“顏控”化妝品，你會為包裝買單嗎？

吳林潔

每一件化妝品從誕生的那一刻起，品牌就從不同的維度賦予了它們獨特的文化內涵與意義，讓它們變得像藝術品那樣可以被品鑒。在大力推崇顏值的當今社會，化妝品的包裝，能從最直觀的角度反映出品牌所賦予其的藝術性，猶如一件精致飾物值得被品鑒與收藏。

最炫民族風

凡是與民族文化沾邊的東西似乎都自帶文藝范兒，一件看似普通的物件也頓時因此“逼格”升級。在包羅萬象，卻又大同小異的化妝品市場里，品牌想要做出自己的特色，除了在產品本身下足功夫以外，其包裝也需要做到讓人耳目一新。于是，民族風的包裝設計也自然而然地成為一些品牌的標識或者以限量版的身份驚艷上市。當化妝品遇上了奢華民族風，會產生怎樣的奇妙反應呢？

傣族：美素

作為近年來在化妝品界異軍突起的國產品牌，主打東方美的美素自帶民族光環，而其推出的所有產品幾乎都能讓人聯想到代表中國的元素：桃花妝，東方玫瑰。為了提升品牌的東方形象以及保護國家級非物質文化遺產“鎏金累絲”工藝，美素以傣族孔雀為主要元素推出限量版人參水“孔雀瓶”。

孔雀瓶的設計是從“鎏金累絲”工藝汲取的靈感，品牌以這種精妙絕倫的首飾工藝效果，將驚艷開屏的純白孔雀的羽翼完美鋪展在人參水晶瑩琥珀的瓶身上，光影之間，與晶瑩剔透的人參水華美相映，美輪美奐。

大韓民族：Whoo

作為最能夠代表韓國的著名美妝品牌之一，Whoo一直以韓式宮廷高端，奢華的形象示人。其產品的包裝采用了東方宮廷陶瓷的外形，以別樣的造型再現了古代朝鮮宮廷的奢華裝飾。而Whoo也汲取正統韓醫學理論精髓，采用稀缺珍貴的韓方藥材，以最大程度體現大韓民族的古代文化與藝術符號。

例如還幼系列，采用宮廷陶瓷的鳳凰蓮花圖案，并配以多應用于韓國宮廷高官的深紫紅色和金色，表達出低調奢華的韓國宮廷風貌。拱辰享美奢華唇膏，用細致的金色鏤空雕花及灼灼光華的紅蓮造型，散發出無與倫比的美艷氣質。

日式和風：Pola B.A

作為日本高端護膚品牌，Pola一直致力于為肌膚追求不斷革新的抗老化護理，其產品的抗老化線一直深受擁躉，尤其是其B.A系列更是深受好評。比如Pola B.A黑系列，瓶身以高視點，創造出呈現不斷變幻的棱角，而正面卻顯示率直的外形設計，主顏色是深邃的黑色，但其中會透射出耀眼的白金色和些許點綴洋溢著生命感的嫩粉色，演繹出神秘女性隱藏的萬般可能性。內包裝盒的設計更是驚喜，由世界頂級花藝大師東信先生設計，他用錯綜的綻放在黑色背景下的鮮活植物，展現出萬種美麗和強有力的“生命美”，表達出肌膚新生的理念。而這種對生命張力的展現，正是日本文化藝術所獨有的，通過靜謐中厚積薄發的力量，引發對生命、人性的思考。

天馬行空，趣味無限

女生喜歡化妝品，本就是抱著一顆追求美的心，尤其是如果功效十足，再加上充滿創意與趣味的可愛包裝，無論如何都是讓人難以挪步的心頭愛。于是很多品牌便順應潮流，針對女性消費者的這種心理，推出花樣繁多色彩艷麗且夢的化妝品，少女心這種東西本來就不分場合、不分季節，在獲得花容月貌的同時，順便用“高顏值”的化妝品裝點—下梳妝臺，何樂而不為？

夢幻魔力：Anna sui

作為一名華裔設計師，Anna Sui用絕佳的流行感和色彩觸角在美妝的世界占領一片具有標簽性質的領地。她最擅長從大雜燴般的藝術形態中尋找靈感，尤其在美妝產品的包裝外觀上最為深刻。

“肌密防曬底妝系列”中，AnnaSui將其代表性的元素都融入包裝設計中，搖滾的黑色地帶盤繞著藤蔓，盛開著一朵朵瑰麗的薔薇，復古的黑色女人味便從中散發出來，撩人心扉。2014年推出的節日系列更是將迪斯尼的經典卡通形象米妮作為主角，再用品牌經典的薔薇、紫色、紅色、黑色、蝴蝶等元素創造出了最閃耀奪目的節日彩妝佳品。

在香水的包裝設計上，Anna Sui也將少女的夢幻魔力傾注其上，觀賞性與藝術性兩者完美融合。最為經典的要屬“許愿精靈香水”，晶瑩剔透的水晶瓶身由特殊的三面體構成，水晶瓶頂端有一位姿態嬌美、閃爍著夢幻般微光的精靈溫柔地坐在精巧的霧面水晶球上，象征著Anna Sui所特有的自信、魔力、女性化的溫柔。

趣味復古：Benefit

也許是雙生兒特有的話題性，由一對姊妹花打造的化妝品品牌Benefit被創始人用充滿想象力的巧思賦予了獨特的個性。各式各樣充滿趣味性的產品名稱和包裝上復古的紙盒設計及創意插圖是它深受追捧的主要原因，實用與設計并重也隨之成為該品牌獨一無二的標簽。

復古是Benefit包裝的一大特性，“豬油膏”便是最為典型的例子。墨綠色的復古印花紙盒和金屬盒流露出1 9世紀20年代的風情，包裝上接吻的淑女與紳士以同一時代的造型登場，洋溢著“Feel Good”的幸福感，呈現出一派復古樂趣。

同時，風趣也是Benefit突出的品牌性格，這不光體現在產品的名稱上，那些帶有戲劇性的插圖也是最有利的佐證。“那個女孩的光亮面霜”在名字上帶著小清新活潑感，而動畫片背景式的插畫包裝，更是將“那個女孩”對美麗的憧憬象征化，充滿類似幾米漫畫的詩意。“反恐精英臉部底霜”和“緝油特工散粉”以偵探故事為主題，將毛孔與油光擬人化，Benefit化身神秘特工緝拿這些美麗大盜，使抽象性的概念躍然紙上，而將一個身著偵探衣服正在開展秘密工作的卡通妙齡女郎作為包裝主題，更加凸顯了這兩款產品的可愛幽默。

冷淡風，功效可不如包裝簡單

冷淡風，其實簡單來說就是色彩基本以素色為主，設計也走極簡的風格，它由normal和core組成，也就是我們通常說的“我很簡單，但我卻很有料”。一提到這個風格很多人會立刻想到MUJI，但其實在美容圈子里很多品牌也早就是這個風格的實踐者。

黑白經典，獨樹一幟：Chanel

在視覺上，Chanel的化妝品在它經典的黑白色調里始終泛著優雅，這似乎是一種從老派電影情節中承襲而來的優雅格調。有人說，每次打開那方正的造型，心底的狂躁不由地慢慢消遁，舒緩的節奏開始奏響。擁有它，生活應該是從容不迫、內斂而感性的。拿最暢銷的N°5香水來說，它有著狀如寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型，線條利落，“Chanel”和“N°5”黑色字體呈現于白底之上，令人印象深刻。據說在所有極盡繁復華美之能事的香水瓶里，唯有這款像藥瓶。但是卻可以在簡潔有力的設計中，找到可貴的質感。

科幻光影：IPSA

資生堂旗下的知名品牌IPSA，其設計可謂獨具匠心。在其護膚品包裝的設計中，大膽采用了現代朦朧感的磨砂玻璃和有光滑表面的鐵，傳達一種未來科幻充滿光與影的靈異感。其實，它與Chanel的包裝理念極為相似，只是在用色上更加柔和一些，多以銀色為主，讓人一看就覺得這些產品不僅安全而且穩定。

如熱賣的IPSA流金歲月凝潤美膚水，瓶身流線型設計，較棱角設計手感更佳。瓶口呈微微張開的喇叭狀，視覺上會覺得過寬，實際更容易控制用量。而IPSA水潤高倍防曬乳質地輕薄且流淌性好，乳液瓶口是細小的尖嘴設計，在傾倒時不易將液體灑出。瓶體小巧，方便攜帶，整體IPSA的所有產品包裝都呈現光和影的對比。簡單的設計，將整個品牌的檔次提高到種全新的境界，讓人有一種“望而生畏”的感覺。

中性之美，蔚然成風：CalvinKlein

成立于1 968年的Calvin Klein是美國著名時裝品牌，同時，它在彩妝屆也占有席之地。作為香水界的大哥，該品牌將極簡之風發揮得淋漓盡致，縱觀其產品完全可以用晶瑩剔透來形容，甚至連LOGO，都直接用英文名來代替。

理論上說來，CK可以說是化妝品“性冷淡”界的鼻祖了。從20世紀90年代中旬開始，CK ONE香水就直延續著全球香水界的經典與傳奇。該款香水以清新中性的氣味、拋棄華麗的包裝為訴求，成功俘獲了那些試圖打破傳統藩籬的人們，相比起其他香水品牌來說，它的包裝設計更加“男人”，這一點從其“巨大”的LOGO便可以看出，所以整個外形充分展示了陽剛、高端、大氣的特點。瓶身并沒有太多裝飾。雖然略顯簡單，但簡單之中包含彰顯華貴，這樣的設計也讓其整體價值提升不少。