出貨量破億，華為手機且行且珍惜

石如意

去年年末，華為宣布2015年手機出貨量累計突破1億臺。這意味著華為成為智能手機時代里，國內第一家，世界上繼蘋果和三星之后的第三家出貨量破億的手機廠商。對比小米還沒完成8 000萬臺出貨量的目標，華為是否該洋洋得意一番了？

非吹非黑，這是國產手機的壯舉

從2010年300萬臺的出貨量到2015年的1億臺出貨量，華為用了五年時間將自己的出貨量翻了30倍有余。從一個非黑非吹的角度來看，華為此舉的確值得國人贊揚，雖然在功能機時代中興也完成過出貨量破億的壯舉，但在智能手機時代，華為還是第一家出貨量破億的國產手機廠商。

數據顯示，2015年上半年，華為智能手機發貨4 820萬臺，同比增長39%，遙遙領先于整個手機市場增長的平均值。要知道，據國際著名市場研究機構GFK數據顯示，2015年一季度全球智能手機銷量僅增長7%。華為能逆勢而上，實屬難得。2015年第三季度，華為繼續保持高增長勢態，華為消費者業務公布的2015年第三季度的智能手機出貨量數據顯示，華為同比增長63%，達到了2 740萬臺，作為老對手的小米2015年第三季度智能手機出貨量只有1 850萬臺。而華為第三季度2 740萬臺智能手機中，中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%，增長勢態可見一斑。

2015年12月18日，華為宣布2015年度累計出貨量突破1億臺，實現了2015年智能手機出貨量1億臺的目標。

市場飽和之下，華為為何能逆流而上？

華為出貨量破億，很多人對于這個數據心存質疑，相比前兩年手機銷量翻倍式的增長，如今中國乃至世界的手機市場已經從增量市場變為了存量市場。那么華為為何還能逆流而上呢？

首先，華為出貨量破億得益于其豐富的產品線和機海戰術。在產品線上，華為早在之前就推出了“榮耀”和“華為”兩個不同的品牌。“榮耀”品牌下主要有榮耀系列和暢玩系列，主攻線上市場。而“華為”品牌下推出了MATE系列、P系列、G/Y系列以及暢想系列，主要針對線下市場。這兩個品牌囊括了高端旗艦、發燒性能以及入門級別產品，豐富的產品線和眾多的機型與眾口難調的手機市場對上了味，讓用戶有了更多的選擇余地，市場自然進一步打開。

其次，華為在專利上的優勢為其拓寬了海外市場和高端機市場。截至2015年6月30日，華為公司專利申請量總計76 687件，其中與終端相關的專利多達18 000件，全球累計專利授權量41 903件。豐厚的專利技術儲存為華為突破高端手機和海外手機市場提供了原動力。數據顯示，2015年第三季度，華為2 000元人民幣以上手機發貨量占比提升至33%。在西歐，華為在400～500歐元價位的市場份額突破了60%。其中在意大利的市場份額超過10%，西班牙達到13.8%，成為西歐的第二大Android手機品牌。

須臾之勢？華為且行且珍惜

近來有新聞報道說華為Mate 8供不應求，前兩周銷量是華為Mate 7同期的整整10倍！接著，華為又大放豪言：“2016年的目標就是先干掉三星手機”！隨著華為出貨量破億，網上關于華為將超越三星的言論也一度甚囂塵上。但在筆者看來，討論這些話題還操之過急，華為也有些急功近利了。畢竟三星也是經過大浪淘沙留存下來的手機廠商，華為雖然近幾年增速明顯，但能否繼續發力仍值得擔心。

最值得擔憂的，是華為在手機市場的收益和溢價難題。雖然華為在高端市場相比國內其他手機廠商，是走在最前面的，但我們可以對比一下蘋果公司，根據相關數據顯示，2015年第一季度，蘋果的利潤占據了全球8大智能手機廠商總體營業利潤的92%。而除了蘋果，另一座難以翻越的大山是三星。2015年第二季度，三星與蘋果加起來，兩者的利潤率占到了手機市場的近98%。而華為在2015年7月份公布的2015年上半年度經營業績顯示，整體營收1 759億元人民幣，營業利潤率18%，與蘋果和三星相比，華為的利潤率仍非常低。作為位居全世界出貨量第三的手機廠商，華為的利潤率還遠遠不夠，而日趨嚴重的價格戰，勢必會進一步拉低利潤，到時候華為又該怎么辦？

并且手機利潤大頭來自于高端市場，華為目前在高端市場和蘋果、三星相比還有不少差距，而2015年蘋果和三星在高端市場都已露出了頹勢，華為想在高端市場繼續發力，難也！

另一方面，華為能在手機市場做出重大的突破，華為芯片是一大特色和賣點，但在其他方面的創新力度還遠遠不夠。目前看來，華為的設計和系統體驗不僅和其他國產手機同質化嚴重，和自家產品的同質化也非常嚴重。加之手機市場趨于飽和的現狀，長此發展下去，對華為日后的市場競爭力必定會造成削弱，所以華為還得在創新上下功夫，不要以為自己銷量破億了，就能想超越誰就超越誰。

作為一個局外人，筆者希望國產手機廠商們都能崛起，長久屹立于世界，而不是像流星一樣，一霎那的耀眼。