雷聲大雨點(diǎn)小，《微信》小程序真的被高估了？

艾瑞克自留地

流量之困

現(xiàn)在《微信》里依靠訂閱號(hào)吸引百萬(wàn)粉絲的自媒體，構(gòu)建了自己商業(yè)模式的公司比比皆是，但依靠服務(wù)號(hào)做起來(lái)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目卻為什么幾乎看不到 我們把其中的原因剖開來(lái)講，其實(shí)就在于流量的導(dǎo)入—訂閱號(hào)可以每天發(fā)一篇，可以在“首屏對(duì)話列表”這個(gè)主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)中找到足夠的存在感，進(jìn)一步瓜分《微信》的二次流量。而服務(wù)號(hào)每周才能發(fā)一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享中的存在感則更低。

而對(duì)于這次的小程序來(lái)說(shuō)，最主要的問(wèn)題也在流量上。不可否認(rèn)的是，小程序可以在《微信》里面以全屏的方式顯示，也多了很多API，但目前尚無(wú)法獲取《微信》內(nèi)部的流量。

小程序目前的主要入口有兩個(gè)，一是外部流量導(dǎo)入—通常以掃二維碼為主要方式，二是《微信》內(nèi)置的搜索，這也折射出小程序的兩個(gè)問(wèn)題。第一，小程序現(xiàn)在還不能像公眾號(hào)那樣，通過(guò)給訂閱用戶群發(fā)的方式主動(dòng)提高使用率。第二，小程序還不支持分享功能，你不能把小程序的內(nèi)部頁(yè)面分享到朋友圈，獲取二次流量。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有消息稱《微信》可能會(huì)為小程序開發(fā)額外的流量入口，但這樣的決定是不是來(lái)得有些晚了？

從《微信》對(duì)小程序的功能和定位來(lái)看，其非常強(qiáng)調(diào)“工具性質(zhì)”。《微信》似乎是想改變目前公眾號(hào)以文章為載體的單一交互方式，因此增加了以工具為載體的小程序，因此不要指望小程序能夠具有很高的傳播性，如果《微信》不讓其在流量入口上占得先機(jī)，那么它就只能活在一個(gè)小圈子里。

用戶體驗(yàn)又如何？

當(dāng)我們?cè)谟懻撔〕绦虻臅r(shí)候，往往會(huì)遇到一個(gè)終極問(wèn)題：小程序能否達(dá)到與原生APP一樣的“用戶體驗(yàn)”？

的確，要讓大家去相信幾百kB的小程序能夠在用戶體驗(yàn)上做到與幾百M(fèi)B的原生APP一樣好，就如同你買了一部300元人民幣的手機(jī)，卻想用出iPhone 7的體驗(yàn)是一樣的。但是問(wèn)題在于，小程序和原生的APP雖然都能夠被稱為“移動(dòng)應(yīng)用”，但從開發(fā)框架、開發(fā)語(yǔ)言等技術(shù)層面上來(lái)看，二者應(yīng)當(dāng)是兩種不同的產(chǎn)品。

其實(shí)，在《微信》官方最初宣稱小程序能夠做到原生APP一樣的體驗(yàn)時(shí)，外界的質(zhì)疑是無(wú)可厚非的，畢竟早幾年HTML5“摔死”在體驗(yàn)上的教訓(xùn)還歷歷在目。但是在體驗(yàn)之后，很多人都表示被驚艷到了。從上手操作上來(lái)看，很多小程序的表現(xiàn)趨于完美，幾乎分辨不出哪個(gè)是小程序，哪個(gè)是原生APP。

大家都知道，過(guò)份的輕度化是HTML5技術(shù)始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)的“阿喀琉斯之踵”。Web開發(fā)幾年以來(lái)的血淚史教育我們，輕度的Web應(yīng)用是沒(méi)有未來(lái)的。所以，從在《微信》內(nèi)全面封殺HTML5小游戲，到將《微信》的瀏覽器全面升級(jí)至X5 Blink內(nèi)核，再到主推Web+的小程序，《微信》的每一步都在逐漸完善其在Web領(lǐng)域的布局，而小程序?qū)⑹瞧渲兄匾囊徊健?/p>

小程序的機(jī)會(huì)在哪兒？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們可以從兩個(gè)角度來(lái)考慮：一是創(chuàng)業(yè)者的角度，一是從業(yè)者的角度。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序極有可能從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的效率和體驗(yàn)上帶來(lái)顛覆，讓低成本試錯(cuò)成為可能，同時(shí)改變移動(dòng)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和推廣方式。從效率上看，小程序產(chǎn)品在《微信》Web+框架下的開發(fā)速度是遠(yuǎn)比原生應(yīng)用更快，跨平臺(tái)的適配性更高。而開發(fā)速度的加快，必然將帶來(lái)了開發(fā)成本的降低，效率因此獲得提高。所以，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序或許會(huì)是投身于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的最好選擇，當(dāng)對(duì)市場(chǎng)情況和用戶需求并不十分確定的情況下，它讓快速與低成本的試錯(cuò)成為可能。

而對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序確確實(shí)實(shí)的拓展了Web技術(shù)的商業(yè)化邊界，讓W(xué)eb不再只局限于營(yíng)銷頁(yè)面和小游戲。

可能并沒(méi)有太多人知道，《滴滴出行》與《今日頭條》這樣的產(chǎn)品其實(shí)都是用HTML5做出來(lái)的。既然相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品都能夠通過(guò)Web技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么更簡(jiǎn)單產(chǎn)品又有何不可？另一方面，小程序出來(lái)之后，在《微信》能夠提供優(yōu)秀的底層框架的基礎(chǔ)之上，只要是在小程序的框架體系內(nèi)，我們完全可以把一個(gè)Web產(chǎn)品就當(dāng)成是一個(gè)原生應(yīng)用讓人去開發(fā)，這時(shí)前端開發(fā)人員的能力就顯得尤為重要。基于Web的小程序給前端開發(fā)從配角成為主角提供了可能性，市場(chǎng)上已經(jīng)有公司在重金招聘小程序開發(fā)人員。未來(lái)，會(huì)不會(huì)有一些公司出現(xiàn)小程序開發(fā)這樣一個(gè)專門的崗位？一切皆有可能。