e)上形成一種有規(guī)律的變化轉(zhuǎn)移趨勢。該系列在變形轉(zhuǎn)移的同時，保留了領(lǐng)口、肩膀以及整體沒有太大偏差的廓形，從而將系列感穩(wěn)定在一定的范圍內(nèi)不至于削弱。

3.5 搭配調(diào)和法

款式系列設(shè)計中，風格元素一致或接近的服裝款式容易組織成系列，設(shè)計師一般不會將不同風格特征的服裝款式組織成一個系列，即使如此也較難達到理想的系列效果。另一種情況就是在進行款式系列設(shè)計的時候?qū)Ｗ⒂谀骋豢罘b，以至于用的力度過大，或者元素運用發(fā)生偏離，導致整體系列感打折扣，那么這時，可運用搭配調(diào)和的方法來加以扭轉(zhuǎn)，達到和而不同的效果。Givenchy(紀梵希)2012年度假系列中進行了這種方法的嘗試。通過一個連肩式上衣部件，將街頭、軍裝、小禮服、晚禮服等不同風格的裙裝進行了調(diào)和，如圖12所示。由于該部件的加入讓不同風格的裙裝有了共同的關(guān)聯(lián)元素，進而一定程度上調(diào)和并強化了整體的系列感。

4 結(jié) 語

服裝款式系列設(shè)計需要設(shè)計師從整體上開始謀劃，盡可能地從服裝系列設(shè)計的時間維度與空間維度上展開思考，尤其需要充分考慮系列設(shè)計的長線延展。本研究從服裝系列設(shè)計的角度出發(fā)，進一步深化了品牌服裝系列設(shè)計的內(nèi)涵，思考角度與實踐方法的創(chuàng)新，以期對國內(nèi)品牌服裝企業(yè)以及設(shè)計師在產(chǎn)品開發(fā)的過程中提供一定借鑒與參考。研究成果對服裝系列設(shè)計的知識體系進行了有益的補充，重點針對款式造型方面進行了分析，然而款式與材質(zhì)、色彩、結(jié)構(gòu)工藝等方面的結(jié)合還有待今后的研究中進一步歸納、提煉和不斷的豐富與充實。

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Brand clothing series design method

ZHENG Jing1,2, LI Li1, LIU Xiaogang1

(1.Fashion·ArtDesignInstitute,DonghuaUniversity,Shanghai200051,China;2．SchoolofArtDesignandFashion,XiamenUniversityofTechnology,Xiamen,Fujian361024,China)

In view that the domestic brand clothing enterprises are relatively weak in the modeling series design and product series structure, by using literature reviews, observation, case studies, cluster analysis and other methods, the paper combs the concept and evolutionary pattern of the clothing series design, expands the connotation of the brand clothing design, put forward a view that the brand series clothing design includes horizontal expansion as well as longitudinal continuity. The paper further studies modification means of the modeling design method in the series clothing design, first analyzes and summarizes the proposition type, the driving type and the continuation type 3 kinds of design thinking way; secondly, combined with case analysis, the paper extracted practice guidance methods of the 5 kinds of series modeling designs, which are the over extension, the outline unchanged but details, the tolerance, the deformation and the transfer of the collocation.

brand clothing; series design; modeling design; design entry point; design method

10.13475/j.fzxb.20151104908

2015-11-30

2016-08-19

上海市教委省部級科技創(chuàng)新平臺項目(ZX201311000031)

鄭晶(1982—),男,講師,博士生。主要研究方向為服裝設(shè)計理論及方法論。E-mail:18675008@qq.com。

TS 941.11

A