設計與品牌發展

王泓蘇　朱麗麗

【摘要】：一個品牌不僅僅代表一個產品、一個企業甚至是一個民族、一個國家的形象。品牌形象主要指企業的某個品牌在市場上以及消費者的心中所呈現出來的個性特征。產品與品牌二者雖然有著本質的區別，但是二者之間是相互依存的關系，沒有誰輕誰重的問題。我們設計了產品就像設計了我們生活的環境，讓我們有生存發展的工具；而品牌的創建，就是創建了信仰和信仰關系，我們建造了某種框架，以方便我們更好地理解世界。

設計的本質是人類為了達到特定目的而展開的一種創造活動，每一種人類行為，只要是意在該百年現狀使之完美，這種行為就成為設計性。隨著社會的發展，對于設計的定義也不斷加深，從傳統工業設計的核心為產品設計，到現代工業設計有了更多的狹義和廣義的區分。

產品設計是工業設計的核心，是企業運用設計的關鍵環節，它實現了將原料的形態改變成為更有價值的形態。工業設計師通過對人生理、心理、生活習慣等一切關于人的自然屬性和社會屬性的認知，進行產品的功能、性能、形式、價格、使用環境的定位，結合材料、技術、結構、工藝、形態、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創意設計，在企業生產管理中保證設計質量實現的前提下，使產品既是企業的產品、市場中的商品，又是老百姓的使用物品，從而達到顧客需求和企業效益的完美統一。

由于經濟生產力的增長以及民眾賺錢能力的提高，消費者的必需花銷增長了很多，這時對產品的需求量也逐漸增加，對產品的需求也有了更多的要求。對普通大眾來說，產品的外觀是購買時的主要依據，或許他們對于產品本身內部的具體功能并不具有專業性，這時品牌的影響就成為影響他們購買的有一個重要原因。

品牌有著不可忽視的作用，一個產品的設計到產生到銷售，都離不開消費者用戶的使用和需求。一件產品、一個品牌，怎樣才能在各種消費者的腦海中打上烙印，主要在于產品的外型。對于產品能否快速抓住消費者的眼球這其主要的原因是否具有搶眼的外型和知名度。

格蘭特 麥克拉肯說：“品牌化是一個制造意義的過程，從企業所展示的最重要、最明顯的姿態一直滲透到其微笑的環節，無論是外在還是內涵，從初始到終結，美好的、有形的、無形的都囊括其中，好的設計能夠準確捕捉、掌握和控制消費者與品牌之間的相互作用，甚至深深體現在我們封裝產品時發出的“啪”的細微聲音，這就是品牌信息。品牌化的根源與人類的發展境況密切相關，一個部落便是一個品牌信仰也是一個品牌。

一個品牌不僅僅代表一個產品、一個企業甚至是一個民族、一個國家的形象。品牌形象主要指企業的某個品牌在市場上以及消費者的心中所呈現出來的個性特征。品牌的影響力更重要的是以產品的好壞為標準，品牌是一個雙刃劍，品牌理念就像是一種病毒，毫無意識地進行著快速的傳播到我們的生活中。一方面這中效應是有用的，它幫助更多的企業和個體積極應對市場帶來的挑戰；另一方面品牌也影響了人們生活交流，使得我們對品牌的依賴程度加深，對于產品的設計和研發缺少更多的創意和積極性。品牌的形象已經逐漸滲入到人們生活的每一個角落，比如一輛哈雷-戴維森的摩托車、蘋果的手機、最新的耐克跑鞋，這一些甚至變成了一種身份的象征，有些人甚至用這些產品來傳遞某種信息，好像一個“護身符”，為了滿足自己在別人眼中的形象符合自己的期望。

我國作為最大的制造國，很多品牌把自己的工廠建在中國，企業把加工廠建在中國，不僅看到了低廉的勞動力，更看重的中國廣大的消費人群和消費市場，他們可以更近的了解中國人的使用需求和用戶體驗。產品的設計就是需要讓事物與眾不同，更符合人群的使用習慣和審美要求。現在市場上的仿制品屢見不鮮，仿制速度之快令人咋舌，冒充其他品牌的產品就是為了顯示使用者的地位，而一個人的地位又是同他的收入掛鉤的。這些沒有標志的產品依然會體現出你的身份、喜好和“眼光“。

像耐克或蘋果這些品牌，它們除了給予消費者品牌的質量保證，其中還蘊含自身與很多文化，使之緊密地聯系在一起，這就催生了很多體現自身文化的品牌。一個品牌所蘊含的文化與內涵甚至不單單是一個企業，甚至記錄著是一個民族和國家的興旺發展。

中國近幾年也逐漸開始重視品牌的建立與發展，像華為、格力等國內品牌以自己創新和質量向世界展示著中國的品牌發展。以華為為例：提起“華為”二字，人們的第一印象還是通訊設備供應商。這家1987年于深圳成立的公司，一定程度上已經成為中國高科技企業的象征。在傳統運營商市場，華為給人的印象大致可以歸納為“低調”、“可靠”，這在B2B市場有著很好的品質。正是因為這樣的品質，才讓華為把自己的通信設備賣到了全球上百個國家和地區，覆蓋全球1/3的人口。

我們的品牌發展才剛剛起步，其中更多的缺乏在產品的創新設計與技術發展。如果提高產品質量，如何設計符合人民需求已經成為企業發展的大力解決的問題。品牌是一種對于一貫性和連續性的承諾，當初大眾消費品牌出現時，其目的是讓消費者相信產品的基本質量。但現在再從這個角度去考慮品牌已經沒有價值了，我們需要從更多的消費這的角度去發展產品和品牌的影響力。

像耐克或蘋果這些品牌，它們除了給予消費者品牌的質量保證，其中還蘊含自身與很多文化，使之緊密地聯系在一起，這就催生了很多體現自身文化的品牌。一個品牌所蘊含的文化與內涵甚至不單單是一個企業，甚至記錄著是一個民族和國家的興旺發展。

在我們在日常生活中對產品的使用和逐漸了解的過過程中，我們會更多的體會到它所帶來的用戶需求和適用性及其可視化的語言，這也是設計中的機制風趣的體現，在這個過程中，消費者與品牌之間就建立了很深的聯系。品牌只是產品的一個標牌，對于人民大眾的用戶需求來說，其產品的使用情況才是主要的原因。品牌與產品之間的關系是相輔相成的，好的產品自身就是最好的品牌廣告，品牌化的結果是對產品的擁有，里面包含了更多情感上的交流。

國內制造的快速發展，逐漸從加工制造商向自主創新的方向發展，我們也開始逐漸建立自己的品牌，“山寨”、“假貨”已經開始有了新的轉化到“中國制造”，到中國品牌的自主創新發展。品牌的建立是需要時間和社會的考驗，我們更多的需要做的是一種具備創新的意識，具有一顆“中國夢”，真正的做出符合人們心里的產品，這就是最品牌的中國制造。

參考文獻：

[1]譯著（美）米爾曼[M].百舜譯.濟南：山東畫報出版社，2012.7