“互聯網+”撬動北京休閑農業大市場

李慶國

近年來，北京休閑農業與鄉村旅游駛進快車道，已成為重要的民生產業和新型消費業態。筆者從北京市農委了解到，去年上半年，全市農業觀光園和民俗旅游戶共接待游客1697.9萬人次，實現收入16.4億元。

然而，北京休閑農業與鄉村旅游的生產主體主要在鄉村，消費群體主要在城市，如何快速有效地實現供需對接，成為制約北京休閑農業發展的一大瓶頸。隨著近兩年“互聯網+”的快速崛起，北京休閑農業和鄉村旅游的這一瓶頸上迎來了良好的破解機遇。

萬個京郊鄉村旅游景點上了百度地圖

愛好旅游的白領李婷，喜歡在周末跑到京郊把平日快節奏的生活拋到腦后，“聽說郊區有好多好玩的地方和特色小吃，可是它們具體都在哪兒，開車怎么去，經常難著我?！彼倪@個苦惱代表了許多市民共同的心聲。

北京休閑農業與鄉村旅游的景點分布在全市數千個村莊，去哪兒玩、路怎么走，為解決這些問題，北京市農委將目光投向了互聯網。

北京市農委依托百度地圖廣泛的市場影響力及成熟的技術平臺，充分發揮百度地圖在網絡地圖搜索服務中的優勢地位，于2014年9月與之簽署戰略合作協議，開展京郊休閑農業與鄉村旅游信息采集工作。

一年多來，北京市農委會同市旅游局，通過廣泛發動市、區縣有關部門以及村組織的力量，并經過數據采集、準確性核實、批量上圖等環節，1萬個北京休閑農業與鄉村旅游民俗村、民俗戶、休閑農業園區的相關信息標注在了百度地圖上。

筆者了解到，通過百度地圖搜索，它們的名稱、聯系電話、經緯度等基礎信息，以及簡介、圖片、經營情況、特色美食、住宿環境、團購、客戶評星、周邊美食、景點等信息，消費者一目了然。

“現在周末想去哪個農家樂，只要打開百度地圖一搜索，開車路線、聯系電話、特色美食等等應有盡有，再也不用擔心去了郊區找不到好玩兒、好吃的地兒了?！崩铈媒o百度地圖標注這個服務滿意地點了贊。

打出“互聯網+休閑農業”的組合拳

當打開北京美麗鄉村的主題網站，圖文并茂、影音豐富的頁面呈現在人們眼前。據了解，該網站每年發布150個“美麗鄉村”的各類信息約2萬條，點擊量突破285萬次，已成為北京美麗鄉村重要的宣傳渠道和成果展示窗口。

近幾年，為提升北京休閑農業與鄉村旅游的發展水平，北京市農委充分利用“互聯網+”，打出了組合拳。出手的第一拳便是打造休閑農業與鄉村旅游的主題網站，提升品牌形象。目前，除了創建了北京美麗鄉村、大美田園、北京鄉村旅游等主題網站之外，全市30多個休閑農業園區也都建立了自己的主題網站，開展獨具特色的品牌推介。

第二拳則是充分發揮網絡社交平臺作用，轉變市場推介方式。延慶縣的天葡莊園如今已告別了街頭發傳單、電視打廣告的傳統宣傳模式，在微信公眾號和朋友圈大行其道的當下，莊園利用微信這一社交平臺在去年就吸引了4萬多名游客。

如今，北京的200多個民俗村、500多個民俗戶、900多個休閑農業園區都注冊了新浪微博，300多個休閑農業與鄉村旅游主體創建了微信公眾號，直接關注人數超過1000萬人。

第三拳是積極利用電子商務，擴大產品銷售渠道。打開美團網、大眾點評、百度糯米等大型電子商務網站，不難發現，北京很多休閑農業園區在上面通過鮮明的圖文模式邊自我推銷、邊打出各種優惠吸引消費者。據統計，目前這幾家網站上有關北京采摘、農家樂的信息超過3700條。

第四拳是開展互聯網支付，促進便捷消費。為了讓市民在京郊休閑旅游也可享受到刷卡支付等金融服務，目前由市農委支持和引導的“鳳凰鄉村游、體驗新農村”活動已在郊區廣泛普及，活動已引領近5000萬人次，消費超過100億元。如今，刷卡、微信等，越來越成為商家和消費者青睞的支付方式。

最后一拳是綜合集成，將“互聯網+”全方位融入大型休閑會展農業活動。

會展農業是北京都市型現代農業的一大亮點，如今互聯網的觸角已迅速伸向了這一領域。去年舉辦的第三屆北京農業嘉年華，活動主題網站點擊量突破300萬次，相關微博微信10萬余條。據統計，61%的游客通過新媒體了解農業嘉年華動態，30%的游客通過手機APP、微信、電商平臺等方式購買門票。

讓北京的“互聯網+休閑農業”走在全國前列

面對2000余萬市民的強大需求和京津冀協同發展的機遇，北京休閑農業與鄉村旅游蘊藏著巨大的發展前景。

“我們將乘勢而上，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與休閑農業和鄉村旅游相結合，讓互聯網與農業深度融合?！北本┦形r工委委員王修達告訴筆者。

據介紹，北京市農委將繼續發揮百度地圖平臺作用，對于已上圖的數據資源，及時調整、更新、完善，確保數據的準確性。同時，未達到上圖要求的民俗村、民俗戶、休閑農業園區等，將繼續開展信息采集工作，直至實現全市主要休閑農業旅游點標注全覆蓋。

為激發休閑農業與鄉村旅游經營者充分利用網站、社交APP等平臺，讓北京的“互聯網+休閑農業”繼續走在全國前列，北京市農委將從硬件和軟件兩個方面，發揮好政府引導和服務作用。

硬件上，主要是支持互聯網基礎設施建設，推動主要休閑農業與鄉村旅游點實現免費Wi-Fi全覆蓋。

軟件上，一是深化與以百度為代表的互聯網企業合作，鼓勵旅游、餐飲、電商等行業，更多地參與到北京休閑農業與鄉村旅游中來；二是實施休閑農業與鄉村旅游從業者“互聯網+”能力提升計劃，提升從業者對互聯網的認識水平和應用能力；三是依托高校、科研機構、企業資源，建立一批“互聯網+”示范單位。