網速越快，網紅越紅

程然

提起網紅，很多人第一時間想到的是愛發自拍照、照片里一定有“錐子臉”和名牌包的“白富美”。但廣泛而論，網紅可能是“爾康表情包”之于男演員周杰這樣的存在——原本就是名人，卻被網絡惡搞消解了原本的意義，建立了符合網友“趣怪”審美的新形象；也可能像芙蓉姐姐一樣發跡于社交網絡，挾浩大聲勢踏足現實名利場卻“見光死”；還可以是賣萌的貓，翻白眼的狗，甚至被人氣偶像加持過的郵筒（鹿晗曬照郵筒走紅）。

從某種意義上說，網紅的成名方式取決于網速。1999年前后，頁面簡易的BBS和博客捧出了第一代“文字型”網紅；當打開圖片不再需要等待時，2004年便有了靠擺Pose爆紅的芙蓉姐姐。而當網速不再是問題，內容和形式便也都不是問題。2010年，芙蓉姐姐的升級版鳳姐上位；今年的網紅人氣王，則是一人分飾兩角、全方位吐槽老舊價值觀的“Papi醬”。

3月初，IT商業雜志《互聯網周刊》發布了“2015年中國網紅排行榜”，上榜的50名“最紅網紅”第一名是中國首富王健林之子王思聰，第二名是“Papi醬”，第三名是段子手“天才小熊貓”。

根據口碑、創作力、影響力這三個評選因素，王思聰的創作力比他身后的5人低，口碑和影響力卻都是最高的。2011年，王思聰因炮轟女星大S和汪小菲的婚禮一“戰”成名。之后，他頂著“娛樂圈紀委書記”的頭銜，繼續直率地吐槽，坦誠地“炫富”，完全映射出當下年輕人既需要“正能量”又歡迎“毒雞湯”的多元面貌。位列第二、三位的“Papi醬”和“天才小熊貓”都是內容制造者。前者去年10月左右開始發布自拍視頻，比如吐槽方言夾雜英語的說話方式，又或者模仿過年回老家被親戚盤問。“天才小熊貓”則是網上諸多段子手的一員，他編寫的長微博圖文并茂，內容搞笑，網友明知是廣告也依然愿意貢獻點擊量。

眼球經濟時代，“網紅三甲”都已經把流量轉化成了收益。王思聰充分利用他在娛樂圈和社交網絡的影響力，成立藝人經紀公司，還創辦了一家直播網站；“Papi醬”拿到1200萬元人民幣融資，隨即開廣告招標會賣出了2200萬元貼片廣告；“天才小熊貓”的段子廣告收入去年就已達6位數。

網絡世界終究是現實世界的投射。當精神生活極大豐富，網絡世界無所不包時，網紅的種類必將更加多樣，除了娛樂、時尚和文字創意，繪畫、音樂、攝影、廚藝等細分領域也正涌現更專業的網紅。▲