2016，農村電商如何做？

劉善從

隨著“互聯網+農業”的快速發展，農村電商的發展勢頭越來越迅猛。尤其近一年里，國家出臺多項電商政策，力挺縣域電商發展，這便為農村電商帶來了更多的機遇。農村電商這塊大蛋糕，令許多人垂涎三尺。

但農村電商到底應該怎么干？機會在哪兒？盈利空間有多大？合作社、農業企業、家庭農場、種養大戶等經營主體又該如何抓住這些機遇？

究竟什么是農村電商？

電商的概念是網上買賣，也不單單是工業品下鄉或農產品進城，農村電商至少包含4個層面的意思：

1.將農產品運用網上途徑銷售出去的農產品電商，有網上批發和網上零售等形式，而不是簡單的開淘寶。

2.在鄉村聚集的以銷售本地特色產品（包括工業品）為主要業務的鄉村電商。

3.將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務業、包裝倉儲物流相關產業和商品配套供應產業協同集群發展的縣域電商。

4.將農民需要的生活服務、農業生產資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實現服務到村的農村電商。

農村電商市場有多大？

隨著農業信息化應用發展加快，農村電子商務發展迅速，僅2014年，農產品的網絡零售額就達到1000億元，但只占整個農產品經營總量的3%。過去，農村消費市場遲遲起不來，不僅有“買不起”的問題，更有“買不到”的問題。隨著農村人收入的提升，在消費升級的大背景下，此時電商切入的時機剛剛好。

2013年我國農產品交易總額近4萬億元，其中80%是通過批發市場實現的，網購的量還微不足道；而2014年隨著互聯網電商的快速發展，農產品銷售總額直線飆升。而在“十三五”期間，信息化技術將滲透到農業的各個領域，不管是產前的農資電商、農機電商，還是產中的農業物聯網、生產管理信息化系統，又或者是產后的農產品電商、農產品大宗交易平臺，都將充分受益，預計市場空間將超過萬億元。

如何抓住潛在商機？

商機1：誰能抓住市場，誰就能賺到財富！農業發展的根本問題是小生產與大市場的矛盾。誰能第一時間占有市場，誰就擁有農產品議價的話語權。

商機2：打破地域局限，拓寬銷售渠道！以前農產品只能在當地銷售，不僅地域局限，而且受當地批發產制約，賣不上價。農村電商的商機不僅是工業品下行（城市的東西進入農村），更在于農產品上行（把農產品賣到城市乃至全國）。

商機3：借力縣域經濟，獲得政府大力扶持！近幾年，農村電商發展受到各區縣重視，成為縣域經濟發展的新動力。因此，發展農村電商，與政府經濟發展捆綁，有望獲得政府大力支持。