微博公益傳播的顯性功能和隱性功能

師萌

【摘要】隨著媒介技術的發展尤其是互聯網的出現，極大的推動了各種公益事業傳播的發展。在現代化進程不斷加快的過程中，微博在公益事業上掀起的強勁勢頭也已經引起了新聞傳播行業以及從事公益事業的有關人士的廣泛關注。隨著微博的傳播效果的擴大，微博公益傳播的顯性功能和隱性功能機制研究也越來越受到學者們的關注。

【關鍵詞】公益傳播；顯性功能；隱性功能；微博

一、顯性、隱性功能的微博公益傳播表現方式

（一）微博公益傳播的顯性功能的表現方式

微博公益傳播的顯性功能有多種表現方式，比如微博可以對群眾的道德行為有所規范，對受眾的人生觀和價值觀做出引導，還可以塑造媒介和傳播者自身的形象，也可以對文化進行傳承和整合，以及可以引導社會的輿論導向。這些顯性功能的表現方式，是在社會系統內形成的，是傳播者特別確定的，并在傳播過程中被其他的社會成員所認可并接受，最后做出行動。從我國的微博公益傳播來看，它的顯性功能主要是一種主流的意識形態通過微博這個媒介平臺，用這種快速簡潔的方式和具有鼓舞性的內容來對全體社會成員的行為作出規范，道德水平作出要求，價值取向作出引導，并使得群眾的社會責任感向著良性方向發展，從而實現社會精神文明和物質文明的極大提升。

（二）微博公益傳播的隱性功能的表現方式

微博公益傳播的隱性功能也有多種表現方式，它的隱性功能的表現主要在以下兩個方面，其一是微博公益傳播可以及時反映出我國在很多方面的社會問題，每個人看世界的角度都是不同的，但是在一個相同的環境中，人們思想的大致方向是一致的，所以通過微博就可以大致反映出這一時段的社會問題。

其二是微博的傳播在一定的程度上是可以反映出我國政府的社會控制力的，因為，微博也是一種輿論形式，微博是否能夠正常的傳播，也可以體現出我國政府是否對于輿論有所限制和其限制的程度如何。

二、微博的顯性功能與隱性功能的傳播效果的不同

（一）微博顯性功能的傳播效果

微博公益傳播的顯性功能方面的效果主要是指微博上的消息直接影響人們的日常行為，并且在行動上做出的反映。

1、短期聚集焦點。微博的這種短期聚集焦點的傳播效果是很明顯的，微博有裂變式和中心對稱式兩種形式，這兩種形式都對傳播產生了影響，廣義的傳播效果指的是傳播行為所引起的客觀結果，包括對微博傳播人周圍和社會上的其他人所產生的影響。狹義上的傳播指的是傳播者某種行為實現其目標的程度。

在微博高度發展的今天，人們已經開始依賴微博來了解世界，據調查，有96%的用戶表示會通過微博來了解大事和發布自己的看法，可見，微博的這種聚集焦點的效果是很明顯的，這樣就使得人們可以把注意力集中在一個方式上，而不用到處去搜索信息。從而高效地做出反應，有所行動。

2、微博平民化遭到忽視。微博的另一個傳播效果是平民化遭到忽視，這一點是一個微博傳播的缺點，微博具有信息量大、報道內容碎片化的特點，這樣就產生了微博傳播的平民化被忽視的現象，如果一個平民的微博沒有涉及到焦點，那么在廣大微博信息中，很容易被忽視，幾乎不會得到大規模的點擊，比如說2013年4月25日來自插畫集的一條微博：“有沒有人像我一樣，有時候像犯了壓抑癥，不想理任何人，也不想說話，只想一個人靜一會。過后又恢復嘻嘻哈哈的常態。”這樣的微博恐怕只有少數人會點擊吧，除了他的朋友，幾乎不會有人關注，這就是微博平民化的表現。與此相反，但是是同一天發布的來自南方日報的微博：“【被免職副鄉長有點冤？】蘆山縣清仁鄉共星組發放物資時出現混亂，村民情緒失控，本應在場指揮的副鄉長楊成毅脫崗，恰被督查組發現，昨天被免職。脫崗時，楊成毅在物資更匱乏的永林組發放物資，未交代好共星組的工作。楊成毅稱：我盡力了，接受處分。免職后他仍在參與救災。”這樣的微博一經發出就會很快一起熱議，大家就會爭相點擊、評論，從而產生微博有效傳播的結果，引導人們正確思考和看待問題。從而產生積極正義的行動。

（二）微博的隱性功能的傳播效果

微博公益傳播的這種隱性功能方面的傳播效果主要體現在其存在的長期的影響。也就是產生并留存在受眾心中的一種意見和見解，人們往往通過看一個微博而產生或喜或怒或哀或樂的情緒，如果當時就表現出來有所行動就是顯性方面的傳播，要是當時沒有表現出來，而只是存在于人們的潛意識中，并留存下來，這樣就是微博隱性方面的傳播效果。這種微博公益的隱性傳播效果雖然在當時并沒有表現出來，但是它的影響是很久遠的，并且是有一定的潛伏性的，而且，當這種傳播效果一旦積累下來，并在某一天爆發出來，那么這樣的效果會是很驚人的。

如經濟觀察報微博中的一則消息：【重慶證實外地出差人員飲酒身亡 接待官員停職】23日22時38分，合川官方認證微博“今日合川”發布稱：“4月21日晚，合川區合陽城街道黨工委書記蔣永華接待外地來合川出差人員郭某，因飲酒造成郭某身體不適，送當地醫院救治無效死亡。目前，蔣永華已停職，有關部門正在調查處理中。”這樣的一則微博在群眾看來并不會產生什么具體的行動，但是這樣的一個不好的印象將會在受眾心中產生，并且，近幾年，這樣的報道層出不窮，人們早已對這類事件有所抵觸，一旦某一天這樣的隱性效果轉變為顯性效果，將會造成非常嚴重的影響。

三、結論

微博作為當今信息高速發展時代的一種新型的“自媒體”形式，自從2010年進入我國以來，就迅速得到廣大群眾的認可，并且在短短的幾年時間里就對我國的媒介傳播進行了一次深層次的改革，也給我國的媒介傳播帶來了一種新的活力，當然，微博在我國的傳播現在還面臨著一些不足，但是我相信，隨著硬件設備的不斷更新，以及更新的信息傳播技術的出現，以及針對于微博的新聞法規的不斷健全，我們期待微博會給我們帶來更加方便的報道，也相信它有能力引導大眾的輿論。

參考文獻

[1]原茵，試析微博公益傳播的傳播特點，《科學導報》，2015（6）

[2]張敏，公益微博繁榮機制論——微博業發展與和諧社會建設研究，《微博大觀》（理論版）2009年第1期.