上京東 春季流行趨勢早知道

劉曉倩

一談服裝流行趨勢，我們一般都將目光齊刷刷的看向T臺和國際大牌。可是在中國，電商的興起已經逐步在解構這一格局，網絡服裝品牌的崛起，使得流行服飾的舞臺上也有他們的一席之地。京東作為占國內B2C市場份額最大的網購平臺，是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具影響力的電子商務網站之一，近幾年服飾類的發展突飛猛進，憑著設計前衛、價格合理、正品保障、自營配送服務等眾多優勢獲得廣大網絡消費者的好口碑，未來前景不容小覷。春節一過，就是春裝的熱賣時機，我們采訪了京東商城服飾家居事業部，來看看京東商城的服飾有哪些特點，這些線上的網絡品牌的春裝又有哪些獨特的流行趨勢？

《時尚北京》：京東商城服飾類商品為了迎接春節的到來，都準備了哪些活動？

京東商城：在京東“年貨節”中，京東圍繞“穿新衣、送好禮、平安幸福回家過年”的主題，主打服飾、運動健康、珠寶箱包、奢侈品等過年相關的尖貨。年貨節期間，京東2016春裝上新，繽紛盛惠7折起售，更推出溫暖活動，每天一個主打品類，總計千萬件溫暖年貨，連續10天傾情奉上，一站滿足過年穿新衣等多種年貨選擇。

針對春節期間物流不便的情況，京東將充分發揮物流優勢，推出自營商品專場，還將把包括雷朋、馬克華菲、GXG、海瀾之家等200多個品牌的服飾商品納入京東倉儲，快捷的京東物流也讓朋友們在春節期間都能迅速收到自己購買的京東服飾。

《時尚北京》：京東商城上，女裝、鞋、包服飾類2016春季新品總體上有哪些流行趨勢？

京東商城：2016年，京東服飾將一如既往的引入更多的時尚品牌和國際大牌入駐平臺，以滿足消費者越來越豐富的流行趨勢需求。此外，京東還將著重打造設計師頻道，引入獨立設計師，為京東的消費者帶來設計界的最新時尚款式和個性化的服飾。

《時尚北京》：剛上市的2016春季新品，比較受歡迎的服飾品牌中，在設計風格上都有哪些特色？這些品牌吸引顧客的地方在哪里？它們有哪些共同點？

京東商城：作為85-90后的年輕一代的消費群體，他們不再希望追尋爆款，個性化的款式更容易受到他們的追捧，國際化品牌也能夠為年輕的消費者帶來頂尖的潮流體驗，僅2016年開年，已經有Calvin Klein、Under Armour人駐京東，未來京東將引入更多的知名國際化時尚品牌，讓消費者有更豐富的服飾選擇。

《時尚北京》：京東服飾類相比實體店鋪的服飾類，在春季新品的推介上，有哪些優勢和特點？可以更吸引消費者的青睞。

京東商城：京東服飾作為電商平臺，將讓消費者獲得最新款潮流服飾的同時，還能得到更實惠的消費體驗，更有豐富的品牌及款式選擇、設計師單品等滿足消費者個性化需求。部分通過預售方式訂購的最新款服飾，甚至可以線下新品同款7折的優惠，也成為吸引消費者購買服飾，選擇京東平臺的重要原因。

《時尚北京》：京東商城圍繞時尚都做了哪些事？

京東商城：在品牌層面，京東商城加大對服裝品類的品牌推廣，打造男裝節、女人節大型營銷活動，以郭采潔、謝霆鋒等優質的明星偶像吸引消費者關注；聯手愛奇藝打造的中國超模時尚真人秀節目《愛上超模》，通過創新性的互動玩法，深耕時尚消費引導；與專業時尚媒體深度合作，聯合《ELLE》，以京東消費大數據挖掘為基礎，發布流行趨勢報告。

在業務方面20l5年陸續引入Laooste、Converse、Ray-Ban、Guess等國際服飾品牌相繼入駐京東，為中國用戶創造真正與國際同步的消費選擇；同時，與歐洲設計中心合作引入意大利時尚品牌進駐意大利時尚館、與韓國時裝協會共同引入韓國時裝品牌進駐韓國時尚館等，讓中國消費者足不出戶購遍全球時尚。

在產品方面，打造“京致衣櫥”這一重要戰略產品，面向年輕時尚的都市潮流人群，集時尚品牌、潮流搭配、管理衣櫥和社交分享于一身。另外，京東商城展開了與國內外權威時尚機構戰略合作，與中國設計師協會合作建立設計師品牌線上扶持平臺，2015年9月米蘭時裝周期間，京東攜手歐洲設計中心，首次將中國女裝品牌送上了米蘭時裝周的T臺。