上海迪士尼：米老鼠扎根中國(guó)

陳愛(ài)平 季明 許曉青

華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)于北京時(shí)間2016年1月13日聯(lián)合宣布，上海迪士尼度假區(qū)將于2016年6月16日開(kāi)幕。度假區(qū)也將適時(shí)公布票務(wù)計(jì)劃以及其他運(yùn)營(yíng)相關(guān)信息。作為中國(guó)迄今規(guī)模最大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中外合作項(xiàng)目之一，上海迪士尼項(xiàng)目自開(kāi)工以來(lái)，就一直備受矚目，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這將是中國(guó)內(nèi)地樂(lè)園經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。

這只將扎根、融入中國(guó)的“米老鼠”，究竟含金量幾何？伴隨著上海迪士尼開(kāi)園日的公布，這一問(wèn)題也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

上海迪士尼度假區(qū)于2011年破土動(dòng)工，2013年啟動(dòng)地上建設(shè)，2015年5月度假區(qū)標(biāo)志性的奇幻童話城堡成功封頂。此外，2014年4月，上海迪士尼度假區(qū)雙方股東共同宣布度假區(qū)提前擴(kuò)建計(jì)劃，以新增景點(diǎn)、娛樂(lè)演出和其他設(shè)施提高主題樂(lè)園開(kāi)幕時(shí)的游客容量，更好地支持中國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展。記者了解到，截至目前，上海迪士尼度假區(qū)的主要建設(shè)工作已經(jīng)完成，接下來(lái)將進(jìn)入全面運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備和密集籌備階段，確保度假區(qū)全方位就緒，以迎接四方游客。

上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理郭偉誠(chéng)（Philippe Gas）認(rèn)為，上海迪士尼將是“嶄新的、世界級(jí)的旅游目的地”。他透露，來(lái)自中國(guó)和世界各地的優(yōu)秀演職人員與幻想工程師，以及數(shù)以千計(jì)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、建設(shè)者和供應(yīng)商都為此做出貢獻(xiàn)。

時(shí)下，中國(guó)正在加緊進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，專家認(rèn)為，上海迪士尼項(xiàng)目堪稱是中國(guó)內(nèi)地嘗試打開(kāi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)大門(mén)的一把“金鑰匙”。

華東師范大學(xué)商學(xué)院休閑研究中心主任樓嘉軍曾介紹，迪士尼是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的代表，值得中國(guó)提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量借鑒。參照截至2015年3月底的東京迪士尼年度財(cái)報(bào)，其83%的收入源自于園區(qū)收入，13%源自酒店收入，4%源自其他業(yè)務(wù)收入。

業(yè)內(nèi)分析，上海迪士尼在2016年6月啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)將為上海本地和來(lái)自全中國(guó)及全球的游客帶來(lái)一個(gè)全新、獨(dú)特的世界級(jí)旅游目的地。這也會(huì)是中國(guó)“十三五”規(guī)劃實(shí)施期間的一大亮點(diǎn)，是新的五年國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的重要增長(zhǎng)極。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民認(rèn)為，上海迪士尼將有利于改善中國(guó)景點(diǎn)長(zhǎng)期“門(mén)票依賴”的現(xiàn)狀，激發(fā)起市民游客更多地關(guān)注主題樂(lè)園、休閑娛樂(lè)類出游及消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步升級(jí)，為休閑娛樂(lè)類旅游產(chǎn)品帶來(lái)長(zhǎng)期利好。同時(shí)，迪士尼項(xiàng)目建設(shè)是長(zhǎng)三角區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)迪士尼公司于2015年11月發(fā)布的財(cái)報(bào)，在最近一個(gè)財(cái)年中，迪士尼的收入達(dá)525億美元，樂(lè)園及度假區(qū)貢獻(xiàn)了其中的約162億美元，且相關(guān)領(lǐng)域利潤(rùn)可觀。

當(dāng)然，從短期看，迪士尼項(xiàng)目本身也會(huì)為二級(jí)市場(chǎng)增加話題性。國(guó)泰君安分析師孫金鉅稱，上海迪士尼至少能給三類板塊帶來(lái)利好：首先是與其存在股權(quán)關(guān)聯(lián)關(guān)系的企業(yè)；其次是能直接受益于迪士尼樂(lè)園經(jīng)濟(jì)輻射影響的公司，包括其拉動(dòng)消費(fèi)所能利好的旅游、商貿(mào)、零售行業(yè)；再次是與上海迪士尼或迪士尼公司擁有戰(zhàn)略合作或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的板塊，通過(guò)迪士尼的品牌效應(yīng)間接受益于迪士尼項(xiàng)目。

海通證券分析師汪立亭分析，分行業(yè)來(lái)看，上市公司中將有五大板塊由此受益：首先是游客數(shù)量增加提振園區(qū)內(nèi)外消費(fèi)的增加，使上海本地商業(yè)板塊受益；其次是由游客數(shù)量增加所帶來(lái)的交通運(yùn)輸需求的增加；再次是“迪士尼客流”對(duì)上海本地及周邊旅游資源的輻射效應(yīng)，同時(shí)相關(guān)的旅游企業(yè)也將受益；最后還包括迪士尼溢出效應(yīng)推動(dòng)周邊地產(chǎn)價(jià)值上升，以及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)將進(jìn)一步提升品質(zhì)。

展望未來(lái)，國(guó)金證券分析認(rèn)為，隨著上海迪士尼2016年6月開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，保守預(yù)計(jì)將給浦東機(jī)場(chǎng)帶來(lái)500萬(wàn)的新增航空旅客流量。

有專家預(yù)測(cè)，上海迪士尼開(kāi)園后，每年吸引的游客人次數(shù)將是“千萬(wàn)級(jí)”的，未來(lái)或?qū)⒇暙I(xiàn)近900億元規(guī)模的消費(fèi)量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們更樂(lè)于期待樂(lè)園經(jīng)濟(jì)升級(jí)版所蘊(yùn)藏的“含金量”，這也從一個(gè)角度體現(xiàn)了在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，中美合作的迪士尼項(xiàng)目所帶來(lái)的“強(qiáng)心劑”效應(yīng)。