網購應用系統中民族風格服裝的自主設計體驗
——以木棉巷服裝設計體驗有限公司為例

陳玉環，　鄔紅芳，　董飛

(1.安徽工程大學 藝術學院,安徽 蕪湖 241000;2.安徽工程大學 紡織服裝學院,安徽 蕪湖 241000)

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網購應用系統中民族風格服裝的自主設計體驗
——以木棉巷服裝設計體驗有限公司為例

陳玉環1，鄔紅芳*2，董飛2

(1.安徽工程大學 藝術學院,安徽 蕪湖 241000;2.安徽工程大學 紡織服裝學院,安徽 蕪湖 241000)

摘 要：民族風格服裝的發展要求對民族傳統服裝和文化以及現今時尚服裝進行解構后再重構，設計出符合當代人生活方式和思想方式的作品才能有長足的發展。網上購物是現代消費者購衣的重要方式之一，而用戶可參與設計服裝的體驗更是滿足了現代女性獨立自主、個性化乃至文化性的需求。非接觸式三維人體測量技術和虛擬試衣技術的發展為遠距離自主設計服裝進行購衣提供了更精確和人性化服務，互聯網作為數據處理中心則為消費者和民族風格服裝設計體驗搭建了橋梁。民族風格與時尚元素結合且用戶可參與設計的服裝無疑是極具競爭力的。

關鍵詞：民族風格服裝；自主設計體驗；網購應用系統；非接觸式三維人體測量；虛擬試衣

近年來，有學者和商家都在進行傳統與時尚相結合的服裝探索，但是如何讓其成為全民的無障礙選擇，如何滿足現代女性的個性化需求，其研究相對較少。服飾文化是民族文化的重要組成部分[1]，服裝作為服飾的重要內容，也是民族文化不可或缺的部分。文化的發展、文明的進步無一不在服裝上體現出某些特征變化。從服裝的歷史發展角度不難看出，它不僅受時代意念的制約，同時受民族意念的制約，體現出服裝的時代性和民族性。因此，民族風格服裝要發展就離不開傳統文化，同時要結合現代人的生活方式、思想方式，具有時代特征的民族風格服裝才具有生命力。

文中所探討的民族風格服裝是特指中華民族風格服裝。民族風格，是相對于服裝的其它藝術風格如嘻哈風格、都市風格等而言的，民族風格的服裝即指帶有民族服裝風格特征的現代服裝。它在表現形式上常常借鑒民族服飾文化的一些要素或元素，例如面料、圖案、工藝、造型結構、色彩關系等，給人一種淳樸而精致、浪漫且自然的印象。木棉巷服裝設計體驗有限公司(以下簡稱木棉巷)是2014年“創青春”全國大學生創業大賽獲得國家銀獎的項目，該公司正是從當下的時代特征出發，深挖消費者著裝需求，將時尚與民族相結合，同時結合現代消費者的服裝消費行為，發展網上民族風格服裝設計體驗這一新的消費方式、購衣方式和服裝設計方式。

1民族風格服裝的出路

全球一體化的交融與發展，讓不同國家和民族之間的經濟、文化激烈碰撞，服飾文化亦然。然而，中國國情決定中國服裝的現代化起步較晚，服裝發展迫在眉睫。在與國外不斷交流過程中，為了在較短時間與國際接軌，我國的服裝設計幾乎摒棄了自身的全部來接收國際上主流的服裝形式，國際性的無國別差異的服裝體現的不正是這樣一個全球背景下的時代特征嗎？其結果是：社會發展進步到一定程度，就越來越認識到本民族風格服裝在國際大潮中的重要性。然而，放眼當下服裝行業，無處不滲透著西方服飾文化，盡管有一些經過改良的具有民族意蘊的服裝形制，但是已經不是完整意義上的民族服飾文化形態了，呈現出一種生硬的拼貼、嫁接，有些只是在西方服飾形態下貼上一些民族傳統圖案而已，體現的也只是國際化的，即無國別差異的時代特征，而不是從民族文化本源中去展現本民族風格服裝應有的現代化特征。民族風格服飾和服飾文化在國際化大潮中舉步維艱。

社會全面的快速發展和人類物質生活以及精神生活水平的提高導致消費觀念轉變巨大。大眾審美走進后現代主義，人們開始追求個性的、排他的、展現生活原有意義的情感需求。在服裝上表現為更加注重服裝所體現的個人財富和身份地位以及文化品位等方面內容，尤其注重自我個性和品位的張揚，以期在大眾面前凸顯一種獨特的自我審美。民族風格的服裝獨有的美的形態和特定的文化內涵正好滿足了這一心理需求，不同民族的發展本身有著自身的獨特性和排他性以及在長期生活過程中形成的自身特有的文化內涵。在這樣一個時代背景，民族風格服裝有了重新發展的契機。

民族風格服裝不僅具有民族性，另一方面，還必須具有時代性。服裝的時代特征主要體現在3個方面：一是時尚的服裝形制；二是主流的服裝消費方式——網購；三是潛在服裝消費心理——便捷的自主設計。同時具有了民族性和時代性的服裝才是符合大眾需求的，有了根基和擁護群體的服裝才能發展長久。單純強調民族風格是不合時宜的，如同穿著一件純粹的漢服走在人群中是極其突兀的。這不僅要求專業設計師深刻理解和認知民族風格服裝的外在形態和內在精神內涵，同時提取和解構當下流行的服裝風格和元素，以新穎巧妙的手法將服裝的民族風格與時尚風格相結合，更要把握現代人的服裝消費方式，以及潛在的服裝心理消費需求，借助網購這一主流的購衣方式，并以此為平臺，拓展一條全民可參與服裝設計的新的消費體驗。

目前，國內民族風格服裝品牌層出不窮，但是總的來說，產品過于單一，相似款式頗多，創新不夠,一部分較有影響力的品牌服裝又過于表現出區域性差異，沒有很好地整合資源。木棉巷正好整合資源，集服裝自主設計體驗和制作銷售為一體，如此，民族風格服裝便具有了新的生命力。

2服裝自主設計體驗簡介

據中國電子商務研究中心監測，2014年中國服裝網購交易規模達4 349億元，同比增長42.8%，占中國整個網購市場的23.1%[2]。從這些數據可以看出，通過網絡渠道購買服裝已經成為大多數消費者的消費習慣。這一新渠道對于服裝行業而言有舉足輕重的作用，即用戶對網購的依賴和互聯網技術的發展為服裝自主設計體驗提供了可能和平臺。

2.1服裝自主設計的國內外現狀

目前，國內對于服裝自主設計體驗鮮有研究，類似的企業更是沒有。有學者如陳瑩在《體驗式服裝設計與服裝快速反應》一文中提到的體驗模式，它是設計師與消費者進行互動交流，讓用戶體驗服裝部分零部件的不同設計方式，以此作為一個參數提供給設計師。設計師在消費者體驗各種設計形式之后總結其行為和情感需求，再從消費者的需求角度出發進行服裝設計。實質上強調的是設計師的體驗式服裝設計，由設計師進行一整套的服裝設計，而不是用戶自主的搭配設計。在服裝自主設計體驗中，服裝設計師只是提供專業技術，如衣服的裁剪、分割，而面料、造型、工藝以及設計師分割好的零部件等則由用戶自主搭配設計。與前者相比可以說是截然相反的模式，但前者從使用者切身體驗的角度去設計服裝與用戶自主設計服裝都是從“以人為本”的角度出發卻是一致的。

在國外，比較成功和知名的有polyvore，它是一個可以讓用戶做時尚DIY 分享的網站，其最大特色是用戶可以進行時裝、配飾的搜索瀏覽，同時還可以將喜歡的衣物進行搭配拼接。polyvore的重點在于多件服裝的相互搭配上，如上衣、褲子、鞋子和包的整體協調，強調搭配。其拼接功能是針對服裝的某一個或某幾個部件可做長短、面料上的選擇。雖然它的體驗模式與自主設計體驗有所區別或重點不同，但是其巨大的消費群體和成功的盈利模式背后所體現的互聯網思維則為木棉巷提供了很大的參考性。

2.2解決虛擬環境下試穿和量體裁衣問題

網購還未發展起來之前，消費者購衣通常有2個渠道：一是去實體店試穿購買，二是去裁縫店量體裁衣。現如今，網購成衣呈爆炸式增長，越來越多的消費者選擇足不出戶購衣。在互聯網頁面上，雖然可以看到商品的詳細資料，包括圖片、文字、視頻、乃至用戶評論的全方位信息，但是不能現場試穿尺寸以及看到自身穿著效果，也不能觸摸感受面料材質，因而在購買過程中，經常發生退換貨或者將就買下的情況。科技的發展是為了人類更好的生活，在互聯網購衣這一領域，如何提升用戶體驗，已經不僅僅是對頁面的美化、內容的充實、產品的全面、操作流程的便捷等提出要求，而是要去解決虛擬環境里試穿和量體裁衣，這是服裝設計體驗應用系統需要解決的問題。無論是實體店生產的成衣還是裁縫店的量體裁衣，都要解決的一個問題——數據采集，在虛擬的環境購衣，更需要采集精確的數據。

人體測量，從傳統的手工測量，到如今的非接觸式三維人體自動測量，經歷了幾十年的發展歷程[3]，就這一技術來說，發展已經較為成熟并成功的運用在商業領域。木棉巷的網上服裝設計體驗系統可以利用這一技術解決尺寸和試穿問題。目前，國外不少網上服裝銷售都采用了試衣技術。美國Browzwear公司的旗艦產品“C-Me”是專門用于網上服裝銷售的三維試衣軟件，它直接從服裝公司的CAD系統獲取紙樣文件和面料信息，通過采用二維紙樣在消費者虛擬化身上縫合起來的過程中模擬試穿的過程[4]。而國內幾乎沒有將虛擬試衣技術和非接觸式三維人體測量技術相結合，并完整地應用到互聯網購衣的成熟案例，木棉巷可能而且應該加快步伐利用這一科學成果為切實的大眾生活所用。

2.3服裝自主設計之兩種體驗

秉承“每位用戶都是一位設計師”的理念，用戶參與設計是服裝設計體驗最大的特點。木棉巷為用戶提供了兩種不同的體驗內容：一是體驗自主搭配設計成衣，滿足其個性化需求；二是體驗過程本質上是一個互動的過程，用戶的每一步操作都會有相應的畫面即時反饋，這種反饋讓用戶感到自己的主體性受到重視。觀眾可以參與添加、改造作品的內容，與作者共同構建意義，觀眾的主體意識達到高度體現。現代藝術家杜尚曾設想的“藝術由觀眾來完成”在今天的網絡時代有望得到實現[5]。在木棉巷服裝設計體驗系統里，專業設計師設計好服裝零部件存儲在數據庫中，用戶在前端頁面調用數據進行自主搭配設計，正是由于用戶自己的操作行為，一件成衣一步步完成。對于消費者自身來說，不僅體驗到了自主設計的樂趣，穿在身上更是體現其獨立的性格，洋溢著一種自信。

時尚的民族風格服裝是木棉巷的一個核心競爭力，不同于傳統民族風格服裝，也不是一味的模仿歐美等流行風格，而是開創自主的民族與時尚相結合的服裝，讓大眾能在公開場合穿著自然。木棉巷向用戶提供可自主搭配服裝的功能模塊，用戶可以利用這一功能模塊組合成一件完整的服裝，不同用戶對服裝各零部件的排列組合具有更廣泛的創造性。另外，用戶也可以針對某個部件上傳添加自己的創意，這需要與搭配師顧問溝通，以便確定特殊需求和可行性。系統提供的零部件以及可自主設計零部件兩方面，能極大地滿足消費者個性化需求，這種滿足不是商家向消費者單方面的提供，而是發揮了消費者自身的主觀能動性。

3網購應用系統設計

3.1用戶群體

在服裝行業，無論從生產廠商還是零售商都可以看出女裝銷售量很大，更新速度快，因此消費市場前景非常廣闊。從2009年至2013年連續4年華坤女性生活調查中心的調查顯示，女性服飾服裝消費一直領先于其他產品的消費，有29.4%的被訪問者2012年個人消費中最大的一筆開支就是服裝服飾[6]。有學者分析了網絡時代女性消費心理的一些動向，如女性的變身動向，女性希望生活多元化，嘗試不同的生活方式，改變身份，希望經歷各種體驗；女性的挑戰動向，一些標新立異的商品和服務正是順應女性這種愿望而產生的；女性的及時動向，即女性的消費希望節時、方便；女性的愉快動向，她們希望過得快樂，做自己喜歡的事情[7]。對服裝消費的自我意識增強，追求潮流，對外觀的要求也越來越高，且極富享受性[8]。

因此，網購服裝的女性，從年齡層次上看，主要集中在18～40歲區間，考慮18～25歲區間中學生群體占主要部分，加之木棉巷的服裝風格定位為民族風格，因此木棉巷的目標客戶群鎖定為25～40歲的女性。

3.2網購應用系統后臺數據的建立

用戶可自主設計服裝的操作簡潔性以及設計出的服裝是否美觀，很大一部分取決于專業設計師對服裝的分割和分類。因此網購應用系統首先應做的是設計民族風格服裝，而后再做分割和分類，即把服裝整體款式稍作保留，對細節進行分割，如衣長、領型、領深、領高、袖型、袖長、口袋、飾物等；添加國畫、傳統紋樣、詩詞意象等傳統文化題材和圖案；運用刺繡、貼花等傳統工藝，體現濃郁的東方色彩；同時，對時尚進行解讀，如流蘇、骷髏、波點、拼接、新型面料、非對稱設計等，這些細節共同成為用戶自主設計服裝的選擇點。將服裝主體所屬系列和服裝零部件的名稱、類別、尺寸、圖片、色彩等參數作為字段存儲到數據庫，以供前端頁面調用，一一展示給用戶供其選擇。

其次是人體尺寸數據庫的建立，一方面是為服裝零部件的尺寸提供參考依據，另一方面是為虛擬試衣提供數據。由于每個用戶搭配的成衣并不具有普遍選擇性，屬于一種個性定制，因此訂單提交并付款完成后，不能退換商品，這就要求在尺寸方面做到準確以及上身效果達到用戶的心理需求。為了解決這一問題，系統引入虛擬試衣和非接觸式三維人體測量的技術。首先，利用非接觸式三維人體測量儀對人體各項尺寸進行數據采集，鎖定25～40歲的女性為目標人群，從定量采集到定性分析并整理出一套更細化的服裝尺寸標準，建立人體尺寸數據庫。其次，以人體尺寸數據庫為基礎，利用虛擬試衣技術通過在三維空間中構建與真實人體類似的三維虛擬模特作為消費者的試穿替身,消費者可以通過虛擬應用系統直觀的感受由自主搭配的服裝是否合體及穿著效果，從而得到個性化的合體的服裝。

從系統的后臺管理可以看到，每個用戶提交了訂單后，系統即生成一個完整服裝的各零部件以及尺寸。由于在應用系統搭建之初便已經建立了人體尺寸庫，并經過從定量到定性的分析整理，因而細化后的尺寸標準相對市場上普遍選用的尺寸型號不僅更能滿足個體身材的差異性，同時，又具有一般規律性，方便了制衣裁剪等工序，即商品的可執行性高。

3.3前端頁面上服裝自主設計體驗流程

在前端用戶操作的頁面上，木棉巷向用戶提供這樣一種應用：根據數據庫提供的各服裝零部件進行自主的服裝設計和搭配，拼接成一個完整的套裝服裝。系統數據庫存儲了服裝設計師設計基本款型即不同系列，如民國往事、邂逅西塘、魅力鳳凰、我的江南夢、漁歌晚唱、呼倫貝爾繡花襯衫、暗香素、龍紋、蓮花等系列，及其不同系列的服裝零部件，包括服裝的腰線設計、領型、袖型、袖長、口袋設計、門襟設計、飾物、圖案、色彩等元素供用戶自主選擇搭配，用戶也可以針對某個零部件選擇自己設計。同時，網絡應用平臺專設搭配師顧問，隨時提供服裝搭配的相關知識與建議。在設計完成后，需要用戶輸入自己的三維、身高、體重等數據，以便系統輸出3D虛擬模特模型，供消費者在線觀看實際著裝效果，其中每一步操作都是可返回上一步的，直至提交訂單成功，如圖1所示。

用戶不僅可以自主設計服裝，還可以在應用平臺分享自己的服裝設計創意，其他用戶瀏覽時可以評論發表自己的觀點，同時能夠收藏或購買同樣的服裝搭配。用戶在享受自主設計體驗的同時，也將時尚元素和個性風格融為一體,豐富了民族風格服裝的表現形式，營造了一種別有新意的消費體驗。

4結語

總之，互聯網技術和三維人體測量以及虛擬試衣技術的發展，為服裝設計體驗提供了技術支撐，網絡購衣方式的普及讓在線自主搭配和設計成衣創造了市場，而民族文化與時尚相結合的服裝則是消費者選擇的關鍵所在。木棉巷服裝將技術、藝術和生活聯系一起，是一種新的消費方式和生活方式。

參考文獻：

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模達4349億[EB/OL].[2014-09-04].http://b2b.toocle.com/detail-6195998.html.

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[8] 楊曉燕.中國女性消費行為理論解密[M].北京:中國對外經濟貿易出版社,2003:10-32.

(責任編輯：楊勇)

Independent Design Experience of National Style Costume in Online Application System——Mumianxiang Costume Design Experience Limited Company as an Example

CHEN Yuhuan1,WU Hongfang*2,DONG Fei2

(1.School of Art,Anhui Polytechnic University,Wuhu 241000,China; 2.School of Textile and Garment,Anhui Polytechnic University,Wuhu 241000,China)

Abstract：The development of national style costume would have great development when traditional costumes, national culture and today's fashion were deconstructed and reconstructed and then redesigned to meet contemporary lifestyles and ways of thinking. Online shopping was one of the important ways of modern clothing consumption. The experience that users can participate in clothes design meets the needs of modern women in independence, individuality and culture. The development of non-touch 3D body measurement and virtual fitting provides a more accurate, independent, personalized and cultural service for long distance clothing consumption. The Internet as a Data Processing Center builds bridges between consumers and national style costume design experience. The combination of national style and fashion elements, and the clothing design mode with the participation of consumers can be quite competitive. National and fashionable costume, more important users could participate in designing, was very competitive.

Key words:national style costume，costume design experience，application system of online shopping，non-touch 3D body measurement，virtual fitting

中圖分類號：TS 941.2

文獻標志碼：A

文章編號：2096-1928(2016)01-0064-05

作者簡介：陳玉環(1987—)，女，碩士研究生。*通信作者：鄔紅芳(1965—)，女，教授，碩士生導師。主要研究方向為民族民間服飾藝術、裝飾設計與紡織品等。Email：805786207@qq.com

基金項目：地方高校國家級創業訓練項目(201410363013)。

收稿日期：2015-12-09；

修訂日期：2016-01-16。