看外國網(wǎng)紅如何成名

本報駐美國特約記者　王海　本報駐日本特約記者　李珍　●金惠真

圖一

圖二

“網(wǎng)紅”在中國的熱潮，近來又因“今年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)遠超去年中國電影440億人民幣的票房總額”這一大數(shù)據(jù)報告，再度引發(fā)關(guān)注。其實，網(wǎng)紅并非中國特有，在娛樂產(chǎn)業(yè)更發(fā)達的美國以及鄰國日韓，網(wǎng)紅更加多元化。

美國網(wǎng)紅靠視頻撈錢

在美國，網(wǎng)紅更被低年齡層青睞。美國《綜藝》雜志此前的一份調(diào)查顯示，最受美國“00后”歡迎的前十位名人中，前五名都被網(wǎng)紅占領(lǐng)——好萊塢影星保羅·沃克和詹妮弗·勞倫斯排在網(wǎng)紅之后，今年獲得奧斯卡影帝的萊昂納多·迪卡普里奧甚至勉強擠進前20。

這樣的調(diào)查結(jié)果令人驚訝。《綜藝》介紹，榜單上排名第一的“SMOSH”由兩位搞笑專家Hecox和Padilla組成（圖一），他們在Youtube頻道專頁上的粉絲數(shù)超2200萬，視頻點擊率超55億人次。2005年，SMOSH憑借《口袋妖怪》假唱視頻走紅，兩人隨后與Youtube簽訂合作協(xié)議，通過創(chuàng)作其他游戲動漫的搞笑視頻建立起龐大的粉絲群。近來更擔任索尼動畫電影《憤怒的小鳥》的配音，初涉好萊塢。

另外一位上榜網(wǎng)紅PewDiePie擁有超過4000萬的粉絲，通過介紹自己玩游戲的“出位”言論走紅。截至今年5月，PewDiePie的視頻點擊率達120億，被《時代》周刊評為今年“世界百大最有影響力的人物”。與SMOSH涉足好萊塢類似，PewDiePie在著名諷刺動畫片系列《南方公園》當中客串了兩集，不過也被《福布斯》的編輯吐槽沒有明星相：“如果在銀行他排隊在我后面，我根本不可能認出來他是誰。”

美國網(wǎng)紅大多是具有一定粉絲基礎(chǔ)的視頻博主。擅長模仿各種明星的BartBaker從2006年開始上傳各種視頻，2009年簽約Youtube，2013年粉絲數(shù)量達到100萬。

簽約Youtube是美國網(wǎng)紅最基本的賺錢之道。據(jù)《紐約時報》報道稱，擁有75萬粉絲的網(wǎng)紅OlgaKay近3年每年入賬10至30萬美元，每1000次廣告觀看就能給她帶來7.6美元的收入。此外，粉絲超過100萬的網(wǎng)紅更會有經(jīng)紀公司找上門——通過讓網(wǎng)紅在其他媒體平臺曝光，尋找更多的撈金機會。

“雖然網(wǎng)紅在青少年中的受歡迎程度超過許多好萊塢明星，但他們并不能真正走上好萊塢的道路。”《綜藝》指出，好萊塢的明星更需注重公眾形象，而網(wǎng)紅一旦走進好萊塢，各種規(guī)矩就會成為他們前進路上的絆腳石，“他們的形象或作品如果無法區(qū)別于好萊塢明星，其對粉絲的吸引力就會所剩無幾。”由此來看，網(wǎng)紅對于好萊塢的價值，更多的是讓專業(yè)人士去研究他們與粉絲的互動方式和成名原因，從而讓好萊塢明星更成功。

韓國網(wǎng)絡主播收入不輸歌手

2000年左右開始，韓國網(wǎng)絡上陸續(xù)出現(xiàn)“網(wǎng)絡紅人”。這些人當時大多以“高顏值”照片迅速走紅網(wǎng)絡，繼而擁有眾多粉絲群和知名度，其中不少人更成功進軍韓國演藝圈。如韓版《流星花園》女主角具惠善、電影《蝙蝠》女主角金玉彬、韓劇《我有愛人了》女主角樸寒星、韓劇《朝鮮神槍手》女主角南相美等。近幾年，隨著各種網(wǎng)絡直播平臺的出現(xiàn)，一些網(wǎng)絡主播因深受觀眾喜愛逐漸成為網(wǎng)紅。

據(jù)韓國《中央日報》報道稱，目前韓國約有20萬名網(wǎng)絡主播。其中，直播“玩游戲”“吃美食”“聊家常”以及“分析證券行情”的主播最受歡迎，一些網(wǎng)紅主播年收入能輕易達到數(shù)億韓元，他們的收入來源是觀眾贈送的虛擬貨幣。

2014年10月，一名網(wǎng)紅主播因一次性賺進約11萬元人民幣成為熱門話題，她的收入比一些偶像組合的出場費高出不少。據(jù)韓國未來創(chuàng)造科學廣播通訊委員會公開資料顯示，2013年1月至9月，韓國最大的網(wǎng)絡直播平臺“AfreecaTV”旗下網(wǎng)絡主播共創(chuàng)下258億韓元收入。其中，前4名網(wǎng)紅主播的年收入均超過2億韓元（約合111萬元人民幣）。

《朝鮮日報》稱，網(wǎng)紅主播的特點是顏值高、口才好、親和力十足。比如韓國網(wǎng)紅主播金依芙，她在節(jié)目中穿著家居服與觀眾聊家常，還會應觀眾要求放音樂一同欣賞。喜歡看金依芙直播的觀眾認為，其最吸引人的魅力就是像鄰家妹妹一樣可愛，“看她的節(jié)目就像是欣賞一檔看得見的廣播”。據(jù)悉，金依芙的年收入已超過3億韓元（約合167萬元人民幣）。

日本網(wǎng)紅更愛搞怪

比起美女，日本網(wǎng)民更喜歡搞怪風格。身高只有1米57、體重200斤的“大只美女”渡邊直美是日本目前最火的網(wǎng)紅，她的粉絲數(shù)甚至超過日本模特水原希子。通過模仿美國歌手碧昂斯打響知名度的渡邊直美（圖二），經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)布各種以自己肥胖身材為笑點的搞笑視頻，她自信、搞笑的風格受到很多日本人喜愛。

有意思的是，日本還有一個男版“渡邊直美”，同樣通過搞怪視頻走紅網(wǎng)絡。男版“渡邊直美”名叫小初，他曾嘗試將300多種飲料混合在一起喝下，還有在垃圾桶里睡覺等。小初將這些“作死”視頻發(fā)到網(wǎng)上，吸引不少粉絲。▲