“明星+互聯網企業”，是絕配嗎？

不二

明星扎堆互聯網，已是一個新潮流

從2014年7月11日，黃曉明、李冰冰和任泉聯合成立風險投資機構Star VC，涉足互聯網創投開始。近兩年，明星投身互聯網領域的事，時有發生。比如趙薇與丈夫黃有龍投資阿里影業，成為阿里影業的第二大股；高曉松、何炅和宋柯加盟阿里音樂。而到了今年，明星扎堆互聯網的現象更是愈演愈烈。

今年1月，王力宏加盟QQ音樂，成為騰訊員工，還宣稱與騰訊公司共同啟動了致力于構建數字音樂生態圈的“MUSIC+”計劃。前言說到的周杰倫，也在前不久加入唯品會，成為“唯品會CJO首席驚喜官”，據稱這職位主要是負責調動公司各個部門，組織節日活動。

接下來，在3月1日，李湘加盟奇虎360出任該公司副總裁及首席內容官，分管奇虎360的影視以及相關內容業務。3月20日，蒼井空正式入職國內最大的鐘點房手機預訂平臺訂房寶，此次蒼井空的入職消息，更在網上引起了極大關注！3月25日，因《我是歌手》而在中國人氣飆升的韓國歌手黃致列也宣布入職云猴全球購，成為“全球首席買手”。

需注意的是，明星集體玩跨界扎堆互聯網絕不是一次偶然的集體行動，也不是單純的跟風之舉。

互聯網企業請明星任職，為了啥？

明星入職互聯網企業，和我們所理解的“工作”是兩碼事情。事實上，隨著互聯網的深入發展，明星代言廣告的方式正在被顛覆，單純的明星代言廣告不僅價值很小，甚至會起反作用。《新廣告法》頒布實施后，明星代言虛假廣告需負連帶責任，直接代言變成了高風險的事情。互聯網企業必須重新思考如何使用明星代言，于是明星入職互聯網企業就順理成章的出現了。跟原來傳統的代言相比，明星直接去企業任職，將在品牌打造和產品銷售等方面有價值疊加的作用。當然好處還遠不止于此。

首先，博得市場關注度和打造企業形象。不論是王力宏、周杰倫還是李湘，他們加盟互聯網企業一事，在一段時間內都被捧為了新聞頭條。而蒼井空加盟訂房寶更是被刷上了新浪微博的熱門話題。這正是互聯網企業所需要的轟動效果，而明星所帶來的后續影響力，也是互聯網企業所需要的。以加盟阿里音樂的何炅為例，作為湖南衛視最知名的主持人之一，何炅背靠的是擁有湖南衛視、天娛傳媒和芒果TV的芒果傳媒，另外其微博粉絲超過7 000萬人，以及其正面的媒體形象，這些都能很好地增強阿里音樂自身的競爭力。

其次，互聯網時代的營銷，內容為王。過去的明星代言，太過于僵硬單調，無法創造更多和更有價值的營銷內容。與其花巨資單向投廣告，不如利用網絡媒體，策劃更有創意和影響力的事件。有機地結合明星的特點，利用明星與其粉絲的互動，從而更好的實現企業與目標人群的互動，這樣所達到的效果，是過去的明星代言遠不能達到的。

明星是互聯網企業的絕配？

從明星能給互聯網帶來的益處看，“明星+互聯網企業”好似絕配，他們的合作就像強強聯手一般。然而明星入職互聯網企業并不是全是利，這事如同雙刃劍一般，明星的形象也會影響企業的命運。如果明星在入職互聯網企業后，發生有損形象的事件，對企業而言將會是一個沉重打擊。同樣，有些互聯網企業也會損害明星的形象，比如美國歌手Nicki Minaj和 Will.I.am投資的通訊APP Blindspot，前不久被媒體批評是一個“完美的施暴工具”。其原因就是它允許用戶匿名向他人發送消息，更容易滋生語言暴力。而這些產品的負面信息不可避免地也連帶著影響到明星本身。因此，如何處理明星入職互聯網企業的后續工作，是能否做到雙贏的關鍵。

首先，要正確看待明星的重要性，互聯網企業不能過度依賴明星。如果反其道行之，這樣可能會喪失對整個市場的觀察。互聯網企業應保證企業自身良性健康發展，多推陳出新，在產品和服務上進一步為客戶謀求更大的價值，再加上明星這一“添加劑”才能讓自身獲得更快的發展。

其次，要有補救方案。當明星入職公司成為熱門之后，部分明星存在扎堆心態，在成功率不足一成的創投領域，站錯隊是極有可能的。但是當項目的回報率跌出明星的心理忍耐期后，明星選擇突然撤出，如何善后也需要互聯網企業提前做好準備。

事實上，互聯網企業也非只有押寶明星這一條路可走，互聯網企業可以利用互聯網這個天然的渠道，挖掘自身價值，創造出一些更具話題性的內容，直接與自己的目標人群進行互動。例如，企業完全可以包裝自己的明星員工作為代言，這樣會更接地氣。

總而言之，從明星入職互聯網企業這一現象可以預見，互聯網在未來會帶給娛樂行業更多的顛覆。未來，也將會有更多的明星入職互聯網企業。但明星入職頂多是一劑添加劑，要改變互聯網企業自身的只能是其自己。