谷歌宣布在廣告上“加量”

本報駐美國特派記者　高石

為了避免收入增長放緩，美國谷歌于當地時間24日，公布了對其利潤豐厚的廣告業務的調整方案，該方案計劃增加廣告量及廣告篇幅。

彭博社25日報道稱，谷歌表示將增加搜索結果上方廣告的篇幅，允許顯示兩行標題并增加文字描述的長度。該公司還將增加谷歌地圖上的廣告，允許企業做促銷廣告，并開始沿行駛線路顯示企業廣告。

值得注意的是，谷歌此次增加廣告適用范圍采用的是此消彼長的做法：移動端增加，PC端將相應減少。

廣告業務是支撐谷歌的最主要業務，2015年，廣告業務收入占谷歌公司全年750億美元收入的90%。盡管谷歌最近幾個季度的收入增長加速，但根據研究機構eMarketer的估計，谷歌今年的廣告收入將僅增長9%，低于去年15%的增速。業內人士認為，谷歌的這種做法無疑就是提高“壓榨檸檬”的程度，以期望從搜索業務中獲得更高收益。

正處于風口浪尖的百度，廣告收入占其營業收入的比例達到93%。而谷歌也曾因廣告業務而備受質疑，甚至被處以巨額罰款。2009年，號稱“不作惡”的谷歌曾經因為違規給醫藥公司做廣告被美國政府處以5億美元的罰款，是歷史上企業支付的最重的罰款之一。

谷歌和百度在廣告業務上也存在很多相同的地方。目前，谷歌擁有AdWords和AdSense兩大廣告體系，在2015年谷歌還推出了實時競價模式。因此，當一個廣告位置被許多廣告主青睞時，不論是谷歌還是百度，以及應用分發市場等其余廣告平臺，均會采取競價模式。

根據國外MozCast數據分析統計，目前谷歌搜索結果頁面出現4條廣告的占比已經接近20%，已經超過出現2條廣告17%的比例。

24日，百度宣布搜索整改完成，全面實現每頁面商業推廣信息條數所占比例低于30%。相當于全新調整之后，每個頁面上、下和右側的推廣信息合計起來不會超過4條。此外，百度方面還下線2518家醫療機構，撤除疾病搜索置頂推廣。▲