明星高管&高管明星淺談互聯網企業招聘明星當高管

如果要寫一個非常簡短的開頭語，那么就是：噱頭就是噱頭，如果把噱頭當作市場營銷的資本，那么就非常的LOW，而且是LOW爆了。

這幾年，明星入職互聯網企業當高管的情況越來越常見，而今年更像是頭條接力，何炅入職阿里音樂、王力宏入職QQ音樂以及李湘加盟360影視，其職位都是“首席內容官”一類。那么到底什么是“首席內容官”？簡單說，這是一個近年來在視頻網站類公司新設的一個職位，其主要工作就是內容營銷。何為內容營銷？內容營銷的效果幾乎和廣告相反，并不追求短時間內的推銷效果，它更注重潛移默化的企業品牌于用戶心中的根植度。

弄清楚明星“負責”的工作內容，就方便后面的話鋪陳了。

從國外的成功案例來看，“明星高管”的主要釋義，是高管本身在業內的知名度高，有正能量的事業故事，能用以激勵員工的工作熱情以及產生良好的社會輿論效應。明星在這里的身份更像是對外的“企業形象代言人”以及對內的“員工偶像”。這一切的前提，都是該高管的工作能力能得到企業內外的一致認可，史蒂夫·喬布斯就是最典型的例子。

國內企業招聘明星，能給公司帶來“潛移默化”的品牌影響么？恐怕不能，因為以國內互聯網公司的玩法來看，“明星入職”其實還是最簡單的噱頭式營銷，也就是掛名宣傳，利用明星的粉絲資源提高推廣的曝光量。落地到國內的渠道內資源，那么這類營銷多是出現在各種新聞通稿以及微博等媒體平臺—明星更像是一個企業增設的推廣平臺，其平臺資源就是粉絲，做的也是“打廣告”的事。

簡而言之就是“明星入職”的本身不僅沒問題，反而還是值得期待的高招，只是國內的互聯網公司目前的玩法太過短視。

當然，我們并不能完全否定這些明星本身的職業技能，也許他們在這樣的崗位上真的能發揮自己的才能，完成從“明星中的高管”到“高管中的明星”的完美轉行。但實際上，目前仍是“兼職”甚至是“掛名”狀態的明星，能為這些互聯網公司做些什么呢？論影響力和粉絲數量？沒見搖滾教父汪峰做的Fiil耳機，把京東、天貓和亞馬遜等線上渠道的數量加起來，三款耳機月銷量都還沒超過450部？