網(wǎng)紅代際

張星云

文字時(shí)代

1998年蔡智恒用筆名“痞子蔡”寫下《第一次的親密接觸》并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表，小說跨越海峽，風(fēng)靡中國當(dāng)時(shí)各大網(wǎng)站。由于這部小說在網(wǎng)絡(luò)上一再被轉(zhuǎn)載，使痞子蔡一炮走紅。作者的電子信箱每天都收到網(wǎng)友的信件。書中講了一個(gè)愛情故事，女孩最后死于絕癥。《第一次的親密接觸》成為第一部網(wǎng)絡(luò)暢銷小說，被認(rèn)為是中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一座里程碑，它也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始為人關(guān)注，“文字網(wǎng)紅”也開始由此發(fā)展而來。蔡智恒后來并沒有轉(zhuǎn)行做專職作家，他依然是取得了博士學(xué)位的助理教授。白天搞科研，晚上教書，只有半夜才有時(shí)間寫作。

1998年安妮寶貝在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表《告別薇安》 《七年》《七月和安生》，并成名。1999年安妮寶貝因?yàn)椴幌矚g銀行的工作，準(zhǔn)備辭職。家里反對(duì)，無法辦妥手續(xù)。離家，開始自由生活。在南京短暫居留，從事廣告工作。其間寫作大量中短篇小說，陸續(xù)發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)。擁有廣泛讀者群。網(wǎng)上有固定專欄和作品集。被稱為具備偶像效應(yīng)的作家。同年12月到上海，就職于榕樹下文學(xué)網(wǎng)站任職內(nèi)容制作主管。由美籍華人朱威廉創(chuàng)辦的文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”誕生了后來紅極一時(shí)的編劇寧財(cái)神、今何在、慕容雪村等人，并且在線下與出版社達(dá)成合作，進(jìn)行推廣，如今這些人大部分做了書商、編劇。此后安妮寶貝陸續(xù)出書，并于2005年加入中國作家協(xié)會(huì)。2014年，安妮寶貝在她個(gè)人的微博上宣布：“安妮寶貝”改筆名“慶山”。

圖文時(shí)代

2004年，史恒俠在北大門口拍了幾張“S造型”的照片，上傳至水木清華、北大未名、貓撲社區(qū)和天涯論壇，開始了她的網(wǎng)紅之路。因?yàn)樗畛踉谒厩迦A發(fā)帖時(shí)所用的文章標(biāo)題含有“清水出芙蓉，天然去雕飾”，所以被網(wǎng)友稱為“芙蓉姐姐”。那時(shí)，人們開始逐漸意識(shí)到網(wǎng)紅需要“推手”，而炒作套路便是進(jìn)軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，大面積跟風(fēng)報(bào)道，在社會(huì)上形成知名度，贏得廣告商關(guān)注。如今芙蓉姐姐出場(chǎng)費(fèi)是15萬元。

鳳姐在網(wǎng)絡(luò)上爆紅源自在上海廣發(fā)征婚傳單，列出的要求：“必須為北京大學(xué)或清華大學(xué)碩士畢業(yè)生。必須本科碩士連讀，中途無跳級(jí)，不留級(jí)，不轉(zhuǎn)校。在外參加工作后再回校讀書者免。”鳳姐后來還說出：“我9歲博覽群書，20歲達(dá)到頂峰。我現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類的書。例如《知音》《故事會(huì)》……往前推300年，往后推300年，總共600年沒有人超過我。”如今鳳姐更是成為網(wǎng)絡(luò)作家，鳳凰網(wǎng)主筆。

“犀利哥”在網(wǎng)絡(luò)上出名則純屬偶然。一切源自一名寧波網(wǎng)友在蜂鳥網(wǎng)上傳了一組照片，一名街頭乞丐穿著一身破舊的臟衣服，卻被網(wǎng)民視為非常時(shí)尚準(zhǔn)確的衣著搭配，并起名“犀利哥”。隨后2010年2月21日，天涯論壇一篇帖子《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》迅速走紅，犀利哥被網(wǎng)友譽(yù)為“極品乞丐”“究極華麗第一極品路人帥哥”“乞丐王子”等。網(wǎng)友、媒體以及救助站三方聯(lián)手還曾在寧波街頭救助過“犀利哥”。

多媒體時(shí)代

2011年6月，郭美美曾在微博上以“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”的虛假身份炫富而受關(guān)注。她把個(gè)人微博認(rèn)證從“演員歌手”更名為“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，發(fā)布豪車、奢侈品等炫耀奢華生活方式的照片。2014年郭美美被捕，并于2015年因犯開設(shè)賭場(chǎng)罪，被判處有期徒刑5年。

章澤天2009年因一張手捧奶茶的照片走紅網(wǎng)絡(luò)，被稱為“奶茶妹妹”。隨后章澤天去了清華大學(xué)讀書，并于2014年被媒體曝光與劉強(qiáng)東戀愛，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。2015年章澤天主持的“燃燒吧大腦”在江蘇衛(wèi)視播出。現(xiàn)在章澤天已與劉強(qiáng)東結(jié)婚，嫁為人婦，成為人母。

作為中國內(nèi)地前首富王健林之子和萬達(dá)集團(tuán)的少東家，王思聰?shù)奈⒉┥硝r有關(guān)于市場(chǎng)和生意的內(nèi)容，而是經(jīng)常引發(fā)論戰(zhàn)。2011年4月，因在微博上炮轟俏江南董事長(zhǎng)張?zhí)m造謠，引起熱議。2014年9月12日，王思聰以侵犯名譽(yù)權(quán)為由，起訴網(wǎng)易和搜狐，否認(rèn)斥資千萬拉票。王思聰與多名網(wǎng)紅或藝人有過交鋒，他曾在微博上諷刺演員范冰冰、張馨予是毯星，并和維護(hù)范冰冰的網(wǎng)友對(duì)罵。王思聰后來關(guān)注電子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，擔(dān)任熊貓TV的CEO，并在中國移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟任主席。

從2015年8月起，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”“papi醬”就在微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括臺(tái)灣腔+東北話、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語等等，貼合社會(huì)生活的犀利“吐槽”加上她夸張投入的表演，“papi醬”一躍成為網(wǎng)絡(luò)上的短視頻女王。“papi醬”在爆紅之后就表示自己不接受任何媒體的專訪。2016年3月19日，“papi醬”獲得了羅振宇的“羅輯思維”、徐小平的真格基金、光源資本、星圖資本聯(lián)合投資的1200萬元。