2016“廣汽本田之夜”三重奏

邱洪濤

4月23日，廣汽本田在北京隆重舉行2016廣汽本田之夜活動（簡稱“廣本之夜”），正式對外發布全新企業品牌及中英文口號：“讓夢走得更遠”（Your Dreams.Our Drive.）。全新企業品牌的發布，既是對18年廣汽本田堅持“以人為本”企業理念、不斷開拓創新的總結，更是宣告了廣汽本田未來全領域體系變革與創新的啟動。在活動現場，廣汽本田還發布了即將在新車型上搭載的Sport Turbo渦輪增壓及Sport Hybrid混合動力兩大領先的動力系統。全新大型豪華SUV冠道（Avancier）和新雅閣混合動力版，以及Acura品牌的首款國產車型CDX 3款重磅新品也震撼亮相，宣告廣汽本田全新產品陣容的誕生。面向未來，廣汽本田還將依據全新企業品牌，開啟全領域品牌激活行動，以全新企業品牌內涵更新廣汽本田體系的各個接觸點，著力在營銷服務、生產研發、客戶體驗等領域進行全方位升級。

2015年，廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍，站上60萬輛終端銷量的新臺階，從產品力、營銷力、渠道力、服務力，再到研發、生產的“智造力”全面提升，強大的體系合力已初步形成。隨著 “智慧工廠”及研發基地的投入使用、三大品牌運營新階段的展開，廣汽本田全領域體系合力將更加強勁。始終與時代同頻共振的廣汽本田，需要全新的企業品牌形象與新消費層溝通，迎接未來的挑戰。而“品牌力”的全面提升，也將助力站在新起點的廣汽本田實現新的跨越。

把“夢”寫進品牌口號，是希望強調廣汽本田一直以來對夢想的堅守。“夢”不僅僅是廣汽本田的夢，也是所有人的夢，包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心，以“夢”為原動力，廣汽本田專注為用戶提供超越其期待的產品和服務，承諾與他們一起走得更遠。“走”有行走、駕駛的含義。通過擬人化的口吻，廣汽本田賦予“夢”能“走動”的能力，這不僅讓“夢”更生動、啟發人心，而且能鮮明地表現廣汽本田對“夢” 的盼望、信心。“更遠”是指廣汽本田鼓勵每個人去追尋他們的夢想并探索自身更多可能，因為只有努力過，才有實現夢想的可能，才會知道自己比預想的能走更遠，成就得更多。

面對有著豐富汽車知識和追求、身處新潮流之中、有態度有個性的新生代，全新品牌形象口號也傳遞了廣汽本田“夢想同行者”的角色定位，鼓勵他們去追尋夢想并探索自身更多可能，呈現出不忘初心回歸根源關注消費者需求的姿態。“無論消費者的夢想是大，是小，我們都理解、相信，并愿意與他們同行。”廣汽本田執行副總經理郁俊說。廣汽本田的品牌使命，是希望透過市場洞察與經驗，致力于以前瞻科技和對汽車的熱情為消費者創造輕松愉悅的駕駛體驗，提供一個有品位，能突顯消費者個性且先進、可靠的技術與產品，啟發并讓消費者享受生活、追尋夢想、探索更多可能，并提倡移動樂趣。