成為明星的“互聯網+”網紅，泡沫之巔？

楊璐

用一句話來概括我們深度采訪后的發現，是周刊要求它的從業者的基本功。它是對事件最凝縮的認識，也是未來文章結構的核心與延展的主線。

可是，網紅，還有所謂的“網紅經濟”卻難住了我。從資本角度講，網紅經濟的邏輯十分簡單，它是生產流量和吸引流量的單元，而流量最終的目的是實現變現。“流量”是一個互聯網語言，可以理解為用戶的訪問、點擊行為;變現，就是你來過了，點擊了，看過了，樂呵了，然后：花錢！正當說來，這就是最日常的營銷。而那些形狀各異的當下網紅，實質就是各個商場導購的升級版而已，值得那么多人像發現新大陸一樣激動嗎？

似乎不值得。但網紅尤其自媒體創業，以及直播之下的網紅故事，卻如潮水，一波又一波。導購升級至網紅，何以如此高潮連連？這是我們的好奇。我們不必站在把網紅經濟推向風口的隊伍里敲鑼打鼓，它的內涵實在是單薄，可回過頭來看，這一蛻變的生成土壤卻很豐厚，是一個當代社會生態的樣本，也可能是未來商業業態的大切換時刻。

如果說這可能是一個業態切換——或者說營銷的模式轉換時刻，那么其基礎，仍是碎片化。這既是互聯網生存的基礎，也是基于互聯網所發育出來的眾多行為方式的基礎。時空的碎片化讓信息傳遞越來越快，信息的高速傳播，促成信息更加瑣碎，它們互為因果。即使沒有出現智能手機，人類注意力持續時間也會越來越短。在這樣的大勢之下，已經擺脫了束縛的資本，可以在全球無障礙地移動——什么才是投資最迅速的回報？沒有疑問，即刻消費、快速變現才是根本。而這一切，就是所謂可以讓豬也飛翔的“風口”。風口既是講給資本家的融資故事，也是資本用來動員——如果不用“忽悠”這個詞的話——大眾消費的核心密碼。今年的這個風口，飄揚著的旗幟上寫著“網紅”兩字，它的根本是明星的“互聯網+”，一個以娛樂為形態的營銷故事。

?網絡女主播線上分享生活狀態

為了把我們的好奇變成可供傳播的知識，我們采訪了投資人、網紅經濟領域的操盤手、分析師和社交平臺的負責人，他們對這個領域有豐富的操作經驗和審時度勢的智慧。當一個普通人嘗試成長為網紅之后，所有的結構因此而生成。誰來為那些直播主播們提供收入？——它的現實基礎是男人們的虛榮心，以及亙古不變的“霸道總裁愛美女”的傳播模板。可是，真實的那些為主播們投下巨資以博一笑的“總裁”，很可能是“托”，是用來示范的。商業的故事，至此剛剛展開。

真實的流量爭奪，比想象要殘酷得多。它的殘酷昭示著另種現實：移動互聯的紅利已近終點。所以，泡沫燦爛。