“網紅”進入2.0時代

王絡

“網紅”進入2.0時代

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發布2015年度“十大流行語”，“網紅”排第九，其解釋是：“網紅”即“網絡紅人”，指被網民追捧而走紅的人。事實上，“網絡紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年，有網絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網站上，她個人照片上獨特的POSE、自我表達中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強烈的反差，引起網友的強勢“圍觀”，成為網絡紅人。2015年12月18日，“2015中國互聯網經濟論壇”將“七年網絡紅人成就獎”頒給了芙蓉姐姐，她被眾多網友稱為網絡紅人“鼻祖”。

1.0時代，網絡紅人的成名離不開網絡推手，都需要或被動、或主動地進行包裝和推廣。網民更關注這些人身上所體現的“反差”感。

“超實用的男性生存法則”“上海話+英語”“臺灣腔+東北話”“吐槽圣誕節”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發各種吐槽的短視頻，迎來了網友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網站上點擊率都在百萬以上。如今，papi醬的微博粉絲數超過400萬、熱門視頻轉發數過萬、在秒拍上的粉絲數也早早超過200萬、微信公眾號內容閱讀量也都輕松過10萬，成了名副其實的“網紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過錄制的短視頻，以極其接地氣的草根氣質敘事，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的“槽點”，并在多種社交平臺發布，這些草根網民迅速成為網絡紅人。同“網紅”1.0時代相比，這一代“網紅”更強調自制內容，直接戳中年輕群體對娛樂視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺上與粉絲互動。

“網紅”成新經濟力量

更為重要的是，這一代的“網紅”正在構筑起一股重要的新經濟力量。

在第二屆世界互聯網大會上，阿里巴巴集團首席執行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產生，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之為‘網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”

2015年，和“網紅”一詞同時火起來的還有“網紅臉”：錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材骨干，自拍時永遠少不了香奈兒……像周揚青、雪莉cherie等人，她們多出生于富裕家庭，其“網紅”模式就是向世人展現“美、壕”的日常生活，而她們的職業多是女裝網店店主或網店模特。

這些由“網紅”經營的店鋪，除了會為售賣的衣服正常拍照外，還會請來專業攝影師，由這些“網紅”親自穿上這些衣服拍攝一段視頻，讓粉絲看到衣服在實際生活中的樣子。用知名度為網店倒流是這些“網紅”最擅長的變現方式之一。

有媒體報道稱，據淘寶提供的后臺數據顯示，2015年，雪梨cherie的淘寶店到8月止有評價的成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220元～240元。淘寶相關負責人告訴記者：“由此推算，她2015年凈賺1.5億元人民幣沒有問題。”事實上，2014年“雙11”活動中，銷量排名前十的女裝店鋪，網絡紅人店鋪占到七席。

不過，并不是所有“網紅”都可以輕易獲取巨大的經濟效益。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示：“雖然‘網紅已經成為一種新的經濟現象，但過度無聊或因違背道德而‘走紅的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經濟效益。”