眾媒時代的傳統媒體表達和敘事的重塑

黃嫻在《新聞記者》撰文認為，傳播技術的發展使得信息生產的進入門檻進一步消解，一方面它使得信息傳播的“可替代性”越來越強，另一方面用戶生產內容（UGC）變得更加高效和快捷。而傳統媒體要做的就是重新審視在這樣的背景下，如何通過重塑媒體的表達和敘事，挽回甚至是吸引更多受眾。

1.基于粉絲經濟的大數據分析。

網絡環境下，同質化、大眾化的內容急劇貶值，我們就需要通過大數據的分析將“大眾”解構為小眾、個眾，出現部落化、社群化的形態，重新明確自己的市場定位，實現傳播內容的精準匹配，如包括了解在媒體網站上、在社交媒體上，誰來閱讀我的新聞，停留了多長時間，有沒有具體的反饋，反饋是什么，從而來改進和修正現有的報道。

2.逆向思維下的內容生產。

媒體與用戶之間的關系要改變“傳統媒體生產什么，受眾就接受什么”這一單向的“傳受”理念，而是從互聯網“逆向掘金”，通過社交網絡系統等多個平臺“運營”用戶、聚集人氣，從而發動用戶貢獻更多的內容。并通過將當下流行的“眾包與眾籌”的概念引入到傳統媒體內容生產和節目制作環節中，讓受眾和粉絲在充分的參與感中體驗獲得感，通過用戶體驗來增加媒體粘度。

3.分享式的文本生產與表達模式。

傳播載體的變化必然帶來傳播內容的變化，擁抱眾媒時代，傳統媒體還要重塑自己的文本生產和表達的模式，特別要重視互聯網的“鏈接”屬性所帶來的傳播內容更加重視“分享”感的這一變化，延伸相關的新聞背景、充實相關的新聞內容和深入相關的新聞討論，在詳盡梳理其前因后果、來龍去脈的基礎上，深入挖掘事實背后的真相、原因、本質、意義等，進行更加“精品化”的生產。