淺談二維碼技術在傳統出版物中的應用及發展

王鏞凱

當你想快速關注某個人或某件事的時候該怎么做呢？最為方便的方式莫過于掃描二維碼了。

二維碼技術以其成本低、易制作、持久耐用、編碼范圍廣、信息容量大、容錯能力強且具有糾錯功能的特點廣受電商平臺、社交軟件、視頻網站、新聞出版、電視傳媒等行業的喜愛。通過“掃”這個動作，在手機、平板電腦等移動終端可以輕松地獲取更加豐富生動的附加信息，從而增強視聽體驗。

什么是二維碼？

二維碼（2-dimensional bar code），又稱二維條碼，是在規定的長度和寬度范圍內，由特定幾何圖形按照一定的規律在二維平面上分布形成的一種黑白相間的符合計算機內部“0”、“1”邏輯基礎的平面圖形。它使用若干個與二進制相對應的矩形單元來精確表示具體的數據符號信息，并借由圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。

當今應用最為廣泛則是1994年由Denso公司發明的QR碼（Quick Response Code），具有一維條碼及其他二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強特點的同時，還具有對不同行的信息自動識別功能以及處理圖形旋轉變化等特點。在識別時主要經過以下3個步驟：

①定位：位于左上、左下和右上角的3個圖形均為定位圖形，如圖1。

②分割：邊緣檢測后條碼區域的邊界不是很完整，所以需要進一步的修正邊界，然后分割出一個完整的條碼區域。

③解碼：得到一幅標準的條碼圖像后，對其進行網格采樣，對網格每一個交點上的圖像像素取樣，并根據閾值確定是深色塊還是淺色塊。最后根據條碼的邏輯編碼規則把這些原始的數據位流轉換成數據碼字。

二維碼技術的應用范圍

二維碼憑借其信息采集量大、可靠性高、靈活實用、系統成本低的優點風靡世界。隨著人們對二維碼技術認識的加深，越來越多的企業、商家、媒體和個人都開始重視、研究和使用二維碼。二維碼技術在生活中的應用主要包括：

①產品溯源

不僅用于如商品、食品等產品來源的展示，給消費者們提供快速查詢商品詳情，辨別商品真偽的渠道，還被一些物流公司用于貨物溯源及分發的方面，如圖2。

②票證防偽

經過二維碼加密技術標識的產品只能用指定的二維碼防偽系統或識讀設備進行解碼驗證，可被用于查驗產品真偽，獲取詳盡的信息。現今已被應用于諸如車票、電影票、景區門票、工作證件、簽到考勤等方面，如圖3。

③產品營銷

一些企業和商家將二維碼加入宣傳廣告中，便于消費者使用手機等移動設備迅速的獲取企業信息，品牌故事及優惠券、會員卡、促銷活動等的相關介紹，如圖4。

④解碼鏈接

用戶使用軟件掃描二維碼，讀取其中隱藏的URL鏈接，進而瀏覽網頁、下載軟件、精確查詢等，避免用戶花費時間輸入長長的URL字符，極大地方便了這些信息和產品的快速傳播，如圖5。

⑤互動入口

微信、新浪微博、優酷土豆、支付寶、京東等的用戶通過掃描二維碼就可以實現快速登錄、好友關注、報名活動、購物互動等，如圖6。同時，一些視頻媒體也在節目中放出二維碼，方便與收視觀眾互動、累積用戶群。

二維碼技術對傳統出版業的影響

2010年7月，中國輕工業出版社出版了國內第一本大量采用二維碼的《騎車游北京》圖書，全書使用數十處二維碼來介紹44條經典騎行路線，涉及視頻、動畫、圖片、文字等內容形式。二維碼延伸了傳統紙質圖書的閱讀范圍，騎行愛好者們在閱讀的同時還從圖片、視頻、定位導航等層次滿足了深度閱讀的需求，圖書和讀者間的互動變得越發的生動有趣。

其他種類的圖書中應用二維碼技術也會碰撞出不一樣的火花。

例如，在兒童讀物上增加二維碼連接動畫視頻、音頻版兒童故事等，從視覺、聽覺上全方位地幫助孩子學習知識，加深理解；在中小學生的練習冊上采用二維碼，進而連接相關知識點詳解、視頻習題講解、列舉相似性高的典型例題等，幫助學生快速掌握知識；在文學類書籍上增加二維碼用于作者介紹、背景知識概述、內容互動交流等方面，對增強讀者對文章所要表達的思想和情感的理解，獲得更為豐富的閱讀體驗有著很大的幫助等。

2012年3月14日，天津《每日新報》曾刊登了有關《新報教您 跟步驟圖 掃二維碼 看林旋風》的報道內容。該報編輯在二維碼中嵌入了當時炙手可熱的NBA華裔球星林書豪遠距離投籃的視頻，并以漫畫的形式分步驟帶領讀者們完成掃描，領略當時的新聞熱點事件——“林瘋狂”。在新聞報刊上增加二維碼，讓讀者們隨手一“掃”就能輕松觀看到與之相關的視頻、音頻、網頁介紹和網友討論等內容，還可以主動選擇感興趣的內容來深度閱讀，增強了讀報的互動性和趣味性。

運用于商業廣告方面的二維碼，對消費者來說可以方便讀取，對于企業和商家來說則可以通過使用二維碼連接網站來全方位地介紹企業文化、產品特點、優惠信息等內容，以一種更加直觀的方式展示企業和產品，迅速抓取消費者的眼球，獲得廣泛的關注和潛在客戶群體。與CRM系統相關聯的二維碼還能幫助企業了解客戶參加本企業活動的情況，及時把握客戶的需求和喜好，以此來準確定位市場，做好定向營銷。

運用于公益廣告方面的二維碼，在保證遠距離掃碼成功率高的前提下簡單直接的讓人們了解公益的形式、目的、意義以及需要公眾去行動的具體措施等，避免如“詳情致電400 XXX XXXX”或“請登陸www.XXX.com”的不便性所造成的公眾關注的流失。然后通過頁面鏈接拓展詳情、視頻鏈接拓展認知、在線捐款對接行動和捐獻活動回饋社會的4個步驟全方位的展示公益事業的組織構架，獲得公眾的關注和支持。

騰訊CEO馬化騰在2012年的互聯網大會上強調，二維碼將會成為連接線上和線下的關鍵入口。而在傳統出版物上應用二維碼技術，不僅不會影響紙媒體的本質特點，還能通過提供更多拓展服務來增強趣味性、提升互動性，豐富用戶體驗。

二維碼技術在傳統出版物中的發展前景

二維碼技術在解決傳統紙媒體出版物不能滿足信息的瞬息萬變和人們快速瀏覽的問題方面不但具有先天優勢，并且其獨特的“入口”特點還可以快速準確地連接多種媒介，起到媒體間的協同作用。隨著智能手機的不斷普及，WI-FI覆蓋面積的不斷擴大，以及流量資費的逐漸降低，相信二維碼技術在傳統出版物中的使用也會越來越多，應用范圍也會越來越廣泛。

隨著我國二維碼技術標準化進程的不斷推進，以及我國自主產權二維碼的逐漸完善，相信二維碼技術還會有很大的提升。